淘寶直通車關鍵詞掉分怎么回事?怎么提高分數?

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淘寶店鋪推廣的方式有很多，常用的方式有，比如說淘寶客，超級推薦，淘寶直通車等等，有一些朋友在操作淘寶直通車的時候，遇到了疑難，想要了解一下淘寶直通車關鍵詞掉分怎么回事?

質量得分下降最直接的影響因素是排名下降。

無線流量時代，排名對點擊率影響非常大，排在前3名和20名之后點擊率有可能相差10倍。由高出價搶到靠前排名所獲得的高質量得分一旦降低排名下降質量得分必然降低。有時哪怕你并沒有主動去做降價的動作，流量競爭激烈同行提價格而我們沒動，也就是被動降價了。

新推廣商品，推廣之初分高，幾天之后分數下降

這是慢的，快的話有些是第二天分數立降。這是因為剛推上去時由于計劃權重較好，推廣之初商品沒有數據借用計劃權重，獲得比較高的質量得分。當推廣自身數據產生之后，各項數據指標開始hold不住了，數據表現(xiàn)不好，質量得分下降。

評價出問題，轉化率下降

商品銷售過程中，出現(xiàn)負面評價導致轉化率降低，買家反饋指標變差，質量得分下降。缺貨導致轉化率變低亦是同理。

放錯類目

假設把衛(wèi)衣放到棉服類目，標題關鍵詞衛(wèi)衣棉服兼有。系統(tǒng)很容易受騙，以為這件衛(wèi)衣就是棉服，相關性滿格。系統(tǒng)本不知道商品具體屬性是什么，但是在推廣過程中，從買家點擊偏好以及人群數據會發(fā)現(xiàn)商品的相關性有問題，相關性指標變差，質量得分下降。這種情況一般來說不常見。

當出現(xiàn)掉分這樣的情況時首先要自檢，掉分后質量得分的三個五格柱(創(chuàng)意質量、相關性、買家體驗)哪項不滿，對應改善。更多從相關性、點擊率、轉化率入手。只有自身數據過硬才有可能守住高分。

想要避免直通車關鍵詞掉分，最主要的還是要保持直通車計劃數據的穩(wěn)定，直通車計劃的點擊量要達到100以上，點擊率要在行業(yè)2倍以上，只要保持這樣的數據，基本就不會出現(xiàn)掉分的情況了。

質量得分優(yōu)化技巧

如果大家想重點推廣無線端，那么在優(yōu)化關鍵詞時可以把低于6分的關鍵詞都刪掉，再加入一些無線端質量分比較高的關鍵詞。在推新款寶貝時，對無線端質量分的關鍵詞進行高出價，這樣有利于引入更多的流量，而直通車的扣費也不會很高，這樣也利于養(yǎng)詞有能夠快速引流。

無線端直通車相關性要求是必須要大于或等于三格的，不然在無線端是不會獲得展現(xiàn)機會的。所以大家在平時優(yōu)化的過程中要注意，看看質量分低是由哪方面原因造成的，不管是創(chuàng)意分、相關性還是買家體驗，我們都可以找出原因進行針對性的優(yōu)化。

一般來說只要相關性有三個以上，而創(chuàng)意分和買家體驗分能夠到達4到5格，那么我們的質量分就會比較高了，一般都有7-10分。針對影響關鍵詞質量分的因素，我們可以從以下的幾個方面入手：

1、相關性方面主要包含類目相關、文本相關、屬性相關等幾方面的優(yōu)化;

2、買家體驗可以收藏送禮來增加買家體驗分數;

3、創(chuàng)意質量分，在創(chuàng)意這一方面我們現(xiàn)在有了輪播和優(yōu)選可以選擇。在圖片測試階段我們可以設置輪播，讓創(chuàng)意公平的出現(xiàn)展示機會來測試點擊和點擊反饋效果。

質量得分是反應推廣情況的過程數據，不是我們要做的最終結果。在可能的情況下盡量提升，不必去糾結做直通車推廣是為了拿流量拿成交，而不是為了我們的質量得分漂亮。

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