[干貨]2021雙十一速賣通賣家爆單的秘密

本文主題淘寶,淘寶賣家,淘寶問答。

如何在利用速賣通平臺相關政策扶持和雙11優(yōu)勢資源的利好下，實現(xiàn)賣家店鋪和品牌最大程度的曝光和營收呢？來自速賣通全球十大出海品牌的男鞋品牌——XPER為賣家朋友提供了全方位的趨勢解讀和策略分析。

游擊戰(zhàn)到陣地戰(zhàn)，多個產(chǎn)品圍攻市場

XPER運營主管周廉告訴雨果網(wǎng)，XPER從今年6月份就開始準備雙11的貨品。

“頗為奇妙的是隨著淘寶、天貓的轉變，跨境電商的賣家也由以前的‘游擊戰(zhàn)’變?yōu)楝F(xiàn)在的‘陣地戰(zhàn)’，越來越多的品牌賣家出現(xiàn)，優(yōu)質的賣家存活下去是必然的，隨之被淘汰的便是那些打一槍換一個地方的微小、無品牌的賣家，他們貨品，服務等各方面都跟不上，這么看來，淘寶和天貓的轉變實際上也能說是未來跨境電商變化的前兆。”

在原有“游擊戰(zhàn)”中，賣家都是單個產(chǎn)品打大爆款，這種情況下賣家店鋪容易出現(xiàn)的情況是：店鋪里面只有一個產(chǎn)品大量出貨，風險比較大，如果這款產(chǎn)品鏈接不當和銷量不穩(wěn)定的情況下，很容易打垮整個店鋪且單款產(chǎn)品鏈接得到的利潤往往不高；而在多個產(chǎn)品圍攻市場的“陣地戰(zhàn)”中，賣家店鋪會呈現(xiàn)的狀態(tài)是：店鋪基本上所有的產(chǎn)品鏈接都在出單，幾個產(chǎn)品在同個關鍵詞首頁出現(xiàn)可占據(jù)大流量，繼而帶動店鋪里面更多的產(chǎn)品出單，形成爆款銷量居頂而其他店鋪產(chǎn)品銷量次之的微降的出單比例拋物線。

周廉表示，為了2023年的速賣通雙11他們也備足了很多款式，讓買家有更多的選擇，增加客人在店鋪的停留時長從而提高訂單轉化率！品牌不是一個產(chǎn)品的品牌，是一類產(chǎn)品或者是一個系列產(chǎn)品的品牌，面對雙11這樣的狂歡大促，同個店鋪多款產(chǎn)品的出單實際上是為賣家提供了更多機會去參與更多的平臺活動，獲取更多的流量。

“內外兼修”，截取流量獲最大程度曝光

對接站內資源：“這是XPER第二次參加速賣通雙11活動，今年我們爭取到了‘海景房’資源位，24個鞋子款式全部入選，再加上5款速賣通尖貨會場資源位，還有2個款式做站內粉絲資源，想要借助全方位的平臺資源扶持，多點曝光集合流量拉取更多的訂單，讓XPER品牌能夠在速賣通雙11大促中獲得更多的曝光！”周廉說道。

回憶2016年的雙11大促，他坦言去年是第一次參加雙11活動，對于貨品和時間的把控都沒有做到位，以致于整個雙11大致完成了5000對單。為此，從去年雙11之后，他就在心中默默籌劃2023年的雙11大促，從貨品樣式、備貨時間等多方面開展準備工作。今年不會只把流量集中在海景房，在雙11之前他就準備了大量的產(chǎn)品，把店鋪產(chǎn)品的流動效率做到最大，讓店鋪里有更多有效的產(chǎn)品鏈接；除去海景房需要的24條鏈接以外，XPER此次也有很多產(chǎn)品參加了其他活動的會場，在此周廉也建議賣家可適當根據(jù)自身的產(chǎn)品現(xiàn)狀選擇得當?shù)臅鰣竺麉⑴c。

承接站外引流：在站內引流的基礎上，站外周廉進行了Facebook、VK、YouTube等“社交營銷”，且包括Facebook、VK、YouTube在內的社交平臺已經(jīng)在9-10月開始預熱吸粉，截止目前Facebook上有固定活躍粉絲2000多位，通過制作產(chǎn)品使用場景的短視頻或動態(tài)廣告，在Facebook、YouTube、VK上進行關鍵詞優(yōu)化和廣告推廣投放。此外，每周他還會在速賣通平臺上進行不同主題的粉絲趴活動，與站內粉絲互動蓋樓，強化粉絲經(jīng)濟下的品牌溢價。

粗中有細，優(yōu)化物流細節(jié)等多元化服務

眾所周知，近期香港機場停機坪客機起火事件讓不少賣家極為恐慌，面對即將到來的雙11大促和年終旺季，物流的安全性和時效性越來越成為考量賣家的重要一環(huán)。針對此次的雙11大促，周廉表示對于一些熱門國家他會選擇速賣通平臺免責的無憂物流，以及尖貨倉24小時急速發(fā)貨，再配合上一小部分海外倉優(yōu)化雙11期間的物流配送。在他看來，越是旺季大促繁忙的時候越應該要注意運營的細節(jié)，積極關注產(chǎn)品的價格、物流以及平臺各項活動的規(guī)則和時間都是必不可少的，以減少無謂的損失。

“只有一個月就到雙11了，話說‘臨陣磨槍不快也光’，我個人建議來不及參與活動、做產(chǎn)品銷量的賣家，應該要把心思放在視覺營銷和細節(jié)優(yōu)化上，因為這個是目前還較為容易改進的一個方面，優(yōu)化產(chǎn)品圖片、提升消費者的感官體驗，強化買家的購買體驗。”周廉說道。

還有不到一個月雙十一就要來了。大家是不是已經(jīng)緊鑼密鼓進行2021雙十一的籌備，想在今年完成1個億的小目標呢？希望本文的介紹對大家有所幫助。

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