小紅書投放難?一站式全品牌營(yíng)銷-小紅書推廣小紅書筆記小紅書千瓜數(shù)據(jù)小紅書工具

本文主題小紅書推廣,小紅書筆記,小紅書千瓜數(shù)據(jù),千瓜數(shù)據(jù),小紅書,品牌投放,小紅書工具。

品牌入局？流量分析？營(yíng)銷復(fù)盤？這些對(duì)于運(yùn)營(yíng)者最為頭疼的問題，全新升級(jí)的千瓜數(shù)據(jù)增設(shè)了策略咨詢服務(wù)，一站式解決品牌所有營(yíng)銷難題。依托專業(yè)領(lǐng)域深耕多年，幫助用戶洞察行業(yè)趨勢(shì)，優(yōu)化營(yíng)銷決策，提升投放效果。

01全量信息數(shù)據(jù)分析

目前小紅書擁有超1億月活用戶，2023年筆記發(fā)布量近3億條，每天產(chǎn)生超100億次的筆記曝光。作為現(xiàn)階段UGC種草屬性較強(qiáng)的社交平臺(tái)，各類國(guó)內(nèi)外大牌、新銳品牌紛紛入局小紅書開拓市場(chǎng)。小紅書相較于去年的性別占比，男性占比從原來(lái)的9.59%跨越到30.59%。可見，小紅書正在逐步摘掉“女性種草平臺(tái)”的標(biāo)簽，向更大體量用戶跨越。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)

千瓜數(shù)據(jù)覆蓋了8000萬(wàn)平臺(tái)用戶，提供500萬(wàn)活躍達(dá)人全方位的數(shù)據(jù)透視及分析，提供品牌投放分析、選品找號(hào)、營(yíng)銷效果追蹤、輿情監(jiān)控等數(shù)據(jù)服務(wù)，滿足用戶多種使用場(chǎng)景。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)

02短視頻投放優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)產(chǎn)品定位

小紅書社區(qū)涵蓋了生活的方方面面，從真實(shí)體驗(yàn)、線上分享再到線上線下的種草，隨后口碑的傳播，一條完整的種草鏈路為各類品牌營(yíng)銷帶來(lái)諸多可能。

以圖文、短視頻、直播等形式呈現(xiàn)滿足用戶對(duì)于信息的多樣性需求。用戶以獲取熱門商品信息、觀看感興趣的內(nèi)容、當(dāng)做搜索引擎使用等方式使用小紅書，其中以獲取熱門商品信息的需求達(dá)到總需求占比的69.8%，瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶市場(chǎng)，截取這部分流量，促成高ROI。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)

千瓜數(shù)據(jù)服務(wù)涵蓋了小紅書主要的6大行業(yè)：美妝、母嬰、美食、時(shí)尚穿搭、保健品、家居家電，幫助品牌分析理解用戶心智和偏好，優(yōu)化賣點(diǎn)表達(dá)，調(diào)整產(chǎn)品定位。

以IS是否這個(gè)品牌為例，爆款產(chǎn)品珍珠身體乳主打浴室使用場(chǎng)景，以其少女心的高顏值俘獲許多女性種草，提煉出香氣和去黃提亮、高顏值這三個(gè)賣點(diǎn)，打造高級(jí)的浴室使用場(chǎng)景，傳輸品質(zhì)生活的概念，再針對(duì)不同的用戶需求精準(zhǔn)投放與賣點(diǎn)調(diào)性匹配的達(dá)人。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)-品牌分析

挖掘市場(chǎng)紅利

依托精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)分類以及AI技術(shù)，深入電商平臺(tái)和競(jìng)品調(diào)研，洞悉用戶心智，總結(jié)產(chǎn)品賣點(diǎn)，利用小紅書行業(yè)內(nèi)容熱搜詞分析、評(píng)論關(guān)鍵詞識(shí)別、競(jìng)品搜索等，進(jìn)一步梳理平臺(tái)流量紅利詞。

以推廣粉底液為例，通過電商平臺(tái)分析產(chǎn)品賣點(diǎn)，主要圍繞：無(wú)瑕、輕薄服帖、養(yǎng)膚、保濕持久等用戶需求。借助大數(shù)據(jù)工具，通過分析筆記內(nèi)容、評(píng)論詞云、輿情監(jiān)控服務(wù)等方式分析近階段該品類的流量紅利詞，例如功效詞有：持妝，養(yǎng)膚，干皮，保濕等，對(duì)比熱度趨勢(shì)養(yǎng)膚和持妝這兩個(gè)詞的搜索熱度不低，但是查看筆記總數(shù)都相對(duì)較少，可以著重部署，搶占上升期紅利詞，截取上游流量。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)-關(guān)鍵詞對(duì)比

