小紅書商家商品發(fā)布規(guī)范-小紅書規(guī)則中心小紅書商品發(fā)布小紅書新手開店

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小紅書商家在發(fā)布商品時需要注意哪些事項呢？今天電商君就為大家?guī)硇〖t書商家商品發(fā)布規(guī)范，快來一起看看吧~

第一章概述

第一條為了更好地規(guī)范小紅書第三方商家的發(fā)布行為，指導平臺商家正確、合理提供商品有關的信息及相關細節(jié)內容，保護消費者權益，特擬定本規(guī)范。

第二條適用范圍：適用于在小紅書發(fā)布商品的賣家。

第二章商品規(guī)范

第三條商品發(fā)布規(guī)范

（一）標題發(fā)布規(guī)范

標題必須按順序包含以下元素：品牌＋商品名稱+凈含量。其中品牌名只能有一個且必須為經小紅書許可的品牌名稱，商品名稱需是普通食品的商品名稱,建議英文名稱放在中文名稱前面，中間用“/”分開，例如：“Evian/依云”。如果中英文品牌不全，可只寫其中一個。標題中關于商品本身的描述必須與實物所載明的內容一致，不得使用明示或者暗示醫(yī)療作用和效果的用語、虛假/夸大/絕對化的詞語等相關國家相關法律法規(guī)明確規(guī)定禁止使用的詞。

（二）圖片發(fā)布規(guī)范

主圖要求如下：

——主圖圖片必須達到3張及以上，最多不超過9張。

——首張主圖必須為商品正面實物圖，能清晰看到商標及商品名稱等信息。不許出現(xiàn)圖片拼接、水印，不得包含促銷、夸大描述等文字說明（如需使用促銷信息，只能使用小紅書官方商品戳）。

——主圖中必須有清晰平整可放大的商品標簽圖，能清晰展示產品名稱、產品編號、主要原料、營養(yǎng)成分表（如有）、食品生產許可證編號（食品生產商系境外企業(yè)的無需提供）、執(zhí)行標準、貯存條件、生產日期保質期等，如果不能完全展現(xiàn)，則在其他主圖中展現(xiàn)（可使用設計圖等，但必須和實際包裝內容一致；產品名稱、產品編號、配料表、營養(yǎng)成分表必須文字/數(shù)字清晰可識別，無任何遮擋修改）。

（三）屬性信息發(fā)布規(guī)范

商品發(fā)布時必須正確標注商品規(guī)格類型、產地、保質期等信息。屬性信息欄填寫的必須真實，符合原銷售目的國/地區(qū)相關標準。若商品涉及特殊行政許可的，應當一并列明許可信息。

（四）商詳信息發(fā)布規(guī)范

為保證消費者在購買商品時擁有充分的知情權，商詳信息中必須包含以下信息：

“常見問題”版塊區(qū)內容：

1、物流問題：必須清晰說明發(fā)貨方式，發(fā)貨時間，清關方式以及預計的收貨時間（基于符合平臺規(guī)則的前提下）；

2、包裝問題：必須對包裝方式做簡要說明（如液體商品用塑料紙等防漏包裝包裹）；

3、退換貨政策；必須標明與商品基礎信息相一致的退貨政策且做簡單說明（基于符合平臺規(guī)則的前提下）。

“圖文詳情”版塊區(qū)內容：

1、進口商品：需提供近一年內的中華人民共和國海關進口貨物報關單。報關單上應展現(xiàn)對應品牌名稱，及商品名稱。（若報關單上的經營使用單位或收貨單位不在授權鏈上，需同時提供委托進口協(xié)議）。

2、質檢報告：提供近一年內由第三方權威質檢機構出具的含有CMA或CNAS認證的質檢報告。

3、《國家強制性產品認證證書》（CCC安全認證證書）：經營《強制性產品認證管理規(guī)定》范圍的產品（CCC產品認證范圍）需提供。

4、其他需要證明效果、數(shù)據(jù)來源，榮譽出處等信息也需提供。

（五）商品宣傳規(guī)范

商家發(fā)布的商品需如實描述，商品宣傳不得出現(xiàn)下列情形和內容：

——與憲法所確定的基本原則不符，危害國家安全，損害國家利益的內容

——含有表示商品功效的斷言或者保證。含有使用該商品能獲得健康的表述。非保健食品宣傳保健功能，或借助宣傳某些成分的作用明示或暗示其保健作用。

——含有與藥品相混淆的用語，直接或間接地宣傳治療作用，或者借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該普通食品具有疾病預防、治療的作用。

——與其他商品進行對比，貶低其它商品。

——含有“無效退款”、“XX保險公司保險”等內容。

——含有“100%有效”、“零風險”、“安全”、“無毒副作用”、“無依賴”等承諾性表述。

——含有有效率、治愈率等內容。

——利用和展現(xiàn)國家機關及其事業(yè)單位、醫(yī)療機構、學術機構、行業(yè)組織的名義和形象，或者利用和展現(xiàn)專家、醫(yī)務人員和消費者的名義和形象為商品功效作證明。

——明示或暗示可以替代母乳，使用哺乳婦女和嬰兒形象。

——食品安全監(jiān)督管理部門或者承擔食品檢驗職責的機構、食品行業(yè)協(xié)會、消費者協(xié)會不得以廣告或者其他形式向消費者推薦食品。

——渲染、夸大某種健康狀況或者疾病，或者通過描述某種疾病容易導致的身體危害，使公眾對自身健康產生擔憂、恐懼，誤解不使用廣告宣傳的普通食品會患某種疾病或者導致身體健康狀況惡化。

——使用公眾難以理解的專業(yè)化術語、難以理解的語言、表示科技含量的語言等描述該商品的作用特征和機理。

——含有無法證實的所謂“科學或研究發(fā)現(xiàn)”、“實驗或數(shù)據(jù)證明”等方面的內容。

——利用封建迷信進行普通食品宣傳。宣稱商品為祖?zhèn)髅胤降取?/p>

——含有“最高技術”、“最科學”、“最先進”、“最佳”、“國家級商品”、“填補國內空白”等絕對化或排他性的用語和表述的。

——法律、法規(guī)規(guī)定禁止的其他內容。

第三章違規(guī)處理

第四條發(fā)布的商品違反第二章第三條“商品發(fā)布規(guī)范”的，根據(jù)《小紅書第三方商家管理總則》中的一般違規(guī)之“發(fā)布商品信息錯誤”進行處理，小紅書將視情節(jié)嚴重程度采取限制發(fā)布商品、下架商品和扣分等處理措施。小紅書的處罰措施不免除商家應違規(guī)發(fā)布商品所應承擔的其他法律責任。

第四章附則

本管理規(guī)范的制定依據(jù)以下標準：

《中華人民共和國廣告法》

《食品安全法》

《食品標識管理規(guī)定》

《食品營養(yǎng)標簽管理規(guī)范》

《中華人民共和國商品質量法》

《農業(yè)轉基因生物標識管理辦法》

規(guī)范于2023年7月22日首次發(fā)布，于2023年8月2日生效。

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