京東POP是什么?新手商家可以開什么樣的pop店?-京東入駐開店京東新手開店

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很多小白商家想要入駐京東，不知道京東的pop店是什么，以及pop店有哪幾種店鋪類型，今天就讓電商君好好給你們捋一下

京東pop店鋪

的類型，趕緊一起來看看吧！

一、什么是京東POP？

所謂POP，其英文全稱為PlatformOpenPlan，直譯成中文叫“平臺開放計(jì)劃”，人們也常把POP店稱作“第三方賣家”。在京東零售的版圖中，如果用最粗的線條來區(qū)分線上商家，除了京東自營之外，其他都可以算是POP店的范疇，只不過POP店還可以進(jìn)一步細(xì)分為京東主站、京喜，以及京東國際三種不同的業(yè)態(tài)呈現(xiàn)。

那么，到底如何區(qū)分京東自營和POP店呢？很簡單，你只需要看產(chǎn)品鏈接上有沒有“自營”的小紅標(biāo)，帶小紅標(biāo)的是京東自營店，不帶小紅標(biāo)的便是POP店！

所謂京東自營，也被稱之為采銷模式，就是京東把你的貨采購到自己的倉庫，自己來賣，而你要做的事情，就是給京東供貨，賣貨收到的錢也是先到京東，京東在幾十天（通常叫賬期，不同的品類賬期有所不同）后再付給你，貨物最終賣什么價(jià)，要參加什么活動，基本上是由京東來主導(dǎo)。

而所謂POP店模式，則需要你自己運(yùn)營，相當(dāng)于在商場包柜臺模式，也可以說是一個(gè)類似于天貓的開放式平臺，你會有更大限度的自主經(jīng)營權(quán)?？偟膩碇v，京東自營各方面門檻高、自主性有限，而POP店的優(yōu)點(diǎn)則是具備足夠的自主經(jīng)營權(quán)，入駐門檻相對低。

京東不同模式間的差異、優(yōu)缺點(diǎn)和特點(diǎn)對比會有助于商家對于模式的選擇。

二、商家可以開什么樣的POP店？

1、店鋪類型維度

以店鋪類型的維度來看，京東POP店可以分為旗艦店、專賣店和專營店。那么，這三種店鋪如何在京東平臺上區(qū)分呢？最簡單的方式，用店鋪的命名來作區(qū)分，如下圖：

這些不同類型的店鋪有什么樣的門檻？京東的官方說明如下表：

在這里幫大家翻譯成最易懂的話：

如果品牌是你的，或者品牌所有者獨(dú)家授權(quán)給你，或者你有賣場型品牌（第35類服務(wù)類型商標(biāo)），就可以開旗艦店。

如果品牌不是你的，并且也沒有拿到獨(dú)家授權(quán)，那你就可以開專賣店。專賣店可以賣多個(gè)品牌，但前提是這些品牌的所有者是同一個(gè)人。

如果品牌不是你的，也沒有獨(dú)家授權(quán)，同時(shí)你還想賣兩個(gè)或兩個(gè)以上品牌的商品（必須在相同的一級類目下），那你就需要開專營店。還有一種情況，店鋪里有你自己的品牌，同時(shí)還有別人品牌的商品（所有產(chǎn)品都在相同的一級類目下），你也只能開專營店。

上面提到的一個(gè)詞兒-“一級類目”，因?yàn)楹竺孢€會涉及到這個(gè)概念，在這里解釋一下。類目，就是指京東對于商品的分類、類別。京東將線上銷售的商品分成了三個(gè)層級的類目，分別為一級類目、二級類目、三級類目。舉個(gè)實(shí)際的栗子，大家就比較容易理解了，直接上圖：

這里有一點(diǎn)需要特別注意，京東POP對于商家開店的數(shù)量是有限制要求的。如果你開的是旗艦店，同一個(gè)品牌在同一二級類目下只能開1家；如果開的是專賣店，同一個(gè)公司主體、同一個(gè)品牌在同一二級類目下也只能開1家；如果開專營店，同一公司主體在同一二級類目下最多能開3家專營店。