掌握平臺(tái)規(guī)則

及時(shí)掌握平臺(tái)動(dòng)向，深入解讀平臺(tái)規(guī)則，為品牌穩(wěn)步前行保駕護(hù)航。隨著小紅書平臺(tái)生態(tài)逐漸變化，為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，7月26日，小紅書開始嚴(yán)厲打擊軟廣類筆記，并在8月2日正式下線筆記商卡，推出蒲公英信用等級(jí)和“號(hào)店一體”的新規(guī)。

圖｜小紅書專業(yè)號(hào)權(quán)益

千瓜數(shù)據(jù)通過全面解讀，幫助品牌、達(dá)人以及其他眾多商業(yè)個(gè)體在了解小紅書重大舉措之下，實(shí)現(xiàn)生態(tài)社區(qū)內(nèi)的正增長(zhǎng)。

降低試錯(cuò)成本

小紅書社區(qū)發(fā)展至今，已經(jīng)潛移默化地形成一套完整的品牌種草—決策—拔草鏈路。遵循AISAS營(yíng)銷模型理論，掌握核心種草要素，深度挖掘小紅書算法，為用戶提供更全面更高效的營(yíng)銷策略，降低試錯(cuò)成本。

圖｜小紅書

根據(jù)具體的品牌定位以及策略方向，去挑選匹配品牌調(diào)性的KOL。找KOL就是在找潛在的用戶群體，圍繞每個(gè)等級(jí)及合適標(biāo)簽下的KOL覆蓋的粉絲群體，形成了一套“金字塔式”的投放模型，以相對(duì)應(yīng)的投放目的制定投放節(jié)奏。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)

通過千瓜大數(shù)據(jù)分析工具，為品牌提供全方位內(nèi)容營(yíng)銷監(jiān)測(cè)服務(wù)，實(shí)時(shí)追蹤投放效果和輿情情況，以充分的緊急預(yù)案能力和豐富的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，幫助品牌將KOL自身價(jià)值發(fā)揮到最大化，進(jìn)行高效分層引流，充分利用小紅書長(zhǎng)尾流量，階梯式推動(dòng)品效轉(zhuǎn)化。

03精準(zhǔn)種草服務(wù)

基于千瓜數(shù)據(jù)8000萬(wàn)達(dá)人庫(kù)，通過達(dá)人60多個(gè)指標(biāo)，全方位圍繞品牌需求，為品牌打造優(yōu)質(zhì)的大數(shù)據(jù)種草執(zhí)行內(nèi)容。相較于普通常規(guī)的種草流程，千瓜數(shù)據(jù)提供了多維視角下更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支撐，更人性化的商業(yè)服務(wù)。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)

圍繞精確選詞投放策略、內(nèi)容形式策劃、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)選人、投放及結(jié)果數(shù)據(jù)化管理、可持續(xù)性優(yōu)化五大方面執(zhí)行營(yíng)銷投放流程，為品牌帶來(lái)更多可視化的數(shù)據(jù)分析結(jié)果，以及詳細(xì)可行的投放策略。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)

依托小紅書平臺(tái)KOL營(yíng)銷領(lǐng)域的TOP級(jí)市場(chǎng)地位，以及在小紅書數(shù)據(jù)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，千瓜正在成為優(yōu)質(zhì)博主的孵化基地和品牌營(yíng)銷的咨詢顧問。

04總結(jié)

千瓜數(shù)據(jù)服務(wù)全新升級(jí)，依托大數(shù)據(jù)為品牌提供篇品牌定位分析、投放策略優(yōu)化、挑選投放達(dá)人等服務(wù)指導(dǎo)及規(guī)劃，為品牌提供更加廣闊的發(fā)展空間和更加精準(zhǔn)的流量曝光，幫助品牌立足小紅書，獲取高ROI。

千瓜數(shù)據(jù)幫助品牌洞察需求，優(yōu)化投放策略，利用數(shù)據(jù)依托精準(zhǔn)投放，快速獲取品牌聲量增長(zhǎng)；

基于AISAS營(yíng)銷種草模型，為品牌提供小紅書種草策略咨詢服務(wù)，幫助品牌進(jìn)行全方位的投放效果提升；

通過大數(shù)據(jù)種草執(zhí)行管理系統(tǒng)，從策略制定、投放執(zhí)行、結(jié)案復(fù)盤提供一條龍全流程種草服務(wù)，幫助品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、高效的投放鏈路，助力品牌市場(chǎng)戰(zhàn)略落地。

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