2021年天貓劃算節(jié)招商規(guī)則是什么?-天貓問答電商問答

本文主題天貓,天貓消費(fèi)者,天貓問答。

2023年天貓劃算節(jié)(簡稱“劃算節(jié)”)是天貓年度特殊大型營銷活動之一。天貓將攜手阿里巴巴集團(tuán)各業(yè)務(wù)部門共創(chuàng)新型購物方式，并聯(lián)合萬千品牌一起打造全民狂歡的購物盛典。

天貓商家有權(quán)自主決定是否報名參與本活動，商家報名天貓劃算節(jié)無需費(fèi)用。

活動節(jié)奏

一、報名時間

本次劃算節(jié)包含商品預(yù)售階段和現(xiàn)貨售賣階段，商家報名和商品報名分別須在不同的時間段完成報名，具體報名時間如下：

(一)商家報名：2023年08月04日12:00:00-2023年08月17日23:59:59

(二)預(yù)售&現(xiàn)貨商品報名：2023年08月13日12:00:00-2023年08月27日23:59:59

請商家注意以上報名時間，過期則申報入口關(guān)閉。同時上述時間節(jié)點(diǎn)若有調(diào)整，屆時將提前公告，請商家及時關(guān)注變更公告。

二、活動時間

(一)預(yù)售活動：

預(yù)售預(yù)熱：2023年09月01日14:00:00-2023年09月01日20:00:00

定金*支付：2023年09月01日20:00:00-2023年09月08日21:59:59

尾款支付：2023年9月9日00:30:00–2023年9月11日23:59:59

(二)正式活動：

現(xiàn)貨預(yù)熱：2023年09月06日00:00:00-2023年09月08日23:59:59

現(xiàn)貨階段：2023年09月09日00:00:00-2023年09月11日23:59:59

活動玩法介紹

一、跨店滿減

天貓跨店滿減是平臺組織的滿減活動玩法，消費(fèi)者在天貓平臺單個活動店鋪或跨店鋪交易時符合一定條件即可減免部分交易金額的活動玩法，就消費(fèi)者被減免的部分交易金額，商家并不能因此獲得等值的現(xiàn)金收入，即由商家承擔(dān)讓利。作為天貓劃算節(jié)活動的基礎(chǔ)玩法，報名參加2023年天貓劃算節(jié)活動的商家在活動期間全店商品均須支持使用跨店滿減。

二、預(yù)售

預(yù)售是天貓通過提供特定營銷工具產(chǎn)品幫助商家實(shí)現(xiàn)提前聚集消費(fèi)者訂單的一種銷售模式，是天貓劃算節(jié)活動期間的重點(diǎn)營銷玩法。商家參與預(yù)售活動還可通過使用并設(shè)置天貓預(yù)售產(chǎn)品中的“付定金立減”功能(可支持類目詳見預(yù)售設(shè)置頁面)，向消費(fèi)者提供一定金額的預(yù)售價格立減權(quán)益。預(yù)售面向符合活動參與條件的特定商家開放招商，商家結(jié)合銷售需要自行決定是否報名參與天貓預(yù)售。

三、其他活動玩法

為進(jìn)一步滿足不同商家及消費(fèi)者經(jīng)營促銷需求，針對已報名成功的天貓劃算節(jié)活動商家及活動商品，天貓還可能不定時組織更多平臺玩法，不同玩法對商品銷售價格或優(yōu)惠讓利要求可能不同，具體以報名頁面展示為準(zhǔn)，商家可自由選擇是否報名。

活動資源支持

一、基礎(chǔ)資源

1.成功報名參與天貓劃算節(jié)的活動商家和活動商品均可免費(fèi)獲得如下基礎(chǔ)資源：店鋪頁官方氛圍支持、店鋪內(nèi)劃算節(jié)活動承接頁頁面設(shè)置、跨店滿減工具支持、活動商品的多鏈路(搜索結(jié)果頁、購物車頁、商品詳情頁等)打標(biāo)、活動商品詳情頁官方氛圍布置。

2.天貓向活動商家提供實(shí)現(xiàn)上述活動視覺效果的天貓知識產(chǎn)權(quán)元素授權(quán)。天貓同意授權(quán)活動商家按照天貓發(fā)布的素材模板及使用規(guī)范使用天貓?zhí)峁┑膭澦愎?jié)官方視覺元素(包含圖標(biāo)、設(shè)計(jì)等，構(gòu)成天貓知識產(chǎn)權(quán))，使用場景包括但不限于：店鋪、官方微博、阿里旺旺頭像、線下門店等。天貓劃算節(jié)結(jié)束后，商家應(yīng)立即停止使用天貓?zhí)峁┑墓俜揭曈X元素。

3.活動期間出于對天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的，通過創(chuàng)新流量調(diào)配方式為更多活動商家?guī)砩唐氛故緳C(jī)會，天貓可能對部分活動商品詳情頁及店鋪內(nèi)其他頁面結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定改造，包括但不限于新增互動、流量引導(dǎo)、推薦等功能或區(qū)塊，將流量實(shí)現(xiàn)共享，提醒活動商家注意相關(guān)的改造。

