數(shù)千萬網(wǎng)友[云接機(jī)]-刷屏背后蘊(yùn)藏著哪些流量密碼?-電商友望數(shù)據(jù)電商微信視頻號(hào)電商營銷引流

120+直播間開播

數(shù)千萬網(wǎng)友深夜“云接機(jī)”

孟晚舟事件牽動(dòng)著全國人民的心。得知孟晚舟即將回國后，不少媒體就在視頻號(hào)開啟直播，或直播深圳機(jī)場(chǎng)實(shí)時(shí)畫面、或航班實(shí)時(shí)軌跡，還有的直播機(jī)場(chǎng)大廳民眾接機(jī)實(shí)況。

除了央視新聞、新華網(wǎng)等中央媒體，澎湃新聞、我們視頻、環(huán)球時(shí)報(bào)等全國性媒體以及深圳衛(wèi)視深視新聞、深廣電第一現(xiàn)場(chǎng)、DV現(xiàn)場(chǎng)等廣東、深圳本地媒體外，許多地方性媒體也參與到“孟晚舟回家”直播當(dāng)中來，如四川日?qǐng)?bào)、湖北新聞、大象新聞、泉州晚報(bào)等。

在友望數(shù)據(jù)【直播搜索】中輸入“孟晚舟”，有120場(chǎng)與之相關(guān)的直播。

△孟晚舟相關(guān)直播間搜索

截圖來源：友望數(shù)據(jù)-直播搜索

全國矚目的熱點(diǎn)事件，也給眾多賬號(hào)帶來了巨大的流量。

以封面新聞為例

，平日里的直播觀看人數(shù)在1-2萬左右，點(diǎn)贊不過1千左右。而孟晚舟的直播，從下午3點(diǎn)半開始，直播時(shí)長7.5小時(shí)，觀看總?cè)藬?shù)達(dá)198萬，點(diǎn)贊次數(shù)達(dá)354.56萬，直播人氣暴漲。

△封面新聞直播記錄

截圖來源：友望數(shù)據(jù)-直播記錄

類似的還有深圳衛(wèi)視深視新聞、每日經(jīng)濟(jì)新聞等媒體賬號(hào)。

△深圳衛(wèi)視深視新聞直播記錄

截圖來源：友望數(shù)據(jù)-直播記錄

△每日經(jīng)濟(jì)新聞直播記錄

截圖來源：友望數(shù)據(jù)-直播記錄

人氣最高的要數(shù)央視新聞。雖然6點(diǎn)左右才開播，但

依靠自身的權(quán)威性以及眾多用戶的社交分發(fā)，觀看人數(shù)最終超1500萬

。

△截圖來源：友望數(shù)據(jù)-直播記錄

從直播數(shù)據(jù)趨勢(shì)增量圖可以看到，在孟晚舟抵達(dá)深圳機(jī)場(chǎng)前，就有近千萬網(wǎng)友早早守候在屏幕前。在21:50分左右，也就是孟晚舟乘坐的飛機(jī)落地之時(shí)，在線人數(shù)迎來了一個(gè)小增長。

△央視新聞孟晚舟直播數(shù)據(jù)趨勢(shì)-增量

截圖來源：友望數(shù)據(jù)-直播監(jiān)控

觀看人數(shù)則在22:03分，孟晚舟出機(jī)艙前，迎來大幅增長。喝彩次數(shù)在孟晚舟發(fā)表演講時(shí)候迎來最大增幅。

△央視新聞孟晚舟直播彈幕詞云

截圖來源：友望數(shù)據(jù)-直播監(jiān)控

全國各地的網(wǎng)友紛紛在視頻號(hào)評(píng)論中發(fā)布位置，共同迎接孟晚舟回家，一起見證歷史性的一刻。

直播結(jié)束后，

不少用戶引用央視新聞視頻號(hào)直播截圖，將自己的感受發(fā)表朋友圈，引來了事件的二次發(fā)酵。中國紅刷屏朋友圈。

此次直播，央視新聞全平臺(tái)同步進(jìn)行。我們也對(duì)比了其在抖音的直播數(shù)據(jù)：1.27億的粉絲，在算法推薦下，有2687萬人觀看。

△央視新聞孟晚舟直播抖音人氣數(shù)據(jù)

截圖來源：飛瓜數(shù)據(jù)

雖然

央視新聞

在視頻號(hào)的粉絲與抖音有所相差，但

依靠視頻號(hào)獨(dú)特的生態(tài)及社交優(yōu)勢(shì)

，在全網(wǎng)中，也收獲了不錯(cuò)的關(guān)注。

新聞媒體頻出圈

視頻號(hào)會(huì)成為新的主流輿論場(chǎng)嗎？

從廣州疫情、高考到中國共產(chǎn)黨成立100周年、河南暴雨、東京奧運(yùn)會(huì)，以及近日的孟晚舟回國事件，新聞媒體以及政務(wù)資訊等賬號(hào)發(fā)布的相關(guān)視頻和直播，時(shí)常刷屏朋友圈。

七一前后，看看新聞Knews發(fā)布黃浦江主題燈光秀《永遠(yuǎn)跟黨走》，6分鐘長的視頻，短時(shí)間內(nèi)獲得近億次播放，超過300萬點(diǎn)贊，一天漲粉10W。

這種長視頻爆款在抖快等平臺(tái)是少之又少的，但在視頻號(hào)卻很常見。

據(jù)友望數(shù)據(jù)

《2023年微信視頻號(hào)半年度生態(tài)趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》

數(shù)據(jù)顯示，媒體視頻號(hào)數(shù)占比僅2.46%，但在點(diǎn)贊10W+作品中，卻排在全行業(yè)第三。

△報(bào)告截圖

此外，

我們還統(tǒng)計(jì)了今年7月以來點(diǎn)贊10W+作品的數(shù)據(jù)，媒體行業(yè)以427個(gè)高居榜首

，遠(yuǎn)超情感大類。

而

在視頻號(hào)直播中

，我們統(tǒng)計(jì)了去年10月直播上線以來的數(shù)據(jù)，在直播時(shí)長10小時(shí)內(nèi)（排除24小時(shí)直播的）、

觀看人數(shù)top20中，媒體行業(yè)12個(gè)，占據(jù)半壁江山

。

△視頻號(hào)直播觀看人數(shù)TOP20

數(shù)據(jù)來源：友望數(shù)據(jù)

微信視頻號(hào)的生態(tài)已逐漸繁榮，通過視頻號(hào)傳播爆款作品、直播重大事件報(bào)道似乎成為了新聞媒體的標(biāo)配，也獲得了相應(yīng)的賦能。

為何新聞媒體能夠在視頻號(hào)打造輿論場(chǎng)？