小紅書(shū)筆記關(guān)鍵詞怎么優(yōu)化?小紅書(shū)筆記投放關(guān)鍵詞布局和注意事項(xiàng)-小紅書(shū)店小魚(yú)原創(chuàng)小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)技巧小紅書(shū)日常運(yùn)營(yíng)

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現(xiàn)在的流量越來(lái)越貴，以淘寶為例，直通車(chē)單次點(diǎn)擊成本已經(jīng)從幾塊漲到了幾十塊，就連小紅書(shū)的效果廣告成本也在逐漸上漲。

這種狀態(tài)之下，大多數(shù)的品牌從競(jìng)品質(zhì)開(kāi)始成為了競(jìng)資本，畢竟有錢(qián)才能買(mǎi)的起流量，買(mǎi)得起流量，才有機(jī)會(huì)被用戶看見(jiàn)。

但好在這種狀態(tài)之下，內(nèi)容平臺(tái)出現(xiàn)了，內(nèi)容平臺(tái)的好處就在于通過(guò)優(yōu)化內(nèi)容來(lái)獲取流量，而內(nèi)容平臺(tái)的流量是無(wú)限趨近于“免費(fèi)”的，因?yàn)橹灰龀鰜?lái)的內(nèi)容吸引人，就有流量。

盡管做出好的內(nèi)容不容易，但這在當(dāng)前的時(shí)代已經(jīng)算是天大的好事了。

不過(guò)除了付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)流量，在做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，我們能不能做一些內(nèi)容優(yōu)化來(lái)獲取更多的流量呢？就像百度平臺(tái)的SEO一樣，只要關(guān)鍵詞下的排名靠前，就能更容易的被點(diǎn)擊。

答案是可行，盡管千人千面，但系統(tǒng)的搜索算法總歸是有跡可循。

關(guān)鍵詞優(yōu)化的價(jià)值到底有多大？

相信大家都知道，一個(gè)熱門(mén)關(guān)鍵詞的搜索流量，都是精準(zhǔn)客戶，用戶搜索之后下單的概率非常高，如果能拿到排名進(jìn)行展現(xiàn)，這是巨大的商業(yè)價(jià)值。

小紅書(shū)商務(wù)部負(fù)責(zé)人SameulYing在一場(chǎng)VC交流會(huì)上直接攤牌：“小紅書(shū)30%的流量來(lái)自于搜索端?！?/p>

這也是為什么這么多小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)人員想做筆記排名，甚至為之向往，畢竟它能讓自己的筆記排名靠前，被更多的人看到。

在小紅書(shū)平臺(tái)上，做好筆記是做好推廣的基礎(chǔ)。而做好筆記，其中最主要的一點(diǎn)就是要學(xué)會(huì)正確合理的設(shè)定好關(guān)鍵詞。

所以，想要讓小紅書(shū)發(fā)布的筆記在搜索頁(yè)上置頂，筆記內(nèi)容就一定要緊緊圍繞著一個(gè)關(guān)鍵詞，并且標(biāo)題和結(jié)尾都要提到關(guān)鍵詞。

舉個(gè)例子，比如我們?cè)诩t書(shū)上搜燕窩，會(huì)出來(lái)幾百萬(wàn)篇的相關(guān)筆記，我們首先會(huì)點(diǎn)開(kāi)的肯定是首頁(yè)中第一屏中顯示的內(nèi)容。所以一篇筆記如果在一個(gè)關(guān)鍵詞的前排，引流達(dá)到的效果是非?？捎^的。

關(guān)鍵詞設(shè)置注意事項(xiàng)

那么我們先來(lái)聊聊設(shè)置關(guān)鍵詞的注意事項(xiàng)：主要分為3個(gè)要點(diǎn)1個(gè)實(shí)操

一、不要設(shè)置“太大”的關(guān)鍵詞

所謂的詞太大，一般是指涉及某類(lèi)產(chǎn)品的統(tǒng)稱(chēng)，例如：面膜、口紅、爽膚水……這雖然也是關(guān)鍵詞的一種，但表述的比較籠統(tǒng)。

這類(lèi)詞語(yǔ)和你自身要推產(chǎn)品的信息綁定性不強(qiáng)。你無(wú)法直接通過(guò)這樣的關(guān)鍵詞，來(lái)突出自身產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，以形成競(jìng)爭(zhēng)力。