二、官方推薦性推廣資源

在基礎(chǔ)資源以外，天貓將自行提供、聯(lián)動阿里集團(tuán)生態(tài)提供及付費(fèi)采買如下資源，用于活動宣傳推廣，吸引廣大消費(fèi)者關(guān)注天貓劃算節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)整體上為參與活動的商家商品引流的效果，賦能商家大促表現(xiàn)。商家同意其通過活動報名系統(tǒng)提報的相關(guān)素材(商品圖片等)，天貓有權(quán)在天貓劃算節(jié)線上線下渠道宣傳推廣中選擇使用。

1.平臺組織的天貓劃算節(jié)各類活動會場

為了提升和優(yōu)化天貓平臺的流量效能和消費(fèi)者體驗(yàn)，天貓會根據(jù)不同的運(yùn)營方向和策略，組織搭建行業(yè)、類目、主題、個性化等多種類型的活動會場頁面，提供有限的會場資源向天貓消費(fèi)者展示具有競爭力的活動商品。因官方會場的推廣展示資源有限，天貓篩選在會場中展示的活動商家及活動商品將考量以下因素：店鋪及商品的動銷和成交表現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、銷售價格、品牌知名度、貨品稀缺度、會場主題契合度、店鋪類型與主營類目、服務(wù)及消費(fèi)者體驗(yàn)保障等。同時，在遵守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，根據(jù)消費(fèi)者關(guān)注度與偏好，天貓?jiān)跁鲈O(shè)置上可能采取“千人千面”的隨機(jī)展示方式，即具體活動商品展示與否及展示時長均由系統(tǒng)自動實(shí)現(xiàn)。

具體各會場的招商報名條件(如有)，以相應(yīng)活動報名流程中展示的信息為準(zhǔn)。

2.優(yōu)惠福利支持

為進(jìn)一步回饋天貓消費(fèi)者，拉動內(nèi)需增長，活動期間，天貓可能不時自行安排或受托向消費(fèi)者發(fā)放更多優(yōu)惠福利(包括但不限于消費(fèi)券、紅包等)，具體以活動實(shí)際為準(zhǔn)。除另行與商家達(dá)成一致外，天貓承諾前述優(yōu)惠福利均無需商家承擔(dān)讓利成本，天貓有權(quán)自主進(jìn)行。

3.其他流量資源

活動期間，天貓將進(jìn)一步整合如下站內(nèi)、外流量資源，吸引消費(fèi)者、提升活動關(guān)注度：

站內(nèi)：

手機(jī)天貓：開屏、焦點(diǎn)圖、猜你喜歡、push。

天貓PC：頂通、焦點(diǎn)圖、導(dǎo)航、樓層等資源。

阿里生態(tài)資源：

手機(jī)淘寶、淘寶PC、支付寶、優(yōu)酷、UC瀏覽器等阿里集團(tuán)生態(tài)業(yè)務(wù)資源。

外部媒體資源：

門戶網(wǎng)站、垂直類網(wǎng)站、新聞資訊、視頻網(wǎng)站、搜索引擎、導(dǎo)購媒體、社交渠道等各類資源。

線下媒體資源：

覆蓋主要城市樓宇、電梯等媒體。

電視廣告資源

覆蓋央視、各大衛(wèi)視。

注：以上資源最終以天貓實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。若部分資源專用于支持某具體商家或商品的，則以天貓與商家協(xié)商一致為準(zhǔn)。

4.工具支持

為幫助商家實(shí)時掌握其活動商品的促銷力度，切實(shí)提升參與大促的活動效果，天貓向活動商家免費(fèi)提供“商品價格力”管理工具以幫助其診斷和掌握活動商品的價格競爭力度?！吧唐穬r格力”的高低將參考該商品在計(jì)算期間(見下表)內(nèi)的最低成交價，具體以商品報名頁面展示為準(zhǔn);前述最低成交價的計(jì)算及除外類目等遵循《天貓及營銷平臺最低成交價計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)》。

活動招商要求

一、天貓劃算節(jié)為天貓平臺年度重量級集中促銷活動之一，天貓為打造本次活動付出了大量的人力物力，致力與具有共同經(jīng)營理念且誠信經(jīng)營的天貓商家一道，給予消費(fèi)者普惠，塑造劃算節(jié)良好的消費(fèi)者心智。本次天貓劃算節(jié)將秉持開門辦活動的原則，以本《2023年天貓劃算節(jié)招商規(guī)則》、《天貓商家營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》/《天貓國際營銷活動基準(zhǔn)規(guī)則》、《天貓商戶服務(wù)協(xié)議》/《天貓國際商戶服務(wù)協(xié)議》等平臺規(guī)則及協(xié)議約定為依據(jù)，面向天貓平臺商家及天貓國際平臺商家開放招商報名。

