淘寶大手筆扶持[種草官]-想寫本自己家的小紅書-小紅書問答電商問答

本文主題淘寶大手筆扶持“種草官,小紅書生態(tài),小紅書問答。

在內(nèi)容生態(tài)創(chuàng)作者溝通會(huì)上，淘寶內(nèi)容生態(tài)事業(yè)部總經(jīng)理魏萌（千城）表示，逛逛將以光合平臺(tái)為依托，繼續(xù)加大對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持力度，計(jì)劃今年雙11之前，孵化出100位年收入超百萬的優(yōu)質(zhì)“逛逛種草官”，并將重點(diǎn)打造1000個(gè)新品種草孵化項(xiàng)目。

掐指一算，距離雙11也不過半年時(shí)間了。在短短半年時(shí)間里，創(chuàng)作補(bǔ)貼和扶持可能將會(huì)密集砸下，這無疑對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說是巨大的誘惑，也將刺激淘寶內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量的進(jìn)一步提升。

2023年通過淘寶直播業(yè)務(wù)，淘寶打了一個(gè)漂亮的勝仗，解鎖全民電商消費(fèi)“新姿勢”，讓視頻風(fēng)口動(dòng)能轉(zhuǎn)化為刺激業(yè)績增長的動(dòng)力，兩大金牌主播薇婭和李佳琦也借勢“封神”。如今淘寶新一輪孵化計(jì)劃已經(jīng)拉開帷幕，下一個(gè)薇婭李佳琦或許就將誕生。

淘寶拿出了一系列數(shù)據(jù)，來佐證現(xiàn)在是發(fā)展內(nèi)容生態(tài)的好時(shí)機(jī)。魏萌（千城）介紹道，目前每月有在淘寶瀏覽內(nèi)容的用戶已經(jīng)超過了一半，并且瀏覽內(nèi)容時(shí)長占比超過1/3。這說明用戶習(xí)慣已經(jīng)逐步養(yǎng)成，內(nèi)容種草轉(zhuǎn)化規(guī)模的空間也得到了進(jìn)一步釋放。目前淘寶有高達(dá)超過三分之一的訂單，來自于內(nèi)容消費(fèi)。

8億手淘APP用戶行為習(xí)慣已經(jīng)悄然發(fā)生改變，內(nèi)容創(chuàng)作風(fēng)口再次迎來機(jī)會(huì)。逛逛成為承接從內(nèi)容展現(xiàn)到下單轉(zhuǎn)化這一閉環(huán)的核心，將會(huì)成為海量消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。

更重要的是，淡化自身的電商標(biāo)簽，讓內(nèi)容生態(tài)的流量活起來，更有助于增加淘寶整個(gè)APP的活躍程度。尤其是2023年2月淘寶的日活被拼多多超越的消息震動(dòng)市場，淘寶不得不繼續(xù)加速內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)，以保證APP有黏性留住用戶。

光合平臺(tái)會(huì)給淘寶體系帶來質(zhì)變嗎？

平臺(tái)思維里最重要的一點(diǎn)，就是為其中的各方參與者賦能。從逛逛和“光合平臺(tái)”的構(gòu)思來看，其有機(jī)會(huì)成為給整個(gè)淘寶體系帶來能量的動(dòng)力源。

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