2、運(yùn)營方式維度

POP店還可以從運(yùn)營方式的維度分為多種子模式，例如SOP、FBP、SOPL和LBP。又來一堆英文簡寫，是不是有點(diǎn)暈？！

咱們一點(diǎn)點(diǎn)來看，首先這其中的SOPL和LBP兩種模式已經(jīng)被京東取消，所以剩下的主要就是SOP、FBP兩種。這兩種模式中最普遍被使用的主流模式就是SOP，英文全稱為SaleOnPOP，其實(shí)就相當(dāng)于天貓模式，你所銷售的產(chǎn)品不用入京東倉庫，客戶下訂單后，你就直接通過第三方物流把貨發(fā)給客戶，客戶如果需要發(fā)票，需要你直接開給對方?？傮w上看，SOP從運(yùn)營、客服和售后都與天貓類似，并且它也是三種模式中POP店入駐流程中的默認(rèn)模式。

如果說SOP模式是對入駐商家完全開放的，那么FBP則屬于邀請制，也就是說只有當(dāng)商家在SOP模式下經(jīng)營業(yè)績好，才有機(jī)會被京東邀請采用FBP模式。其中FBP的英文全稱為FulfillmentByPOP，相比于SOP，它有個(gè)最大的不同之處，就是倉儲及配送等供應(yīng)鏈管理服務(wù)均由京東提供，并且所購買商品的發(fā)票也由京東開具。但商品信息的上傳、咨詢答復(fù)、以及推廣宣傳等運(yùn)營工作依然歸商家自己來做。在這種模式下，商家需要與京東額外簽署一個(gè)關(guān)于倉儲、配送等供應(yīng)鏈管理服務(wù)的協(xié)議。

3、業(yè)態(tài)維度

除了以上的兩種切分維度，京東POP還可以從業(yè)態(tài)的層面分為京東主站業(yè)務(wù)、京喜和京東國際三種。

其中京喜其實(shí)就是京東旗下以拼購業(yè)務(wù)為核心的社交電商平臺，之前的名字叫京東拼購，16年京東就已經(jīng)布局了這塊業(yè)務(wù)，當(dāng)時(shí)還沒有獨(dú)立的APP。隨著這幾年拼多多發(fā)展迅猛，已經(jīng)超過5億多用戶，京東開始將拼購業(yè)務(wù)剝離了出來，并于去年9月把這塊業(yè)務(wù)更名為“京喜”，發(fā)力搶奪下沉市場。

京東目前對京喜有比較明顯的政策傾向和流量扶持，一方面?zhèn)蚪鹳M(fèi)率低，另一方面給了它微信和手Q這兩大流量入口，比如你在微信中的“發(fā)現(xiàn)”->“購物”就可以直接進(jìn)入京喜平臺，而在京喜出現(xiàn)之前，這個(gè)入口對接的是京東主站的首頁。

京東的跨境業(yè)務(wù)品牌最早誕生于2015年，當(dāng)時(shí)的名字叫全球購，后來這塊業(yè)務(wù)在2022年的雙十一之后更名為“海囤全球”。直到去年11月的進(jìn)博會，京東正式宣布整合旗下的跨境進(jìn)口和一般貿(mào)易進(jìn)口業(yè)務(wù)，推出“京東國際”，并將其定位為國內(nèi)首個(gè)專注大進(jìn)口業(yè)務(wù)的一站式進(jìn)口商品消費(fèi)平臺。

京東國際對第三方商家的入駐要求是公司在海外注冊、品牌為海外品牌、有海外銀行賬號、從保稅區(qū)或海外發(fā)貨，但需要在大陸地區(qū)提供退換貨服務(wù)。其中經(jīng)營出色的商家有機(jī)會被邀請至自營模式。

所謂京東主站業(yè)務(wù)則是除上述兩種業(yè)務(wù)之外的常規(guī)性店鋪業(yè)務(wù)，也是POP店業(yè)務(wù)的主力軍。

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