為快樂(lè)買單-手辦盲盒成淘寶去年又一新百億規(guī)模市場(chǎng)

本文主題手辦盲盒成淘寶去年又一新百億規(guī)模市場(chǎng),淘寶手辦,淘寶問(wèn)答。

綾波麗手辦、鋼鐵俠模型、尋找獨(dú)角獸盲盒……對(duì)于習(xí)慣于網(wǎng)購(gòu)的城市年輕人來(lái)說(shuō)，手辦盲盒不只是一個(gè)精致的擺件，更是他們的精神寄托。

人們?cè)敢鉃榭鞓?lè)買單，催生了小眾需求。過(guò)去一年里，淘寶上的年輕人們剁手剁出了一個(gè)百億級(jí)規(guī)模的手辦盲盒市場(chǎng)。

淘寶二次元行業(yè)小二摧城告訴記者，這個(gè)市場(chǎng)在淘寶經(jīng)歷了從以國(guó)外品牌為主，到國(guó)貨崛起的發(fā)展過(guò)程?！皬?015年開始，我們就主動(dòng)去支持國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)師?，F(xiàn)在像尋找獨(dú)角獸等國(guó)內(nèi)原創(chuàng)品牌都發(fā)展很好?！?/p>

目前為止，已經(jīng)有超過(guò)5萬(wàn)年輕淘寶創(chuàng)業(yè)者扎根在了自己感興趣的手辦盲盒領(lǐng)域里，其中很多人都是國(guó)內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的新生力量。

淘寶店“MADology潮玩”的店主任怡瑤已經(jīng)在這個(gè)領(lǐng)域深耕超過(guò)10年。目前，他們和2000多位國(guó)內(nèi)頂尖的年輕設(shè)計(jì)師們建立了合作，根據(jù)設(shè)計(jì)師的不同風(fēng)格來(lái)開發(fā)產(chǎn)品?！拔覀兒献鞯脑O(shè)計(jì)師大多有非常強(qiáng)的續(xù)航能力，可以一個(gè)IP系列持續(xù)開發(fā)?！?/p>

年輕的淘寶店主和設(shè)計(jì)師也吸引來(lái)了大量同齡買家。任怡瑤表示：“我們?nèi)ツ?0月剛開店的時(shí)候，一款萬(wàn)圣節(jié)系列的潮玩上架5秒就售罄了?！?/p>

據(jù)摧城介紹，95后是這個(gè)市場(chǎng)里的重要消費(fèi)力量。而且，盲盒商品的消費(fèi)習(xí)慣也很有意思。“年輕人為了湊夠一整套，愿意重復(fù)購(gòu)買同一款盲盒?！贝莩前l(fā)現(xiàn)，在淘寶手辦盲盒市場(chǎng)中，男性消費(fèi)者偏愛手辦、機(jī)甲潮玩，而盲盒則更加“男女通吃”。

和漢服、JK、Lolita組成的三坑市場(chǎng)一樣，手辦盲盒也有自己獨(dú)特的社交圈層。一家淘寶店，甚至是一個(gè)商品鏈接，都能成為粉絲聚集地：有人在這里交換重復(fù)的盲盒，有人傳授自己搶購(gòu)限量手辦的經(jīng)驗(yàn)，還有新手玩家請(qǐng)教小白問(wèn)題。

記者觀察到，在淘寶多家手辦、盲盒店鋪里，帶照片的淘寶買家評(píng)價(jià)要比其他商品中多的多。對(duì)于很多買家來(lái)說(shuō)，買到了自己心儀的動(dòng)漫手辦，甚至抽中了盲盒的隱藏款，都是一件值得炫耀和分享的事兒。

其實(shí)，無(wú)論是手辦、盲盒，還是拼裝模型，細(xì)究這些商品走紅的背后，是95后普遍形成了文化產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣，是越來(lái)越多的年輕人對(duì)于美好生活和精神滿足的追求。

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