京東質(zhì)量分是什么?哪些影響了京東質(zhì)量分?-京東快車京東運營京東店鋪進階

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在京東快車的排名規(guī)則中有兩個數(shù)據(jù)，出價&質(zhì)量分，那么

京東質(zhì)量分是什么？

哪些因素影響了京東質(zhì)量分？今天電商君為你們講一講質(zhì)量分這個知識點，趕緊一起來看看吧~

一、質(zhì)量分到底是什么？

質(zhì)量分很多商家都聽過，但是大部分還是不知道質(zhì)量分到底是什么？快車計劃中的競爭力指數(shù)算不算質(zhì)量分呢？為什么競爭力指數(shù)到7.8了，整體展現(xiàn)等數(shù)據(jù)還是不行？

競爭力指數(shù)≠質(zhì)量分，這個是確定的，這個就像商智中的搜索指數(shù)一樣，只是一個數(shù)據(jù)代表值，一定程度上，我們是不能從他的高低去準(zhǔn)確判斷關(guān)鍵詞質(zhì)量分的高低。

就像圖中展示的一樣，點擊率，轉(zhuǎn)化率，ROI數(shù)據(jù)不錯的幾個詞他們的競爭力指數(shù)并不高。所以不用糾結(jié)競爭力指數(shù)的高低。

質(zhì)量分實際上是一個相對的分值，不是絕對的，它是一直在變化的，上一分鐘下一分鐘，這個小時和下個小時都是不一樣的?？燔嚨呐琶?guī)則中兩個數(shù)據(jù)，一個出價，一個質(zhì)量分，出價不是決定排名的重要因素，質(zhì)量分才是，但是質(zhì)量分是不公開數(shù)據(jù)，我們沒辦法看到具體的分值。但是我們可以知道的是，質(zhì)量分由點擊率和轉(zhuǎn)化撐起來的。這里面，點擊率的數(shù)據(jù)尤為重要。在兩個相同出價的情況下，你的點擊率高，你的排名就會靠前很多。一定程度上點擊率決定了質(zhì)量分，質(zhì)量分決定了你的排名，所以點擊率一定程度上決定了排名。

二、影響質(zhì)量分的重要因素

影響質(zhì)量分的重要幾個因素大致有三個：相關(guān)性，歷史點擊率，基礎(chǔ)分。按照重要程度排序

1、相關(guān)性

這個是我們在做付費推廣中比較容易忽略但是重要性又挺高的一個問題，如果了解過產(chǎn)品整體運營的話，應(yīng)該知道，相關(guān)性的影響是很大的。在快車投放里相關(guān)性也是一樣重要，具體細(xì)分的話又分為類目和關(guān)鍵詞的相關(guān)性。比如我們投放的產(chǎn)品是板鞋，但是我看到跑步鞋的熱度比板鞋要更高，所以想做跑步鞋這個詞來引流，覺得都是鞋嘛，問題不大。但是跑步鞋這個詞的高相關(guān)類目是運動戶外-運動鞋靴-跑步鞋，那其實我們投放的關(guān)鍵詞和我們的產(chǎn)品相關(guān)性不高，那么后臺就會預(yù)測你的點擊率不高，所以大家在做投放的時候，產(chǎn)品的三級分類必須是投放詞的高相關(guān)分類。與自己產(chǎn)品無關(guān)的詞盡量不要使用。不知道高相關(guān)類目是什么的，可以在商智-熱門關(guān)鍵詞里查看，或者在京東前臺無痕搜索，選擇靠前的產(chǎn)品看他們的類目。

關(guān)鍵詞的相關(guān)性就比較簡單，標(biāo)題中或者推廣中的關(guān)鍵詞，和你的屬性是不是相關(guān)，比如你標(biāo)題中寫的是跑步鞋，但是屬性中選擇的是板鞋。這樣也是拿不到對應(yīng)的權(quán)重分

2、歷史點擊率

點擊率，是指正常展現(xiàn)下拿到高點擊率，并且保持穩(wěn)定，不是上午10%的點擊率，下午2%的點擊率，這樣不穩(wěn)定，是很難拿到比較好的權(quán)重的，另外除了關(guān)鍵詞的點擊率，單元整體點擊率，計劃整體點擊率，人群點擊率，創(chuàng)意圖點擊率都是包含在內(nèi)的，這也就是為什么有的商家關(guān)鍵詞點擊率高于行業(yè)2倍以上，為什么還是拿不到數(shù)據(jù)。歸根結(jié)底是一個單元20個關(guān)鍵詞，只有一個關(guān)鍵詞的點擊率是10%，其他都是0.單元整體點擊率，計劃整體點擊率就下來了，這樣怎么拿權(quán)重呢？

3、基礎(chǔ)分

基礎(chǔ)分說起來并不是單單快車上的分值，而是整體店鋪的評分，轉(zhuǎn)化等等，比如你的店鋪長期處于C或者B幾百名的層級，那么你的基礎(chǔ)分一定是低的，這個時候去開快車，其實很難有很好的效果，除非前期花錢砸出權(quán)重，這樣的前提下，我們最好是把店鋪，單品的基礎(chǔ)先打牢一點，再去做付費推廣。

看到這里，你應(yīng)該對京東快車的質(zhì)量分有了更多的了解，有什么想法在評論區(qū)告訴電商君吧~

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