什么是京東小魔方?什么樣的商品適合小魔方頻道?-京東活動(dòng)京東營(yíng)銷引流

本文主題京東活動(dòng),京東小魔方,小魔方商品,京東營(yíng)銷引流。

京東小魔方定位于品牌新品首發(fā)陣地，從其平臺(tái)透出位置就可看出其具有的流量潛力，那什么商品適合小魔方頻道呢？接下來(lái)為大家進(jìn)行介紹。

一、什么是京東小魔方

1、頻道定位

京東小魔方名稱來(lái)源于“魔方”的概念延展，魔方代表了“魔幻”、“有趣”、“多變”、“神秘”，與新品“新”“潮”“趣”“玩”傳遞的理念契合，更有承載未知新品，待開啟魔方發(fā)現(xiàn)新品之意。京東小魔方目標(biāo)是打造用戶認(rèn)知京東新品的強(qiáng)認(rèn)知與強(qiáng)關(guān)聯(lián)IP，定位于用戶新品消費(fèi)陣地和品牌新品首發(fā)陣地。

2、頻道用戶特點(diǎn)

1）用戶基本屬性：頻道用戶以16-35歲的年輕高學(xué)歷男性用戶為主，男性比率超60%；

2）地域分布：用戶分布以一線城市、省會(huì)城市為主,占比超50%；

3）用戶價(jià)值：購(gòu)買力強(qiáng)，白領(lǐng)層級(jí)占比超75%，偏向購(gòu)買中高端產(chǎn)品；

4）用戶敏感度：首發(fā)用戶對(duì)評(píng)論敏感度高，特別是達(dá)人視頻測(cè)評(píng)、真實(shí)用戶已購(gòu)買評(píng)論；

5）用戶訪問(wèn)質(zhì)量：頻道整體用戶商詳訪問(wèn)到達(dá)率50%+。

3、頻道入口

1）頻道入口

APP首頁(yè)核心頻道樓層；

PC首頁(yè)樓層；

微信購(gòu)物首頁(yè)新品首發(fā)；

微信京東購(gòu)物小程序新品首發(fā)

2）頻道底部Tab類型

人氣新品：即頻道首頁(yè)，由資源位+feeds流組成，主要展示上新單品；

品牌上新：為店鋪維度的上新集合頁(yè)，主要以品牌或店鋪維度展示系列上新產(chǎn)品；

每日試用：為試用頻道頁(yè)面，同時(shí)重點(diǎn)展示新品試用，便于上新期間品牌獲取用戶對(duì)于新品的反饋，同時(shí)幫忙頻道曝光新品，試用的詳細(xì)玩法及介紹見試用白皮書；

新品資訊：新品資訊集合的集合頁(yè)，主要配合新品做相關(guān)的資訊文章、視頻等的展示。

二、什么商品適合上小魔方頻道

1、品牌年度TOP3的首發(fā)新品

京東獨(dú)家首發(fā)或京東首發(fā)新品，可提報(bào)S級(jí)超級(jí)新品日（頻道型）/A級(jí)首發(fā)卡片資源，頻道將根據(jù)新品升級(jí)亮點(diǎn)、品牌新品營(yíng)銷方案、站內(nèi)外推廣投入等進(jìn)行綜合評(píng)判。

2、處于新品成長(zhǎng)生命周期內(nèi)的新品

新品在預(yù)約預(yù)售狀態(tài)、首發(fā)后新品周期內(nèi)（一般為近30天內(nèi)），若打標(biāo)綠色新品標(biāo)簽，可以在頻道Feeds流進(jìn)行BI展示，增加新品在首發(fā)前后的持續(xù)曝光。

3、稀缺限定款新品

稀缺限量款及流量款新品，如椰子鞋、星巴克櫻花杯等，限定數(shù)量在100件及以上的品，可提報(bào)頻道卡片位等資源展示。

4、品牌系列新品上市/國(guó)際知名品牌新店入駐

1）國(guó)際知名品牌在京東店鋪有系列新品上新（系列品需至少包含3個(gè)及以上的型號(hào)/款式，外觀上可感知到明顯差異），可提報(bào)品牌上新頭部卡片位，此部分一期只面向時(shí)尚居家平臺(tái)事業(yè)群。如：勞士頓12星座女表；卡西歐冰刃系列手表等；

2）國(guó)際知名品牌入駐京東/在京東開店，可提報(bào)品牌上新頭部卡片位，此部分只面向時(shí)尚居家平臺(tái)事業(yè)群。如：MUJI官方旗艦店入職；歐舒丹官方旗艦店開業(yè)等。

關(guān)于京東小魔方的基本介紹就到這里，想了解更多精彩內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注幕思城電商賣家助手。

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