那么如何縮小關(guān)鍵詞的范圍呢，建議去選擇關(guān)鍵詞下面的子關(guān)鍵詞，根據(jù)品牌特點(diǎn)理性選擇，用面膜為例的話可以選擇補(bǔ)水面膜、美白面膜、面膜祛痘、面膜敏感肌。

如果是燕窩品牌的話，可以看到“燕窩”這個(gè)關(guān)鍵詞的筆記就12W+篇，但是咱們縮小一下關(guān)鍵詞變成了“燕窩功效”，馬上就可以看到這個(gè)關(guān)鍵詞下面的筆記只有1W+篇。總之選擇一個(gè)符合品牌特點(diǎn)的詞語(yǔ)放在面膜的前綴和后綴，還要看看這個(gè)詞在小紅書(shū)筆記的篇數(shù)，選擇篇數(shù)比較少的。

二、多設(shè)置幾個(gè)輔助關(guān)鍵詞

商家所面對(duì)的消費(fèi)者是各色各樣的，受到各種信息的影響和限制。消費(fèi)者對(duì)同一類(lèi)型的產(chǎn)品，甚至是同一種產(chǎn)品認(rèn)知都是不同的。在搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候，很大可能也有所不同。

我們依舊以面膜為例，如果一款面膜主打功效包含美白和保濕兩個(gè)部分。有的人會(huì)認(rèn)為它的美白效果很好，而有的人會(huì)認(rèn)為保濕功效更佳。當(dāng)他們向身邊人安利的時(shí)候，提到的關(guān)鍵點(diǎn)也會(huì)不一樣。這樣被安利的人在搜索這款產(chǎn)品時(shí)，所用到的關(guān)鍵詞也會(huì)不一樣。如果你只設(shè)置了一個(gè)關(guān)于主打賣(mài)點(diǎn)的關(guān)鍵詞，是不是在無(wú)形之間，就錯(cuò)過(guò)了不少潛在客戶。你如果還沒(méi)有回過(guò)神來(lái)，就去某寶、某東看看他們的商品名稱(chēng)里，是不是添加了多個(gè)關(guān)鍵詞，最后商品名都很長(zhǎng)一段，例如：天地慈舒緩敏感肌面膜補(bǔ)水保濕緊致致睡眠清潔收縮毛孔男女養(yǎng)膚面膜

輔助關(guān)鍵詞怎么找：

①根據(jù)品牌的特性總結(jié)，比如某電動(dòng)車(chē)的品牌主打的是親子人群，那么輔助關(guān)鍵詞：遛娃神器、親子電動(dòng)車(chē)；它還有折疊的功能，那我們的輔助關(guān)鍵詞還選擇了折疊電動(dòng)車(chē)；根據(jù)它本身的環(huán)保屬性，還增加了輔助關(guān)鍵詞——新國(guó)標(biāo)電動(dòng)自行車(chē)。

②輔助關(guān)鍵詞可以是品牌名+關(guān)鍵詞，比如某洗護(hù)品牌，他們的品牌名里面有個(gè)字很難讀也很難打字打出來(lái)，類(lèi)似繁體字這種，那就不建議用他們的品牌詞作為關(guān)鍵詞。這里要注意一個(gè)問(wèn)題，就是品牌名不要出現(xiàn)在筆記標(biāo)題里面，容易被判斷為廣告，違規(guī)限流。

三、學(xué)會(huì)設(shè)置長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞是相對(duì)常規(guī)型的關(guān)鍵詞來(lái)說(shuō)的，就像我們上面所說(shuō)的“面膜”這個(gè)詞語(yǔ)。此類(lèi)關(guān)鍵詞通常覆蓋的范圍廣，搜索展現(xiàn)人數(shù)也高，但跟產(chǎn)品信息匹配度并不是很精準(zhǔn)。

例如“面膜”這個(gè)品類(lèi)，你只知道用戶的需求是面膜，但到底是補(bǔ)水面膜、祛痘面膜還是修復(fù)面膜你并不清楚。這也是一般關(guān)鍵詞的弊端，很難精準(zhǔn)到用戶的需求的具體表現(xiàn)。而長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，就會(huì)使產(chǎn)品和客戶的需求更匹配。比如，日本樂(lè)敦祛痘印淡斑面膜、韓國(guó)美白保濕補(bǔ)水面膜等等，既綁定了用戶對(duì)面膜的功效需求，甚至對(duì)于產(chǎn)品和品牌信息也進(jìn)行了綁定。

