抖音巨量千川-投放攻略-抖音問答電商問答

本文主題抖音小店,抖音巨量,抖音問答。

一、投放平臺簡介

為抖音小店商家廣告搭建廣告投放一體化平臺，支持直播、短視頻多種帶貨形式。支持移動端和PC端雙端投放，基于投放自動化程度，分成極速版和專業(yè)版。

平臺分三種版本：小店隨心推、PC極速推廣、PC專業(yè)推廣，通過三個版本的差異化能力牽引，帶動商家電商營銷從入門到精通

千川平臺使用獨立于DOU+、AD的賬號體系和資金池

千川平臺三個版本賬號互通、共用資質(zhì)和資金池，優(yōu)化目標對齊，操作由簡到繁，操作感遞增

小店隨心推為電商營銷新手孵化器和便捷操作入口

千川平臺側(cè)介紹，請參考：巨量千川-PC版介紹

二、投放效果顯著升級，為商家擴大更多流量（一）綜合能力重點提升，小店商家一鍵開投

抖音小店商家實現(xiàn)一鍵開投：作為抖音小店商家，無需額外開通廣告賬戶，抖音小店商家可直接升級成為一體化客戶（巨量千川客戶）

一個千川賬戶支持推廣多個平臺：

一體化融合了原有AD、DOU+兩大投放場景，讓商家通過一體化一站式的完成多個平臺的營銷推廣訴求

小店隨心推-詳情參考文檔：「巨量千川移動端-小店隨心推」介紹文檔

極速推廣和專業(yè)推廣，多種推廣場景更多適配：

極速推廣：讓系統(tǒng)自動優(yōu)化，減少操作成本。適用于缺少投放經(jīng)驗，或推廣人力緊張的場景

專業(yè)推廣：用專業(yè)的經(jīng)驗幫助系統(tǒng)優(yōu)化。適用于投放經(jīng)驗充分的場景

流量覆蓋營銷&內(nèi)容結(jié)合，拓展更多流量：

歷史在巨量引擎更偏向支持“強營銷弱內(nèi)容”推廣，在DOU+偏向支持“強內(nèi)容弱營銷”，巨量千川將流量整合，擴大流量池

素材多樣性——支持原生素材和上傳素材：

支持直接選擇抖音號內(nèi)原生素材，和自定義上傳素材，減少操作成本，素材使用更多樣式

（二）短視頻場景優(yōu)化能力升級，賦能商家長效經(jīng)營

轉(zhuǎn)化目標升級，優(yōu)化能力提升引導(dǎo)內(nèi)容電商建設(shè)

增加“提升粉絲”的優(yōu)化目標，支持客戶前置蓄水積累粉絲，以支持店鋪長效經(jīng)營、提升粉絲復(fù)購

增加“點贊評論”的優(yōu)化目標，幫助客戶積累更多互動數(shù)據(jù)、評論，以測試商品在消費者側(cè)的接受程度

長期支持同時優(yōu)化雙目標，如同時提升粉絲&商品銷量等；賦能長效經(jīng)營同時促進商品銷量

短視頻+直播適配保證消耗花光的可控能力：

放量投放【No-bid策略】：優(yōu)先保障預(yù)算消耗，獲得穩(wěn)定流量，無需手動出價

在固定預(yù)算及固定投放時間場景下，系統(tǒng)通過自動出價，實現(xiàn)「充分跑量」「流量均衡」「最大化轉(zhuǎn)化數(shù)」的投放訴求：

充分跑量：將計劃設(shè)置的預(yù)算在指定投放時間段內(nèi)盡量全部消耗完；

流量均衡：讓預(yù)算消耗的速度在指定投放時間段盡可能地貼近大盤流量曲線，均勻地引入流量；

最大化轉(zhuǎn)化數(shù)：通過自動出價探索當下最低出價獲取流量，獲取當下預(yù)算及投放時長配比情況下最優(yōu)的轉(zhuǎn)化效果

投放速度：提供均勻能力，達到跑量速度更可控

投放設(shè)置基礎(chǔ)demo：

抖音不隱藏主頁，視頻沉淀在抖音號上，實現(xiàn)商家長效經(jīng)營

（三）直播提供流量可控性能力，深度轉(zhuǎn)化目標上線適配引流直播間專屬創(chuàng)編鏈路

一體化融合AD和DOU+的引流直播能力，整合出適配創(chuàng)編鏈路。告別多平臺功能不一致、鏈路混亂、不適用于直播等問題

適配直播提供流量可控性能力

放量投放：優(yōu)先保障預(yù)算消耗，提供短時跑量的需求

投放時長設(shè)置：適配直播開投結(jié)束時間不確定問題，僅需設(shè)置預(yù)期推廣時長，就可準確控制

投放速度：提供均勻能力，達到跑量速度更可控

直播上線-上線深度轉(zhuǎn)化目標

策略定位：在直播間帶貨場景下，可在進入直播間和直播間商品點擊的轉(zhuǎn)化目標下，選擇期望同時優(yōu)化直播間下單，此時系統(tǒng)會在優(yōu)化引流直播間/直播間商品點擊的同時，優(yōu)化下單目標

轉(zhuǎn)化預(yù)估模塊上線

策略定位：千川一期平臺會按照預(yù)算與“建議出價”產(chǎn)出預(yù)估轉(zhuǎn)化數(shù)，但準確度有限，在極速推廣和專業(yè)推廣版本的放量投放中可以預(yù)估帶來觀看量、預(yù)估帶來商品點擊量、預(yù)估帶來下單量、預(yù)估帶來新增粉絲量、預(yù)估帶來評論量

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