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    抖音巨量千川-投放攻略-抖音問答電商問答

    2023-01-21| 14:19|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:62

    本文主題抖音小店,抖音巨量,抖音問答。

    抖音巨量千川-投放攻略

    一、投放平臺簡介

    為抖音小店商家廣告搭建廣告投放一體化平臺,支持直播、短視頻多種帶貨形式。支持移動端和PC端雙端投放,基于投放自動化程度,分成極速版和專業(yè)版。

    平臺分三種版本:小店隨心推、PC極速推廣、PC專業(yè)推廣,通過三個版本的差異化能力牽引,帶動商家電商營銷從入門到精通

    千川平臺使用獨立于DOU+、AD的賬號體系和資金池

    千川平臺三個版本賬號互通、共用資質(zhì)和資金池,優(yōu)化目標對齊,操作由簡到繁,操作感遞增

    小店隨心推為電商營銷新手孵化器和便捷操作入口

    千川平臺側(cè)介紹,請參考:巨量千川-PC版介紹

    二、投放效果顯著升級,為商家擴大更多流量(一)綜合能力重點提升,小店商家一鍵開投

    抖音小店商家實現(xiàn)一鍵開投:作為抖音小店商家,無需額外開通廣告賬戶,抖音小店商家可直接升級成為一體化客戶(巨量千川客戶)

    一個千川賬戶支持推廣多個平臺:

    一體化融合了原有AD、DOU+兩大投放場景,讓商家通過一體化一站式的完成多個平臺的營銷推廣訴求

    小店隨心推-詳情參考文檔:「巨量千川移動端-小店隨心推」介紹文檔

    極速推廣和專業(yè)推廣,多種推廣場景更多適配:

    極速推廣:讓系統(tǒng)自動優(yōu)化,減少操作成本。適用于缺少投放經(jīng)驗,或推廣人力緊張的場景

    專業(yè)推廣:用專業(yè)的經(jīng)驗幫助系統(tǒng)優(yōu)化。適用于投放經(jīng)驗充分的場景

    抖音巨量千川-投放攻略

    流量覆蓋營銷&內(nèi)容結(jié)合,拓展更多流量:

    歷史在巨量引擎更偏向支持“強營銷弱內(nèi)容”推廣,在DOU+偏向支持“強內(nèi)容弱營銷”,巨量千川將流量整合,擴大流量池

    素材多樣性——支持原生素材和上傳素材:

    支持直接選擇抖音號內(nèi)原生素材,和自定義上傳素材,減少操作成本,素材使用更多樣式

    抖音巨量千川-投放攻略

    (二)短視頻場景優(yōu)化能力升級,賦能商家長效經(jīng)營

    轉(zhuǎn)化目標升級,優(yōu)化能力提升引導(dǎo)內(nèi)容電商建設(shè)

    增加“提升粉絲”的優(yōu)化目標,支持客戶前置蓄水積累粉絲,以支持店鋪長效經(jīng)營、提升粉絲復(fù)購

    增加“點贊評論”的優(yōu)化目標,幫助客戶積累更多互動數(shù)據(jù)、評論,以測試商品在消費者側(cè)的接受程度

    長期支持同時優(yōu)化雙目標,如同時提升粉絲&商品銷量等;賦能長效經(jīng)營同時促進商品銷量

    抖音巨量千川-投放攻略

    短視頻+直播適配保證消耗花光的可控能力:

    放量投放【No-bid策略】:優(yōu)先保障預(yù)算消耗,獲得穩(wěn)定流量,無需手動出價

    抖音巨量千川-投放攻略

    在固定預(yù)算及固定投放時間場景下,系統(tǒng)通過自動出價,實現(xiàn)「充分跑量」「流量均衡」「最大化轉(zhuǎn)化數(shù)」的投放訴求:

    充分跑量:將計劃設(shè)置的預(yù)算在指定投放時間段內(nèi)盡量全部消耗完;

    流量均衡:讓預(yù)算消耗的速度在指定投放時間段盡可能地貼近大盤流量曲線,均勻地引入流量;

    最大化轉(zhuǎn)化數(shù):通過自動出價探索當下最低出價獲取流量,獲取當下預(yù)算及投放時長配比情況下最優(yōu)的轉(zhuǎn)化效果

    投放速度:提供均勻能力,達到跑量速度更可控

    投放設(shè)置基礎(chǔ)demo:抖音巨量千川-投放攻略

    抖音不隱藏主頁,視頻沉淀在抖音號上,實現(xiàn)商家長效經(jīng)營抖音巨量千川-投放攻略

    (三)直播提供流量可控性能力,深度轉(zhuǎn)化目標上線適配引流直播間專屬創(chuàng)編鏈路

    一體化融合AD和DOU+的引流直播能力,整合出適配創(chuàng)編鏈路。告別多平臺功能不一致、鏈路混亂、不適用于直播等問題

    適配直播提供流量可控性能力

    放量投放:優(yōu)先保障預(yù)算消耗,提供短時跑量的需求

    投放時長設(shè)置:適配直播開投結(jié)束時間不確定問題,僅需設(shè)置預(yù)期推廣時長,就可準確控制

    投放速度:提供均勻能力,達到跑量速度更可控

    直播上線-上線深度轉(zhuǎn)化目標

    策略定位:在直播間帶貨場景下,可在進入直播間和直播間商品點擊的轉(zhuǎn)化目標下,選擇期望同時優(yōu)化直播間下單,此時系統(tǒng)會在優(yōu)化引流直播間/直播間商品點擊的同時,優(yōu)化下單目標

    抖音巨量千川-投放攻略

    轉(zhuǎn)化預(yù)估模塊上線

    策略定位:千川一期平臺會按照預(yù)算與“建議出價”產(chǎn)出預(yù)估轉(zhuǎn)化數(shù),但準確度有限,在極速推廣和專業(yè)推廣版本的放量投放中可以預(yù)估帶來觀看量、預(yù)估帶來商品點擊量、預(yù)估帶來下單量、預(yù)估帶來新增粉絲量、預(yù)估帶來評論量

    抖音巨量千川-投放攻略

    抖音巨量千川-投放攻略

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