二、商家準(zhǔn)入

1.天貓商家須滿足《天貓商家營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》，天貓國際平臺*(“*”詳見本規(guī)則名詞解釋，下同)商家須滿足《天貓國際營銷活動基準(zhǔn)規(guī)則》;各項(xiàng)規(guī)則要求將以2023年07月26日0點(diǎn)的商家店鋪指標(biāo)數(shù)據(jù)為準(zhǔn)進(jìn)行系統(tǒng)校驗(yàn)。

2.以保障平臺交易公平、安全及消費(fèi)者權(quán)益為宗旨，天貓將結(jié)合商家當(dāng)前及過往誠信合規(guī)經(jīng)營情況對報名商家及商品進(jìn)行審核，審核通過方可正式參與天貓劃算節(jié)活動。如商家在之前天貓或天貓國際平臺組織的營銷活動中存在虛假交易、偽劣/山寨商品等誠信經(jīng)營方面問題的，將無法參與本次天貓劃算節(jié)。

3.報名參加天貓劃算節(jié)的商家同意自愿提供全店鋪商品支持“跨店滿減”及“賣家版運(yùn)費(fèi)險”的活動規(guī)則，本款合作條件之詳情請見本規(guī)則“跨店滿減要求”、“運(yùn)費(fèi)險要求”。

4.報名參加天貓劃算節(jié)的商家應(yīng)根據(jù)活動要求針對店鋪活動商品向消費(fèi)者提供價格保護(hù)服務(wù)，本款合作條件之詳情請見本規(guī)則“商品價格保護(hù)要求”中相關(guān)內(nèi)容及《價保服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》。

5.天貓國際平臺的商家應(yīng)同時遵守天貓國際平臺的其他要求。

三、商品準(zhǔn)入

1.申報商品數(shù)量

商家可申報的活動商品數(shù)量會根據(jù)商家以往參與天貓大型營銷活動時活動商品的銷售情況合理調(diào)配，具體可申報數(shù)量以商品申報頁面展示為準(zhǔn)。

2.申報商品價格

(1)商家應(yīng)遵循《天貓商品價格管理規(guī)范》等平臺規(guī)則及國家相關(guān)法律法規(guī)對商品價格信息發(fā)布、優(yōu)惠促銷價格表達(dá)、價格比較、不得為開展促銷而故意提前漲價等方面的規(guī)定。

(2)參加本次活動的商品(以下簡稱“活動商品”，包括現(xiàn)貨商品和預(yù)售商品)，其銷售價格由商家于商品報名期間進(jìn)入價格申報系統(tǒng)自主填寫。

(3)為了向消費(fèi)者提供更好的營銷活動體驗(yàn)，活動商品的銷售價格不得高于該商品在指定期間(見下表)內(nèi)已生效或?qū)⑸У淖畹蜆?biāo)價，除外類目及情形遵循《天貓及營銷平臺最低標(biāo)價計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)》。

(4)正常流通的商品在短期內(nèi)不會出現(xiàn)成本的大幅上升或驟然下降，為倡導(dǎo)誠信經(jīng)營、避免先漲價后降價導(dǎo)致消費(fèi)者對商家的促銷行為產(chǎn)生質(zhì)疑，活動商品在活動預(yù)熱期的銷售價格相較于該商品2023年08月05日00:00:00-2023年09月05日23:59:59期間于天貓或天貓國際平臺展示的銷售價格的平均值，上下浮動不得超過10%，否則系統(tǒng)可能會判定商家正在為開展天貓劃算節(jié)而故意提前漲價，天貓會將此情形列入不誠信行為管控范圍，有權(quán)采取警告、降級、清退等管控措施。

(5)商家在價格申報系統(tǒng)填寫活動商品銷售價格后，若商家自主選擇將活動商品在活動開始之前即降價銷售的，無論標(biāo)示的擬銷售價格是否實(shí)際成交，從保護(hù)消費(fèi)者利益的角度出發(fā)系統(tǒng)均會判定商家已有意愿以更低的活動價格參加天貓劃算節(jié)，商家應(yīng)當(dāng)立即在價格申報系統(tǒng)中相應(yīng)調(diào)低活動商品的天貓劃算節(jié)價格，以確保天貓劃算節(jié)良好的消費(fèi)者體驗(yàn)。

(6)活動商品可同時參加同期的聚劃算，但商品的天貓劃算節(jié)銷售價格和聚劃算價必須一致;二者不一致時，為確保消費(fèi)者的合法權(quán)益與良好的用戶體驗(yàn)，聚劃算系統(tǒng)將取消發(fā)布，商家可自行修改價格后再次發(fā)布;同時參加聚劃算的商品，請商家同時遵循聚劃算活動規(guī)則。

(7)活動商品可同時參加同期的天天特賣，但商品的天貓劃算節(jié)銷售價格和天天特賣價格必須一致;二者不一致時，天天特賣系統(tǒng)將取消發(fā)布，商家可自行修改價格后再次發(fā)布;同時參加天天特賣的商品，請商家同時遵循天天特賣活動規(guī)則。

3.申報商品服務(wù)

為了給消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)，有特定服務(wù)承諾要求的，商家須提供相應(yīng)的無憂購服務(wù)后方可申報對應(yīng)類目的活動商品。

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