拼多多VS淘寶特價版-從發(fā)展歷程到產品結構誰更勝一籌-拼多多問答電商問答
2023-01-19| 13:55|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:54
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本文主題拼多多淘寶特價版對比,拼多多特價,拼多多問答。
拼多多:2015年,拼多多首次以微信公眾號的形式上線運營,從農產品入手,以“拼單”的運營模式在兩周內獲得近百萬用戶。
隨后,拼多多不斷擴充商品類別,并且上線了獨立App,以將近一年一億的用戶增長速度保持高速增長。截止2023年11月,拼多多的平臺年活躍買家數(shù)已經(jīng)突破7億,與淘寶差距逐漸縮小。
Slogan:拼著買,才便宜。
商業(yè)定位:社交新電商領導者。
軟件版本及平臺:5.57.0,iOS平臺。
特價版淘寶:2023年,阿里巴巴在原有的淘寶聚劃算項目基礎之上,上線淘寶特價版,但下載量增速不及拼多多。2023年3月,淘寶特價版重新上線。截止2023年12月,淘寶特價版的移動月活躍用戶(MAU)已經(jīng)突破1億。
Slogan:源頭貨,真特價。
商業(yè)定位:超省錢購物App。
軟件版本及平臺:3.39.0(14770906)iOS平臺。
拼多多在上線五年內,其用戶數(shù)量就已經(jīng)逐漸逼近淘寶用戶數(shù)。而伴隨拼多多誕生而來的社交電商模式,則繞過了淘寶傳統(tǒng)的商業(yè)交易模式,躲避了阿里巴巴作為電子商務巨頭的回擊,最終使得阿里巴巴不得不推出淘寶特價版來進行回擊。
產品結構
從一級結構出發(fā),拼多多、淘寶特價版的軟件信息架構總體呈現(xiàn)出相類似的形態(tài),主要以首頁、視頻流、分類、個人中心為主。而兩者的差別在于第四個導航窗格:拼多多設置為“聊天”,而淘寶特價版設置為“購物車”。
這可能和兩者的運營模式有較大的聯(lián)系:拼多多以拼購模式為主,以“秒殺”為特征,通過取消“購物車”的方式來提高用戶瀏覽商品后的成交量。而淘寶特價版則繼承了手機淘寶的傳統(tǒng)購物模式,以“瀏覽商品——購物車、直接購買——下單”的流程作為主要方式,因此可以算是手機淘寶的遺留產物。
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