為商家[減負]-淘寶的一盤大棋（下）

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其實去年雙11前夕，手機淘寶就發(fā)生了第一個變化：首頁取消了焦點圖，把信息流產(chǎn)品“猜你喜歡”上提，用戶點擊相應的商品圖片后會進入一個集成式的相似商品推薦頁面，這些頁面展現(xiàn)形式多樣，既有視頻也有圖片內(nèi)容。

于是首頁的定位變得更加明確——它就是充當一個商品轉(zhuǎn)化場，用更加富媒體的方式讓淘寶商家展示自己的商品，提高轉(zhuǎn)化效率。從數(shù)字上來看，改版后整個首頁的點擊率提升20%，用戶在首頁信息流的停留時長也增加了20%。

凱夫近期也再次強調(diào)了推薦信息流對于商家的意義。“在推薦位，最受歡迎的基本上是非標、長尾、有特色的商品。舉個例子，推薦對于賣標準化小家電的商家來說，可能沒什么用，他們卡住搜索位就夠了。但是對于淘寶店鋪是用來銷售衣服這種長尾、非標商品的商家來說，推薦是最讓他們受益的，這也是我們腰部商家增長好的原因之一?！?/p>

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