京東店鋪該如何打造?生鮮類目旗艦店案例分析-京東運(yùn)營京東優(yōu)秀案例京東日常運(yùn)營

本文主題京東運(yùn)營,京東優(yōu)秀案例,京東,店鋪打造,案例分析,京東日常運(yùn)營。

店鋪如何打造

一直是一個(gè)比較抽象的事情，今天電商君給你們帶來一個(gè)pop旗艦店的具體案例分析，來幫助你們更好的理解店鋪打造這件事，趕緊一起來看看吧！

一、店鋪簡介

該店鋪是京東XX生鮮旗艦店，自有國家級(jí)海洋牧場和加工廠，店鋪類型：POP，以水產(chǎn)干貨產(chǎn)品為主，本身有著顯著優(yōu)勢，但銷量一直不理想。

二、問題診斷

針對店鋪發(fā)展情況，我們發(fā)現(xiàn)該店鋪有以下問題：

1、店鋪幾乎無流量，導(dǎo)致銷量為零，缺乏品牌特點(diǎn);

2、店鋪標(biāo)簽?zāi)：?，不明顯;

3、店鋪產(chǎn)品線少，無主推產(chǎn)品，分類模糊。

4.店鋪沒有具體的運(yùn)營規(guī)劃，缺少系統(tǒng)方案。

三、解決措施

1.市場定位

查看整個(gè)行業(yè)的數(shù)據(jù)羅盤及類目的TOP店鋪，給自己的店鋪產(chǎn)品的受眾群體定位為低/中/高端。同時(shí)求同存異，挖掘好賣點(diǎn)，突出品牌和商品優(yōu)勢。例：當(dāng)時(shí)行業(yè)大多數(shù)海米包裝為易拉罐裝和袋裝，店鋪定位為高端路線，選擇了兩種規(guī)格的盒裝，且定制了配套的禮盒可選擇購買，由一個(gè)產(chǎn)品延伸出了多個(gè)SKU，以此類推，增加了產(chǎn)品線。

2.新品上架

新品是有權(quán)重的，甚至比一般的滯銷商品權(quán)重更高。所以，布局好關(guān)鍵詞，梳理好商品類別，做好商品內(nèi)頁，有計(jì)劃的穩(wěn)定的去上傳商品。在剛上架產(chǎn)品時(shí)，可以盡可能選擇合適，精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，更可能覆蓋這款產(chǎn)品所有可以用到的關(guān)鍵詞，熱詞(行業(yè)熱詞、季節(jié)詞、京東熱詞)，但標(biāo)題不宜過長。作為一個(gè)新品，一點(diǎn)評(píng)價(jià)沒有，如直接投放京東快車轉(zhuǎn)化率可想而知，會(huì)是個(gè)惡性循環(huán)。具體如何跨越第一步前期的訂單引入，促銷也好，賠錢做活動(dòng)也好，一定要注意用戶體驗(yàn)，客戶對于前期商品的評(píng)分，對整個(gè)店鋪近段時(shí)間的發(fā)展都是至關(guān)重要的。好評(píng)，曬單對商品的加分很大。

3.精準(zhǔn)通推廣

前期利用京挑客進(jìn)行CPS推廣，待積累一定的基礎(chǔ)銷量后，也能獲得一些活動(dòng)提報(bào)方面的資格。同時(shí)配合京東快車對其進(jìn)行精準(zhǔn)推廣，京東推廣有加權(quán)，有基礎(chǔ)的新品投入不需太大，往往能與產(chǎn)出持平，快速打造爆款。

4.關(guān)聯(lián)產(chǎn)品

保持新品上傳，這個(gè)時(shí)候的新品，會(huì)由于店鋪維度，比其他人的新品權(quán)重更好一些。保持穩(wěn)定的上傳，良性循環(huán)，第一批商品也可以作為引流，用關(guān)聯(lián)去推潛力款，活躍店鋪單品氣氛，促進(jìn)轉(zhuǎn)化，提升成交量。

5.廣告語

善用促銷廣告語丶商品廣告語，這兩項(xiàng)都是計(jì)入到搜索里的。SEM搜索引擎關(guān)鍵詞抓取貢獻(xiàn)、商品排名點(diǎn)擊貢獻(xiàn)、促銷，活動(dòng)，宣傳等最佳文字宣傳地;

6.多種渠道

利用多渠道為店鋪引流，如內(nèi)容營銷和會(huì)員營銷等，定期為老顧客發(fā)放福利;避免單一化。

看到這里，你是不是對

京東的店鋪打造

有了更多的認(rèn)識(shí)呢？如果還有其它的疑問，歡迎在評(píng)論區(qū)留言！

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