京東家用電器類短視頻怎么拍攝?（產品測評&產品展示）-京東短視頻京東短視頻制作京東營銷引流

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在京東平臺經營家用電器類目的商家想要做引流短視頻應該如何拍攝制作呢？今天電商君為你們帶

來家用電器類產品測評&產品展示的短視頻拍攝制作技巧

！

一、產品測評類型

（視頻時長僅作參考，可以根據實際情況調整，建議不超過60秒）

（一）45秒產品功能測評

適用于功能型的生活電器、個護健康類電器

拍什么：

通過使用體驗來展示商品的核心賣點，重點展示商品的特色功能，建議一條視頻只說透一件商品，一定要通過使用產品來說明功能，不能只口播功能。

怎么拍：

時間軸框架：

開場白：0-3s內進入視頻主題；

當前場景痛點陳述：4-8s快速提煉消費痛點

功能展示：9-40s針對痛點分點進行產品展示，每個點展示5-10s，不要拖沓

結尾總結：41-45s進行整體總結，或重新強調個人身份認知和引導用戶關注

拍攝內容要求：

開場白（0-3s）：我是xxx（快速簡明的點出自己的人設或在哪個領域很專業(yè)），展示自己測試過很多電器。例如：我是xx，此生最希望的是找到一款解放雙手，實現家務自由的xxx...

快速點出使用時候的痛點：痛點用彩色花字標記出來

產品展示功能特點，使用的效果展示以及使用前后的效果對比。每說到一個功能點，視頻畫面必須配合展示，如：說到自動清洗拖布，視頻畫面要展示功能使用效果。

結尾總結：重新強調個人身份認知和引導用戶關注

拍攝注意點：

有場景展示：功能型產品必須有生活場景的透出，不允許純色背景。

畫面構圖居中展示：大小、比例和位置，保持前后一致。

常見問題&修改建議

優(yōu)秀案例

1）對比主流機器人后發(fā)現，這個掃拖洗一體的，真是獨領風騷??！

2）一個能讓米飯也可以變低卡的電飯煲.黑科技啊！

反面案例

1）吸塵擦地雙結合，有睿米更省力

問題點：無情感起伏的旁白配音，無個人體會，商品賣點展示效果弱，痛點問題不明確，無種草感。

2）石頭掃地機器人T7有嫌疑嗎？

問題點：開場拖沓，很慢進入主題，15s都沒有進入主題。

（二）25秒產品趣味測評

適用于高科技類的電器產品，黑科技、功能效果強大的產品。

拍什么：

通過特定場景布置，重點展示商品最大的功能賣點，音樂節(jié)奏與畫面展示精準匹配，給人一種wow且意猶未盡的感覺。

怎么拍：

時間軸框架：

開場：0-1s視頻第一秒畫面用文字直接說明視頻內容

擺道具立刻演示：2-10s加倍速擺好道具使用產品進行展示

演示完直接展示效果：11s-12s直接展示效果

換組道具后立刻演示：13-20s加倍速擺好道具使用產品進行展示

演示完直接展示效果：21s-23s直接展示效果

拍攝內容要求：

開場：視頻第一秒畫面用文字直接說明視頻內容

快速擺好道具進行展示，這個過程基本是倍速展示，完成后展示效果時用正常速度展示。

拍攝注意點：

趣味測評必須要有強節(jié)奏的配樂，音樂節(jié)奏和畫面必須精準匹配；最終呈現效果要給人一種wow且意猶未盡的感覺。

優(yōu)秀案例

這是一款可以吃土也可以吃雞蛋的掃地機器人

把這個掃地機器人帶回家，結果我后悔了.....

二、產品展示類型

（一）50秒單一產品展示

適用于廚衛(wèi)大電、大家電等

拍什么：

通過介紹購買某個商品需要知道的必備要素，最后總結突出視頻主商品賣點足夠滿足用戶需求，真人講解的同時配合商品使用效果展示。

怎么拍：

時間軸框架：

開場白：0-3s一句話概括視頻主題

分點介紹購買商品必備要素：4s-35s快速說明必備要素是什么以及原因（或解決什么問題）

功能說明：36s-45s針對必備要素分點展示商品功能，每個點3秒左右，不要拖沓

結尾總結：45s-50s進行整體總結，突出品牌保證和商品利益點，增強用戶信任度

拍攝內容要求

開場白：一句話概括視頻主要說的是什么，比如：買xx必須要有的6個功能，買xx你需要注意的3點等，數字可根據實際情況調整。

分點介紹介紹購買商品的必備要素：用序號表達清晰明了，并且需要說明有個這個要素可以解決什么問題或者有什么好處。

針對必備要素分點展示商品功能，并總結說明該產品適用的場景和人群，如：開放式廚房

結尾總結：整體總結，突出品牌保證和商品利益點，增強用戶信任度

拍攝注意點：

真人講解要配合產品效果展示，不能只是真人口播

半身中景展示，模特表現自然，不擺拍，跟鏡頭有互動，拒絕呆板式主持人口述。

常見問題&修改建議

優(yōu)秀案例

今年選煙灶要有這6個功能，那些傳統老技術已經過時啦～

昨天剛買的新鮮水果，放了一天就染上了咸魚味兒？那是冰箱沒選對！

反面案例

智能掌控，美味突破零距離

問題點：

產品最大賣點和使用人群的痛點定位不清晰，「冰箱隨身攜帶」不是適用人群痛點。呆板的口播介紹，沒有配合商品使用效果，僅有2s的掃碼展示，沒有操作使用來說明視頻中所說的「操作簡單」。

終結細菌！有它就夠！

問題點：

整體節(jié)奏拖沓緩慢，開篇15s都沒進入主題，老太太裹腳布又臭又長。模特呆板，教學式陳述產品特點，毫無生氣。

家備刀具消除機，廚具使用更衛(wèi)生

問題點：

開場沒有介紹說的是什么；僅僅把商品擺來擺去，也沒有說產品是具體做什么的，能夠達到什么效果；沒有字幕和配音解說。

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