淘寶直通車訪客不精準(zhǔn)應(yīng)該怎么辦?

本文主題淘寶直通車,淘寶問答。

說到淘寶直通車推廣方式，各位淘寶商家們應(yīng)該都不陌生吧，作為淘寶商家，你需要重視淘寶直通車訪客人群哦，如果淘寶直通車訪客不精準(zhǔn)應(yīng)該怎么辦?下面的內(nèi)容中為大家進(jìn)行介紹哦。

精確匹配：買家搜索詞與所設(shè)關(guān)鍵詞完全相同(或是同義詞)時，推廣寶貝才有機(jī)會展現(xiàn)。舉個例子，比如“汽車坐墊”關(guān)鍵詞，如果是精準(zhǔn)匹配，那么買家只有搜索“汽車坐墊”這四個字，并且順序沒有任何改變的時候你的寶貝才會被展現(xiàn)。

廣泛匹配：當(dāng)買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時，推廣寶貝就有機(jī)會展現(xiàn)。舉個例子：比如"車坐墊"這個關(guān)鍵詞，如果是廣泛匹配，那么買家賣家搜索"車墊”這兩個字，或者"坐墊","車坐墊","汽車坐墊","坐墊車"等，你的寶貝就會被展現(xiàn)。

所以廣泛匹配的流量不精準(zhǔn)也是正常的情況。

一般通過精確匹配進(jìn)來的客戶，成交率更高。因?yàn)檫@些人清楚知道自己想要什么。不過廣泛匹配也有它的好處，就是展現(xiàn)量可能更多一點(diǎn)，能吸引更多人進(jìn)店鋪來，不過就是轉(zhuǎn)化率相對低一點(diǎn)，不過這也跟你的詳情頁有很大關(guān)系。

如果是新上的寶貝開始推廣，因?yàn)殚_始沒有流量，加上計(jì)劃的權(quán)重低，根本就什么什么訪客，那你說要轉(zhuǎn)化，要轉(zhuǎn)化，連流量都沒有談何轉(zhuǎn)化的呢!

現(xiàn)在特別是小眾類目，關(guān)鍵詞少，本來展現(xiàn)量就弱了，你要精準(zhǔn)匹配掉，你的展現(xiàn)都沒有，ppc怎么能拉的下來?

當(dāng)然對于很多搜索量超級大的類目來說，例如服裝類目，那完全是可以全部用精準(zhǔn)匹配掉的，但是如果你真的要追求廣告成本最低話，那就盡量用廣泛，因?yàn)榫珳?zhǔn)有時候真的讓你獲取不到流量，你不得不去拉高出價，才能獲得更多的訪客，這是阿里盈利思維背后的一套邏輯思維，這也是為什么要去掉中心詞匹配方式的!

所以建議你可以開2個計(jì)劃來推同樣的一個款寶貝，一個用廣泛一個用精準(zhǔn)測試下，然后根據(jù)roi，點(diǎn)擊率，展現(xiàn)量去選擇最適合你店鋪的直通車推廣方式。

各位親們，直通車是有精確匹配和廣泛匹配兩種的，都有各自的特點(diǎn)和優(yōu)勢，若是選擇了廣泛匹配，是肯定會有匹配不精準(zhǔn)的情況，大家介意的話就換個吧，希望以上的內(nèi)容對大家會有所幫助哦。

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