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品牌小紅書搜索流量怎么做增長(zhǎng)？這是在做

小紅書投放

時(shí)的一大關(guān)鍵。通過(guò)找到優(yōu)質(zhì)的

小紅書達(dá)人

，布局筆記關(guān)鍵詞來(lái)提高筆記互動(dòng)量和收錄率、以及

小紅書搜索指數(shù)

，是在

小紅書推廣

中被證明最可行的方法。

那么在投放實(shí)操過(guò)程中，品牌方該如何最大化做搜索增長(zhǎng)呢？我們可以從以下三個(gè)點(diǎn)做突破。

一、筆記收錄是獲得搜索流量的前提

通過(guò)數(shù)據(jù)工具——千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）可以查詢到小紅書筆記的收錄情況。

這里給出的關(guān)于小紅書筆記收錄的定義如下：

1、被小紅書系統(tǒng)抓取，未被系統(tǒng)或者達(dá)人刪除的筆記；

2、筆記的內(nèi)容有對(duì)應(yīng)的標(biāo)簽和熱搜詞（滿足這兩項(xiàng)表示會(huì)得到系統(tǒng)分發(fā)的推薦流量和搜索流量）；

滿足以上兩點(diǎn)的筆記則會(huì)被定義為已收錄。

隨機(jī)添加一條筆記鏈接和指定關(guān)鍵詞進(jìn)行收錄查詢，千瓜會(huì)給出收錄報(bào)告，包含是否收錄和指定關(guān)鍵詞出現(xiàn)率（針對(duì)指定關(guān)鍵詞隨機(jī)抽樣150份搜索結(jié)果，檢測(cè)搜索結(jié)果的top100中是否出現(xiàn)該筆記（受小紅書千人千面機(jī)制影響，該結(jié)果為抽樣數(shù)據(jù)僅供參考）。

例如圖中@集美集護(hù)膚品牌發(fā)布的這篇小紅書筆記收錄報(bào)告顯示，該篇筆記的收錄狀態(tài)是“已收錄”；通過(guò)搜索關(guān)鍵詞“美白”、“無(wú)光”和筆記標(biāo)題，在小紅書中隨機(jī)抽樣的150份搜索結(jié)果中，該篇筆記在綜合欄目中的出現(xiàn)頻率為100%。

被小紅書收錄，且在小紅書關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中有如此高的出現(xiàn)率，可見(jiàn)該篇筆記能為品牌帶來(lái)巨大的曝光。

二、筆記數(shù)據(jù)監(jiān)控是品牌確保投放效果的真實(shí)依據(jù)

雖然品牌方無(wú)法看到投放的小紅書筆記給店鋪帶來(lái)的真正轉(zhuǎn)化是多少，但是筆記互動(dòng)量卻能直接反映達(dá)人的種草效果，是能從店鋪后臺(tái)看到流量的增長(zhǎng)變化的，因此，品牌方需要掌握的是小紅書筆記的數(shù)據(jù)真實(shí)性和變化情況。

千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）可以對(duì)指定的小紅書筆記發(fā)起分鐘級(jí)監(jiān)控，品牌在投放后，便可以通過(guò)增量趨勢(shì)圖對(duì)筆記效果進(jìn)行判斷。

數(shù)據(jù)真實(shí)的筆記互動(dòng)量增長(zhǎng)應(yīng)該是發(fā)布后從逐漸上升，到半夜、后幾天便呈現(xiàn)出放緩的趨勢(shì)變化，反之則基本可以判定出現(xiàn)了數(shù)據(jù)作假，直接影響品牌投放效果。

品牌在掌握筆記互動(dòng)量增量變化趨勢(shì)后，便可以對(duì)投放的筆記進(jìn)行系統(tǒng)梳理，取其精華去其糟泊，優(yōu)化筆記內(nèi)容布局。

三、布局熱搜詞，是品牌流量迅速增長(zhǎng)的破局點(diǎn)

小紅書熱搜詞，直接指向小紅書搜索結(jié)果，品牌在做小紅書達(dá)人投放時(shí)，通過(guò)在Brief中設(shè)定與品牌產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的熱搜詞，能為筆記收錄、獲得小紅書搜索流量提供快而有力的支持。

千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）提供查看小紅書平臺(tái)中不同行業(yè)類型下的熱搜詞，增量榜可以幫助品牌發(fā)現(xiàn)小紅書近期的熱門流量詞，總量榜則展示了小紅書的長(zhǎng)期熱搜詞。

通過(guò)組合不同的與品牌產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵熱搜詞，能幫助品牌流量迅速增長(zhǎng)，獲得小紅書搜索流量轉(zhuǎn)化。

例如@Galenic科蘭黎品牌與小紅書初級(jí)達(dá)人@嘎嘎寶合作的商業(yè)筆記中，包含了眾多小紅書熱詞，以及上周的增量熱詞TOP3“老師”，為該篇筆記帶來(lái)了巨大的流量曝光，遠(yuǎn)超達(dá)人平均水平。

總結(jié)

查收錄、盯數(shù)據(jù)、布局筆記熱搜詞，做好以上三點(diǎn)，小紅書品牌投放才不是做無(wú)用功，才能在小紅書搜索結(jié)果搶占流量高地，收割用戶心智！

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