微信上逛淘寶-這次有戲了（上）

本文主題淘寶,淘寶阿里,淘寶問答。

在微信上分享、購買淘寶商品的日子或許不遠(yuǎn)了。

近期，阿里系旗下兩款電商類產(chǎn)品淘寶特價(jià)版與閑魚，均向微信提交了小程序申請。

阿里巴巴副總裁、C2M事業(yè)部總經(jīng)理汪海接受采訪時(shí)稱，淘寶特價(jià)版希望能夠和騰訊合作，并尋求最好的合作方式。

2013年，阿里以微信上淘寶鏈接不安全、存在漏洞為由，關(guān)閉了微信直接跳轉(zhuǎn)淘寶商品與店鋪的通道。彼時(shí)，阿里的行為被外界解讀為，報(bào)復(fù)微信封殺當(dāng)時(shí)阿里的社交產(chǎn)品“來往”。

七年時(shí)間過去，微信月活用戶已從不足4億躍升至12億，但隨著“來往”等產(chǎn)品紛紛折戟，微信一直無法成為阿里電商業(yè)務(wù)的新流量池。

現(xiàn)在，阿里的立場是上門尋求與微信合作。

申請入駐微信，瞄準(zhǔn)12億用戶

阿里電商業(yè)務(wù)對流量是有需求的。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年2月12日農(nóng)歷新年當(dāng)天，拼多多日活躍用戶為2.59億，首次超越手機(jī)淘寶App。

在年度活躍用戶方面，截至2023年末，拼多多買家數(shù)達(dá)7.884億，比同期的阿里高出940萬，成為用戶最多的電商交易平臺。

拼多多登頂，微信社交流量起著尤為關(guān)鍵的作用。而正在申請微信小程序的淘寶特價(jià)版，主打“優(yōu)選好工廠，天天批發(fā)價(jià)”，模式是C2M（用戶直連制造），被認(rèn)為是阿里狙擊拼多多的主力產(chǎn)品。

“微信系龐大的下沉流量，對于阿里肯定是非常具有吸引力的?！卑⒗?amp;視燈創(chuàng)始人史文祿告訴《21CBR》記者。

此時(shí)申請入駐微信小程序是阿里緩解流量焦慮的一劑良藥——以拼多多崛起的方式，對抗拼多多。

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