雙十一品牌戰(zhàn)役來(lái)襲-小紅書種草新攻略！-小紅書推廣小紅書雙11小紅書千瓜數(shù)據(jù)小紅書營(yíng)銷引流

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雙十一即將來(lái)臨，據(jù)

小紅書分析平臺(tái)

千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）

統(tǒng)計(jì)的最新

小紅書用戶畫像分析

顯示，目前小紅書用戶中

女性

用戶占比為69.41%，

男性

為30.59%，使用人群

年齡

在18~34歲的年輕用戶占比高達(dá)82.93%，使用人群

地域分布

以廣東、上海、北京等一二線城市為主。

她經(jīng)濟(jì)時(shí)代，選擇在小紅書進(jìn)行營(yíng)銷的品牌主要是看重了平臺(tái)的年輕女性用戶數(shù)量，以及她們的高消費(fèi)能力和粉絲粘性，而隨著平臺(tái)多元化發(fā)展和男性用戶的崛起，小紅書為品牌商家?guī)?lái)了更多的機(jī)會(huì)選擇。

要想在品牌商家云集的雙十一營(yíng)銷戰(zhàn)役中脫穎而出，是不能靠一蹴而就的，除了平日的營(yíng)銷積累，在節(jié)點(diǎn)之前掌握營(yíng)銷節(jié)奏，有的放矢的進(jìn)行投放，方能最大化打造品牌聲量。

根據(jù)天貓雙十一快消招商報(bào)名節(jié)奏和售賣節(jié)奏顯示，無(wú)論是平臺(tái)還是品牌，從8、9月份便開(kāi)始為雙十一提前準(zhǔn)備、蓄水。

值得注意的是，第一波的預(yù)售和預(yù)熱時(shí)間都較去年有所提前，天貓官方表示，預(yù)計(jì)整體波段節(jié)奏的前置，將會(huì)給商家?guī)?lái)新的增量。那么，品牌商家在小紅書營(yíng)銷上，自然要跟上節(jié)奏，把握機(jī)會(huì)。

蓄水期做什么？：UGC測(cè)試+品牌建設(shè)

9月開(kāi)始，大部分品牌進(jìn)入蓄水期，蓄水期主要目標(biāo)是通過(guò)小紅書社區(qū)筆記和專業(yè)號(hào)內(nèi)容測(cè)試內(nèi)容質(zhì)量，用

薯?xiàng)l工具

將筆記推薦給興趣人群，提升互動(dòng)量與爆光，幫助企業(yè)更好的進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和品牌建設(shè)。

值得注意的是，在蓄水期間，品牌應(yīng)該在非廣告的前提下培養(yǎng)用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和心智。

從千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）中拉取雅詩(shī)蘭黛品牌近一個(gè)月的商業(yè)筆記投放可見(jiàn)，雅詩(shī)蘭黛的商業(yè)筆記投放在這四周內(nèi)呈階梯型上漲，但整體數(shù)量并不算太高。

而通過(guò)品牌分析查看品牌種草筆記可見(jiàn)，近30天內(nèi)雅詩(shī)蘭黛品牌種草筆記為8242篇，同比上一周期增長(zhǎng)了4.63%，互動(dòng)總量為189.28萬(wàn)，影響力巨大。

在蓄水期間以少量的商業(yè)筆記，配合大規(guī)模的品牌種草，通過(guò)TA輿情和產(chǎn)品偏好來(lái)敲定6.18主推商品、價(jià)格、主打人群和產(chǎn)品賣點(diǎn)，同時(shí)挑選出合適的博主確認(rèn)檔期和內(nèi)容推廣方向，根據(jù)確認(rèn)的推廣方向，KOC和KOL逐步產(chǎn)出內(nèi)容，并在專業(yè)號(hào)作內(nèi)容沉淀。

例如，通過(guò)對(duì)雅詩(shī)蘭黛的品牌種草輿情分析可見(jiàn)，“雅詩(shī)蘭黛”為品牌評(píng)論熱詞TOP1，實(shí)現(xiàn)了品牌心智種草，“膠原”、“小棕瓶”、“凍齡”等詞排行前列，可見(jiàn)用戶對(duì)品牌產(chǎn)品和品牌功效的認(rèn)可。

最后給大家解讀下小紅書薯?xiàng)l工具的玩法：小紅書薯?xiàng)l是一款為小紅書用戶打造的筆記、直播間推廣工具，用戶可選擇推廣目標(biāo)，幫助提升筆記閱讀量、互動(dòng)量、粉絲量或直播間觀眾量。

不同于信息流和搜索廣告，薯?xiàng)l工具不能投放有明顯廣告性質(zhì)的商業(yè)筆記，因此，在蓄水期間通過(guò)薯?xiàng)l工具推廣種草筆記，更適合做基礎(chǔ)的品牌認(rèn)知和心智鋪墊，在10月沖刺期到來(lái)之時(shí)，再去結(jié)合信息流和搜索廣告投放，方能打造最大化的品牌曝光，為雙十一營(yíng)銷贏得最終轉(zhuǎn)化。

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