具體怎么實(shí)操，接下來(lái)給大家一個(gè)清晰的模式。用面膜來(lái)給大家具體展示一下，如何在實(shí)操中設(shè)定關(guān)鍵詞。

（1）主推點(diǎn)+品類(lèi)名，示例：敏感肌面膜、日本面膜、韓國(guó)祛痘淡斑面膜……

（2）目標(biāo)人群+品類(lèi)名，示例：學(xué)生黨必備面膜、貴婦級(jí)滋潤(rùn)面膜……

（3）熱度點(diǎn)+品類(lèi)名，示例：范冰冰同款面膜、白菜版蘭蔻黑金面膜……

講完選擇關(guān)鍵詞的方法之后，我們講下關(guān)鍵詞的布局。相信很多商家朋友們都碰到過(guò)這類(lèi)問(wèn)題：明明加了關(guān)鍵詞，怎么搜這個(gè)關(guān)鍵詞甚至都沒(méi)出現(xiàn)我的筆記？更別說(shuō)排名在前面了。

如何布局關(guān)鍵詞

那我們就先來(lái)聊聊，怎么樣布局關(guān)鍵詞，5大布局讓你的筆記在此關(guān)鍵詞下面收錄甚至排名靠前。

1.首先文章標(biāo)題中必須要帶有關(guān)鍵詞；

2.其次整篇文章主題一定要圍繞這個(gè)關(guān)鍵詞去寫(xiě)，不要圍繞多個(gè)主題去寫(xiě)，要專(zhuān)一

3.還有圖片中，需要加上關(guān)鍵詞的標(biāo)簽

4.尾處需要加上關(guān)鍵詞

5.插入的話題也要和關(guān)鍵詞相關(guān)話題。

當(dāng)然如果你的賬號(hào)本身就有問(wèn)題，違規(guī)次數(shù)過(guò)多，處于正在被關(guān)小黑屋的情況，你再怎么加關(guān)鍵詞布局，你的筆記都是不被收錄的。

關(guān)鍵詞置頂技巧

小紅書(shū)筆記上首頁(yè)上熱門(mén)的技巧是運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)的品牌商家比較注重的的一點(diǎn)，要想讓你的小紅書(shū)關(guān)鍵詞在小紅書(shū)發(fā)現(xiàn)中排名置頂上熱門(mén)，必須熟知小紅書(shū)筆記核心排名規(guī)則，所以我先給大家講解一下小紅書(shū)筆記排名規(guī)則、及小紅書(shū)筆記上首頁(yè)的技巧。

（一）小紅書(shū)筆記排名規(guī)則

我們通過(guò)一些KOL的粉絲情況分析得出，小紅書(shū)的關(guān)注粉絲的轉(zhuǎn)化率（點(diǎn)擊/關(guān)注/收藏）有50%是來(lái)源于小紅書(shū)搜索關(guān)鍵詞所得，另外一半是來(lái)源于小紅書(shū)首頁(yè)的瀑布流筆記推薦，這一部分自然流很難穩(wěn)穩(wěn)的抓住，這也就顯得搜索關(guān)鍵詞的流量更加重要。

而這些筆記排名是根據(jù)一個(gè)叫做“權(quán)重”的東西控制，提升權(quán)重也就是意味著提升筆記排名，那么小紅書(shū)的權(quán)重算法是怎樣的。

小紅書(shū)賬號(hào)的權(quán)重由5個(gè)主要的關(guān)鍵維度來(lái)控制，分別為：原創(chuàng)率、垂直率、內(nèi)容質(zhì)量率、賬號(hào)活躍率、賬號(hào)等級(jí)、這幾個(gè)關(guān)鍵維度的權(quán)重有什么用呢？它將決定你的新筆記剛剛發(fā)出去時(shí)的曝光數(shù)

1、原創(chuàng)率：

2、垂直

3、內(nèi)容質(zhì)量率

4、賬號(hào)活躍率

5、賬號(hào)等級(jí)

另外需要注意的一點(diǎn)：刪帖或是發(fā)布違規(guī)筆記！都會(huì)影響等級(jí)！而且還有幾率被降級(jí)！降級(jí)就會(huì)降低賬號(hào)等級(jí)權(quán)重！

總結(jié)一下就是：

1.保證原創(chuàng)內(nèi)容

2.保持賬號(hào)內(nèi)容垂直

3.保證內(nèi)容有價(jià)值質(zhì)量好

4.有規(guī)劃的登錄小紅書(shū)、發(fā)布筆記以及和其他用戶合理的互動(dòng)

