京東展位如何優(yōu)化?京東展位的進(jìn)階玩法來了-京東展位京東營銷引流

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京東展位如何優(yōu)化？電商君給你們帶來了

京東展位的進(jìn)階玩法

，趕緊一起來看看吧！

一、投放過程注意事項

1、保持充足的預(yù)算

2、進(jìn)行合理的時段設(shè)置

3、結(jié)合自己的營銷目標(biāo)選擇投放戰(zhàn)略

4、結(jié)合自己的營銷目的選擇營銷目標(biāo)

5、DMP人群使用注意事項

自我選擇適合店鋪的人群，“瀏覽”、“購買”、“搜索”行為的目標(biāo)客戶，可按照多重維度進(jìn)行分類匯總，形成一個標(biāo)簽人群。

注：

要關(guān)注曝光人數(shù)，時間周期過短會導(dǎo)致人群人數(shù)偏少

6、DMP人群分層總結(jié)

7、人群選擇后設(shè)置合理的溢價

8、素材搭建注意事項

落地頁地址要符合規(guī)則；最新京東展位素材有效期為90天，非長期有效；廣告圖片中若用了明星肖像、卡通圖片或者涉及到專利版權(quán)、認(rèn)證等內(nèi)容，商家上傳時需要提交相關(guān)資質(zhì)，待審核人員檢查過后，確認(rèn)素材可投放，否則會被駁回。

二、人群圈定技巧

1、整體策略思路

（1）人群標(biāo)簽在命名上通俗易懂方便后期數(shù)據(jù)優(yōu)化時使用

（2）在大量投放前通過小流量測試資源位ROI效果判斷重點資源位投放，不可盲目個人經(jīng)驗化

（3）測試關(guān)注數(shù)據(jù)指標(biāo)：展現(xiàn)量、CTR、CPC、轉(zhuǎn)化率、ROI

注：

（1）關(guān)聯(lián)類目人群主做人群引流拉新；

（2）定向設(shè)置時，人群量級過窄，廣告曝光困難

（3）過分追求精準(zhǔn)定向，出價成本隨之提高，需適當(dāng)根據(jù)投放效果調(diào)整出價

（4）不同維度的人群對應(yīng)不同營銷方式，注意找到契合點

2、站內(nèi)人群定向策略

3、出價策略

對應(yīng)不同類型的人群出價也會有所不同，整體上出價的參考可查看大盤行情

4、站內(nèi)人群定向分類

三、推廣創(chuàng)意制作思路

（一）創(chuàng)意制作思路

選品：優(yōu)選爆款、穩(wěn)健款

圖片：場景化背景圖/簡潔背景、重點突出產(chǎn)品、有明星授權(quán)優(yōu)先選明星代言款

策略：制作多種素材，風(fēng)格、排版、文案盡量區(qū)分，通過測試數(shù)據(jù)篩選點擊率最高的優(yōu)化組合

1、素材圖--落地頁--人群一致，減少跳失率

【素材-落地頁策略】

素材和落地頁頭圖以及產(chǎn)品圖的訴求點一致，整體風(fēng)格統(tǒng)一，強化消費者深入了解欲望，降低跳失率。

2、針對不同的人群推送不同的素材，提升拉新效果

【素材-定向策略】

分析目前已有用戶畫像（如：18-35歲男士為主），圈定具備增長潛力的目標(biāo)拉新人群（如：36-50歲的男士）進(jìn)行推廣。

（二）智能多單品創(chuàng)意

1、功能優(yōu)勢：省時省力高轉(zhuǎn)化，智能創(chuàng)意+智能落地頁的素材制作方式，釋放人力的同時提高點擊率和轉(zhuǎn)化率。

2、創(chuàng)意：品牌核心信息+3個單品元素（千人前面的智能選品，提升點擊率），幫助商家實現(xiàn)店鋪、單品、品牌多元化推廣，滿足不同營銷需求。

3、智能落地頁：開啟后，系統(tǒng)將自動抓取店鋪優(yōu)質(zhì)商品，生成千人千面的智能落地頁，提高轉(zhuǎn)化率

4、“左文右圖”的制作規(guī)范：文字下方單品區(qū)域為系統(tǒng)智能添加，無需制作，其它部分需要商家制作上傳。

5、“左圖右文”的制作規(guī)范正好相反

6、“文字居中”的制作規(guī)范

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京東展位如何優(yōu)化

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