直通車質(zhì)量分有哪些影響因素

本文主題淘寶,淘寶創(chuàng)意,淘寶問(wèn)答。

現(xiàn)在都在淘寶開(kāi)店商家們都會(huì)進(jìn)行過(guò)推廣，不論是付費(fèi)的還是免費(fèi)的。因?yàn)閷?duì)于線上店鋪來(lái)說(shuō)，推廣是很重要的。那么付費(fèi)推廣大家比較熟悉的就是直通車了。那么直通車質(zhì)量得分和什么因素有關(guān)?下面給大家講述一下。

影響淘寶直通車質(zhì)量分的因素分別是什么?

影響直通車質(zhì)量分的三個(gè)要素分別是：創(chuàng)意質(zhì)量分、相關(guān)性、買家體驗(yàn)。

(1)如何提高相關(guān)性?

相關(guān)性指的是類目相關(guān)性、屬性相關(guān)性和文本相關(guān)性。如果關(guān)鍵詞的類目和屬性與寶貝類目和屬性越一致，質(zhì)量分起步也更高高;關(guān)鍵詞與寶貝和創(chuàng)意標(biāo)題等文本越一致，質(zhì)量分也將越高。

(2)如何提升創(chuàng)意質(zhì)量?

在保證一定的點(diǎn)擊量前提下(點(diǎn)擊量夠用)，盡量提高直通車圖的點(diǎn)擊率。

(3)如何提升買家體驗(yàn)?

提高轉(zhuǎn)化率、收藏加購(gòu)率、DSR;增加瀏覽時(shí)間和深度，縮短旺旺響應(yīng)時(shí)間等等。

影響直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的因素如下:

1、類目、屬性相關(guān)性

寶貝類目相關(guān)性，類目就是我們說(shuō)的最優(yōu)類目。首先，賣家一定要把自己的類目搞清楚，如果類目發(fā)布錯(cuò)誤，那你的質(zhì)量分肯定是非常低的。再者屬性，比如這件衣服有很多顏色，但是你設(shè)置的時(shí)候設(shè)置成白色，那你的質(zhì)量分肯定也是低的，提醒賣家一定要把屬性填寫完整，以提高自己的質(zhì)量分。

2、標(biāo)題

標(biāo)題相關(guān)性也就是代表關(guān)鍵詞和寶貝本身的相關(guān)性，選詞的時(shí)候可以用系統(tǒng)推薦詞，或者相關(guān)詞查詢等，將相關(guān)的關(guān)鍵詞體現(xiàn)在標(biāo)題屬性中，讓買家一目了然，大大增加點(diǎn)擊率及轉(zhuǎn)化率。這也是提高質(zhì)量分一個(gè)很重要的因素。

3、買家體驗(yàn)

買家體驗(yàn)，就是買家在你店鋪的購(gòu)物體驗(yàn)以及你賬戶的推廣效果給出的動(dòng)態(tài)評(píng)分。

具體包括以下多方面：比如收藏和加購(gòu)人數(shù)、好評(píng)率、轉(zhuǎn)化率、詳情頁(yè)、旺旺回復(fù)速度、跳失率、平均瀏覽時(shí)間等方面都影響著買家體驗(yàn)。

4、創(chuàng)意效果

創(chuàng)意效果是指標(biāo)題的創(chuàng)意、直通車圖的創(chuàng)意、品牌的創(chuàng)意、色彩及文案的創(chuàng)意，創(chuàng)意效果主要體現(xiàn)在點(diǎn)擊率上。創(chuàng)意效果越好，質(zhì)量分越高，點(diǎn)擊率也就越高。

5、其他因素

當(dāng)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的各項(xiàng)分值越來(lái)越大時(shí)，說(shuō)明關(guān)鍵詞效果就越好，但并不一定代表PPC就會(huì)很低。雖然關(guān)鍵詞質(zhì)量分都已經(jīng)養(yǎng)到10分了，但是這不一定代表PPC就會(huì)低，其實(shí)這就是競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境決定的。現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，同行越來(lái)越多，出價(jià)方面及推廣優(yōu)化方面都在搶位置排名，所以說(shuō)質(zhì)量分10分了，但是PPC不一定低。因此，直通車是需要長(zhǎng)期優(yōu)化的。

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