說(shuō)完了賬號(hào)的權(quán)重規(guī)則，我們?cè)賮?lái)說(shuō)筆記的權(quán)重規(guī)則，筆記的權(quán)重規(guī)則一定程度上來(lái)說(shuō)要比賬號(hào)的權(quán)重要更有用，因?yàn)樗侵苯記Q定單篇筆記流量的重要規(guī)則

1、原創(chuàng)率

2、轉(zhuǎn)化率

在筆記剛發(fā)布后，會(huì)根據(jù)標(biāo)簽將推送給小范圍的用戶瀏覽，這個(gè)轉(zhuǎn)化率就是轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏、點(diǎn)贊。

權(quán)重關(guān)系為：轉(zhuǎn)發(fā)>評(píng)論>收藏>點(diǎn)贊?？梢钥闯?，原來(lái)轉(zhuǎn)發(fā)才是讓你筆記權(quán)重最重要的動(dòng)作。

另外千萬(wàn)不要刷量！因?yàn)榻┦?hào)一旦被識(shí)別，直接連累博主的賬號(hào)權(quán)重。

3、內(nèi)容長(zhǎng)度

內(nèi)容長(zhǎng)度超過(guò)600字視為滿足合格條件，可以獲得內(nèi)容長(zhǎng)度的權(quán)重分，反之，不到600字則不增加此部分的權(quán)重，實(shí)踐證明：有效。

另外為什么要滿足600字我還要補(bǔ)充一點(diǎn)，因?yàn)槲覀兿胍P記在這個(gè)關(guān)鍵詞下面排名靠前，那么我們必須在筆記中多出現(xiàn)幾次關(guān)鍵詞，如果筆記過(guò)短的話，請(qǐng)問(wèn)這些關(guān)鍵詞如何自然的出現(xiàn)在筆記里面呢？

4、關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞與整個(gè)筆記的相關(guān)性，如果關(guān)聯(lián)性比較小，系統(tǒng)就認(rèn)為你可能是亂貼關(guān)鍵詞惡意引流，此部分的權(quán)重會(huì)被扣掉。所以大家就不要貼與自己內(nèi)容不符的關(guān)鍵詞。前面內(nèi)容我們已經(jīng)教大家如何選擇和布局關(guān)鍵詞了。

5、標(biāo)簽

標(biāo)簽會(huì)分為兩部分來(lái)檢查權(quán)重問(wèn)題，一部分是看標(biāo)簽的內(nèi)容，當(dāng)然不能是廣告了，另一部分是加與不加的區(qū)別，我們?nèi)绻獙⒐P記排名靠前或者做到頂級(jí)的程度，每一個(gè)細(xì)節(jié)當(dāng)然都不能放過(guò)。加了才會(huì)有權(quán)重！并且要加關(guān)鍵詞標(biāo)簽。

6、話題

話題和標(biāo)簽的理論是類(lèi)似的，但一部分檢查的是話題的關(guān)聯(lián)性，另一部分才是加與不加的區(qū)別。另外話題選擇要比較慎重，這決定了我們后期流量在搜索中的索引問(wèn)題，如果選擇了一個(gè)很弱的話題，距離搜索的流量就會(huì)遠(yuǎn)了一點(diǎn)。同樣的話題也要加上關(guān)鍵詞相關(guān)的話題才可以讓你的筆記排名靠前

7、違禁詞

違禁詞限流的問(wèn)題也不多贅述了，把握好賬號(hào)和筆記的權(quán)重，你的筆記才能排名到前面，上面所說(shuō)的缺一不可。

最后，根據(jù)今天講的內(nèi)容關(guān)鍵詞的選擇，關(guān)鍵詞的布局以及筆記排名要點(diǎn)，我們可以得出一個(gè)結(jié)論，就是筆記關(guān)鍵詞排名靠前的不單單是依靠點(diǎn)贊評(píng)論等互動(dòng)數(shù)據(jù)高就可以排在前面的，看的是綜合數(shù)據(jù)，所以即使是粉絲不多，文章的互動(dòng)數(shù)據(jù)不高的情況下，排名靠前也是完全有可能的。

除了上述所說(shuō)的方法以外，平時(shí)我們可以多多拆解一些排名靠前的筆記，研究他們的關(guān)鍵詞布局，關(guān)鍵詞密度，加以學(xué)習(xí)模仿，多嘗試。

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