天貓雙十一什么時(shí)候開始的?今年平臺有哪些變化?-天貓問答電商問答
2023-01-21| 14:19|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:55
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本文主題天貓雙十一,天貓銷量,天貓問答。
商家要怎樣才能讓銷量暴增呢?當(dāng)然是統(tǒng)一舉辦促銷活動,可以瞬間吸引大量的消費(fèi)者。雙十一就是這樣的非常有吸引力且非常受關(guān)注的一個(gè)活動,那么,它是什么時(shí)候開始的呢?
一、雙十一什么時(shí)候開始的?
在被大家所熟知的雙十一,其實(shí)開始于2009年的11月11日,但是當(dāng)年的銷售額僅為0.5億元,參與的品牌也只有27個(gè)。雖然參加的的商家數(shù)量有限,促銷的力度也不大,但是只要是參與了的店家,都發(fā)現(xiàn)當(dāng)日的營業(yè)額超乎想象。
于是就這樣,每年的11月11日就成了電商大規(guī)模促銷的節(jié)日,而每一年它的銷售額也是突飛猛進(jìn),一路高歌,每年的增長可以說是以倍數(shù)形式上漲。
二、今年平臺有哪些變化?
1、品牌新享消費(fèi)者可以看到現(xiàn)在很多商品會有一個(gè)首單立減的紅包,顯示新客專享。很多商家初期受到平臺的鼓勵(lì)積極參加,后來才發(fā)現(xiàn)是一個(gè)很大很大的坑。本質(zhì)上這個(gè)活動是商家自己的一個(gè)讓利,平臺在這個(gè)過程中付出基本忽略不計(jì)的流量,更多是一種隱形打折活動。好處是提高一點(diǎn)點(diǎn)的轉(zhuǎn)化,但是對于一些不是太了解的商家,實(shí)質(zhì)上在全店進(jìn)行一個(gè)意義不大的讓利活動。
2、微詳情(Minidetail)這個(gè)改版是指將原來手淘猜你喜歡的商品承接頁從商品本身變?yōu)橐粋€(gè)由商品卡片構(gòu)成的商品無盡流。相當(dāng)于對于商家來說一個(gè)相對精準(zhǔn)的流量,又被拉來進(jìn)行同行競爭,惡心的是這里的資源位是付費(fèi)的。同樣一個(gè)流量被平臺一改版,付費(fèi)化了。
3、銷量明星這個(gè)其實(shí)不是今年的新改版,但是還是拉出來吐槽一下。搜索對于很多商家來說是唯一還能純凈點(diǎn)的免費(fèi)流量,大家更多的是通過直通車進(jìn)行一個(gè)正常的競價(jià)推廣。為了一個(gè)好的排名,商家會努力投入資金爭取一個(gè)好的排名,基本搶占前三名。銷量明星的出現(xiàn)相當(dāng)于頭部商家需要再次拿錢去買一遍本身就屬于他的資源位,免費(fèi)流量有一次付費(fèi)化了。(可能是覺得太過分,平臺針對銷量明星展示的人群進(jìn)行了千人千面,流量影響相對減弱)
4、銷量明星
今年的改版還有很多很多細(xì)節(jié)的,基本上流量越來越貴是所有商家的共識,平臺正在焦急的將更多的免費(fèi)流量付費(fèi)化?;映?、聚劃算、直播、站內(nèi)付費(fèi)推廣及其他資源,線上的流量費(fèi)用不比線下生意便宜多少。
不知不覺間,雙十一活動已經(jīng)陪伴我們走過了十一個(gè)年頭,發(fā)展到現(xiàn)在,天貓雙十一已經(jīng)成為了家喻戶曉的一個(gè)活動,每到這個(gè)時(shí)候,消費(fèi)者朋友們就會開始默默期待,相信今年的活動也不會讓我們失望。
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