抖音實時直播：直播大屏產(chǎn)品介紹-抖音問答電商問答

本文主題抖音小店,抖音實時,抖音問答。

為幫助商家在直播過程中更全面和直觀地了解直播實時數(shù)據(jù)變化，有效調(diào)整直播過程中的流量投放、互動及商品講解策略，直播大屏提供了包括核心數(shù)據(jù)、商品列表、近5分鐘/累計人氣互動成交趨勢在內(nèi)的若干數(shù)據(jù)模塊助力決策，更有實時直播畫面及評論幫助直觀感受現(xiàn)場。

操作入口：【抖店后臺】-【數(shù)據(jù)】-【實時直播】-【大屏】

一、直播大屏是什么?

直播大屏為助力商家實時盯盤直播間數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，包括：【核心數(shù)據(jù)區(qū)域】、【近5分鐘/累計人氣互動成交數(shù)據(jù)趨勢】、【流量/訂單來源】、【用戶畫像】、【商品列表】、【實時直播畫面/評論】等六大核心模塊。

核心數(shù)據(jù)區(qū)域：用于實時掌握直播間核心數(shù)據(jù)情況。

流量及訂單來源：用于實時了解不同來源渠道的流量及成交占比，及時驗證投流及運營策略有效性。

近5分鐘/累計人氣互動成交趨勢：用于掌握直播間最新及整體互動、成交變化趨勢，及時調(diào)整策略。

用戶畫像：用于實時了解直播間整體看播及下單用戶構(gòu)成情況，及時調(diào)整商品講解、互動及投流策略。

商品列表：用于實時判斷每個商品的成交轉(zhuǎn)化情況，及時調(diào)整商品講解時長及制定返場策略。

實時直播畫面/評論：用于直觀感受主播狀態(tài)及線上用戶互動情況，準確抓取有效評論。

二、直播大屏數(shù)據(jù)如何解讀？1.核心數(shù)據(jù)區(qū)域

作用：用于實時掌握直播間核心數(shù)據(jù)情況。

功能：包括直播期間累計成交金額、成交件數(shù)、成交人數(shù)、成交轉(zhuǎn)化率、千次觀看成交金額、成交粉絲占比、實時在線人數(shù)、累計觀看人數(shù)、新加粉絲團人數(shù)、新增粉絲數(shù)和人均看播時長。

指標定義：所有指標定義均支持鼠標移動至指標名稱處查看。

2.流量及訂單來源

作用：用于實時了解不同來源渠道的流量及成交占比，及時驗證投流及運營策略有效性。

功能：訂單來源分為直播間直接成交、短視頻、櫥窗、搜索和其他，流量來源分為短視頻引流、關(guān)注tab、直播推薦-推薦feed流、直播推薦-同城feed流、直播推薦-直播廣場、直播推薦-其他、搜索、個人主頁、其他、品牌廣告-其他、品牌廣告-toplive、DOU+加熱、競價廣告。

3.近5分鐘/累計數(shù)據(jù)趨勢

作用：用于掌握直播間最新及整體互動、成交變化趨勢，及時調(diào)整策略。

功能：近5分鐘數(shù)據(jù)概要僅在直播中展示，支持切換至人氣和互動趨勢，開播時長小于等于1小時可查看每分鐘的數(shù)據(jù)、開播時長大于1小時小于等于5小時可查看每5分鐘的數(shù)據(jù)、開播時長大于5小時可查看每15分鐘的數(shù)據(jù)，展示數(shù)據(jù)為統(tǒng)計時間段內(nèi)的累計值。

指標定義：新增粉絲數(shù)為本場直播點擊關(guān)注的人數(shù)、取消關(guān)注后不去除

4.商品列表

作用：用于實時判斷每個商品的成交轉(zhuǎn)化情況，及時調(diào)整商品講解時長及制定返場策略。

功能：整體支持切換商品列表和推薦商品兩個模塊，商品列表支持自定義配置希望展示的指標（最多支持5個、最少1個）并按展示的指標排序查看商品，支持查看商品的實時庫存，講解中的商品置頂展示，推薦商品為系統(tǒng)根據(jù)成交金額數(shù)據(jù)排名前3、成交件數(shù)數(shù)據(jù)排名前3和點擊-成交轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)排名前3的商品篩選展示。

二、直播大屏數(shù)據(jù)如何使用？

操作入口：抖店后臺-數(shù)據(jù)-實時直播-實時大屏

使用規(guī)則：僅支持查看店鋪官方賬號或綁定渠道號對應(yīng)直播間的大屏，如不滿足要求則不展示入口

數(shù)據(jù)范圍：直播大屏數(shù)據(jù)僅包括該直播間關(guān)聯(lián)本店鋪商品的數(shù)據(jù)

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