漢服 JK制服 Lolita服飾成為淘寶消費(fèi)新百億市場

本文主題淘寶消費(fèi)新百億市場,淘寶問答。

4月8日，淘寶數(shù)據(jù)顯示，2023年，漢服、JK制服、Lolita服飾成為淘寶上年銷售額超百億元的新市場，據(jù)了解，“漢服”在淘寶上的搜索量超過了“襯衫”，一條JK裙上架幾天就能賣出去30萬條。

穿漢服正成為年輕人表達(dá)對傳統(tǒng)文化向往的一種方式，而原本是日本女高中生著裝的JK制服，因可愛成為不少年輕人日常裝扮，Lolita服飾則為一種仿照宮廷娃娃的穿衣風(fēng)格，能夠滿足眾多女生的公主夢。這三種服裝通常被俗稱為“破產(chǎn)三坑”，原因是這些原先流行在小眾文化圈層的產(chǎn)品價格并不便宜。不過近幾年，這些小眾產(chǎn)品逐漸走入大眾視野，甚至形成新的細(xì)分服裝產(chǎn)業(yè)。目前，已有近千家淘寶店鋪出售這些產(chǎn)品，吸引了大批粉絲。

以JK裙為代表的“三坑”市場在淘寶銷售火爆，除了圈層文化興起之外，也跟年輕人敢穿、父母對多元化穿衣風(fēng)格的包容有很大的關(guān)系。

和其他產(chǎn)品有所不同，“三坑”消費(fèi)者粘性很高，可以說，一家淘寶店就是一個圈層文化聚集地。同時，很多“三坑”淘寶店鋪店主也是該文化愛好者，例如，傅琳穎是資深的“三坑”迷，也是一位在淘寶成長起來的JK制服店主。2023年，她的淘寶店鋪“鹽焗小星球JK制服研究所”銷售額突破了200萬元，全網(wǎng)吸粉近20萬人，每天到店瀏覽的淘寶買家都非常多。

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