拼多多VS淘寶特價(jià)版

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拼多多：2015年，拼多多首次以微信公眾號(hào)的形式上線運(yùn)營(yíng)，從農(nóng)產(chǎn)品入手，以“拼單”的運(yùn)營(yíng)模式在兩周內(nèi)獲得近百萬(wàn)用戶。

隨后，拼多多不斷擴(kuò)充商品類別，并且上線了獨(dú)立App，以將近一年一億的用戶增長(zhǎng)速度保持高速增長(zhǎng)。截止2023年11月，拼多多的平臺(tái)年活躍買(mǎi)家數(shù)已經(jīng)突破7億，與淘寶差距逐漸縮小。

Slogan：拼著買(mǎi)，才便宜。

商業(yè)定位：社交新電商領(lǐng)導(dǎo)者。

軟件版本及平臺(tái)：5.57.0，iOS平臺(tái)。

特價(jià)版淘寶：2023年，阿里巴巴在原有的淘寶聚劃算項(xiàng)目基礎(chǔ)之上，上線淘寶特價(jià)版，但下載量增速不及拼多多。2023年3月，淘寶特價(jià)版重新上線。截止2023年12月，淘寶特價(jià)版的移動(dòng)月活躍用戶（MAU）已經(jīng)突破1億。

Slogan：源頭貨，真特價(jià)。

商業(yè)定位：超省錢(qián)購(gòu)物App。

軟件版本及平臺(tái)：3.39.0（14770906）iOS平臺(tái)。

拼多多在上線五年內(nèi)，其用戶數(shù)量就已經(jīng)逐漸逼近淘寶用戶數(shù)。而伴隨拼多多誕生而來(lái)的社交電商模式，則繞過(guò)了淘寶傳統(tǒng)的商業(yè)交易模式，躲避了阿里巴巴作為電子商務(wù)巨頭的回?fù)簦罱K使得阿里巴巴不得不推出淘寶特價(jià)版來(lái)進(jìn)行回?fù)簟?/p>

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

從一級(jí)結(jié)構(gòu)出發(fā)，拼多多、淘寶特價(jià)版的軟件信息架構(gòu)總體呈現(xiàn)出相類似的形態(tài)，主要以首頁(yè)、視頻流、分類、個(gè)人中心為主。而兩者的差別在于第四個(gè)導(dǎo)航窗格：拼多多設(shè)置為“聊天”，而淘寶特價(jià)版設(shè)置為“購(gòu)物車(chē)”。

這可能和兩者的運(yùn)營(yíng)模式有較大的聯(lián)系：拼多多以拼購(gòu)模式為主，以“秒殺”為特征，通過(guò)取消“購(gòu)物車(chē)”的方式來(lái)提高用戶瀏覽商品后的成交量。而淘寶特價(jià)版則繼承了手機(jī)淘寶的傳統(tǒng)購(gòu)物模式，以“瀏覽商品——購(gòu)物車(chē)、直接購(gòu)買(mǎi)——下單”的流程作為主要方式，因此可以算是手機(jī)淘寶的遺留產(chǎn)物。

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