淘寶特價版入駐微信小程序-到底誰占便宜

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微信小程序生態(tài)的繁榮，已為騰訊帶來巨額回報。2023年第四季的，騰訊金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長29%至385億元，這主要受益于商業(yè)支付及理財服務(wù)因交易量和單筆交易金額增加。

廣告業(yè)務(wù)也受益

如果將微信比作商場，淘寶特價版則是入駐其中的百貨超市，除了增加“微信支付”方面的收入，包括微信生態(tài)廣告等多個方面，也將受益。

“微信小程序做得好的，商家會在上面買量，做廣告投放?！焙楸硎?，等到雙11等大促節(jié)假日，通常有專門團(tuán)隊負(fù)責(zé)微信生態(tài)廣告投放。

微信小程序入駐流程簡單，想要獲取微信海量用戶并不容易。除了自帶一部分品牌流量，淘寶特價版在“別人家”平臺，也得打廣告掏營銷費用，拉到微信用戶。

騰訊廣告代理商微盟相關(guān)人士告訴《21CBR》記者，2023年是私域電商全面發(fā)力的一年，品牌商在構(gòu)建自己的流量陣地的同時，越來越重視全域獲客的能力，通過客戶資產(chǎn)的沉淀來精準(zhǔn)營銷用戶，“微信擁有最佳的私域場景，凸顯社交電商優(yōu)勢。”

這或許是淘寶特價版在接入微信支付前提下，也要加入微信生態(tài)的重要原因——為了12億月活的微信用戶。

日漸繁榮的微信小程序生態(tài)，帶動廣告業(yè)務(wù)增長。騰訊財報顯示，于微信朋友圈內(nèi)，效果廣告主可以將廣告連接到小程序，以提升他們的銷售轉(zhuǎn)化率。

據(jù)浙商證券研報數(shù)據(jù)顯示，僅小程序廣告收入這一項，在2023年為騰訊帶來了81億元營收。

2023年全年，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入同比增長20%至823億元，受益于電商商務(wù)平臺等廣告主需求的增加。

目前淘系產(chǎn)品的入駐，僅處在嘗試期，后續(xù)能為騰訊貢獻(xiàn)多少營收，還要看后續(xù)阿里在微信平臺上的投入力度。截至發(fā)稿前，親友省錢購小程序因“所選類目與小程序運營內(nèi)容不服”，已暫停服務(wù)。

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