直通車精確匹配展現(xiàn)很少怎么辦?什么是精確匹配?

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很多小伙伴們在淘寶開店之后，都會選擇直通車作為店鋪的推廣工具，大家在使用直通車的時候就會發(fā)現(xiàn)，直通車有精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配，直通車精確匹配展現(xiàn)很少怎么辦?

直通車精確匹配展現(xiàn)很少怎么辦?

首先要告訴大家的是直通車精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配的定義。

廣泛匹配是指：當(dāng)買家的搜索詞包含了店鋪所設(shè)置的關(guān)鍵詞或與其相關(guān)的詞時，推廣寶貝就有機會展現(xiàn)。例如：連衣裙，按照廣泛匹配方式時，當(dāng)買家搜索雪紡連衣裙、白色連衣裙、針織連衣裙、連衣裙等詞時，大家都有展現(xiàn)的機會。

精準(zhǔn)匹配是指：買家在購買商品之前進行相關(guān)的搜索所輸入的那個詞，和賣家設(shè)置的推廣關(guān)鍵詞，兩者之間字面完全一致(或是同義詞)時，推廣寶貝才會被展現(xiàn);例如：雪紡連衣裙，按照精準(zhǔn)匹配的方式，買家只有搜索雪紡連衣裙是大家才有展現(xiàn)的機會，而搜索連衣裙，白色連衣裙時，大家是不會被展現(xiàn)的。

1.關(guān)鍵詞設(shè)置不準(zhǔn)確。這主要是選詞的問題，即人們在選擇匹配準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞時，定位不準(zhǔn)確，要么與消費者的搜索習(xí)慣不符，要么與商品的特點不符。結(jié)果沒有顯示出來，無法搜索。

2.嬰兒的類別。你賣的寶寶所屬的類別可能是小眾類別。本來服務(wù)的人少，搜索的人相對少。如果設(shè)置精確匹配，可能會導(dǎo)致沒有搜索和顯示。

最后了解下精準(zhǔn)匹配在什么條件下使用比較好。例如：推廣的目的主要是側(cè)重轉(zhuǎn)化率的推廣，就選擇精準(zhǔn)匹配，而且大家選擇的這個關(guān)鍵詞最少要有3000個以上的展現(xiàn)才可以，還有一些店鋪是新開的，在前期推廣中也可以使用精準(zhǔn)匹配。通過精準(zhǔn)匹配引流進來的人群，一般下單率還是比較高的。

如果大家直通車的精確匹配展現(xiàn)很少的話，原因是有兩個的，一個是關(guān)鍵詞設(shè)置不準(zhǔn)確，還有一個是產(chǎn)品的類別，可能是屬于小眾類別的，小眾類別的話他的搜索人群相對就會比較少一點。

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