拼多多開店如何優(yōu)化寶貝標(biāo)題?-拼多多問答電商問答

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近些年來，隨著拼多多的發(fā)展高歌猛進(jìn)，眾多商家爭(zhēng)相入駐拼多多平臺(tái)開設(shè)店鋪。但是，在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，商家的經(jīng)營(yíng)更加謹(jǐn)慎，不管是從選品還是標(biāo)題設(shè)置上，都是心中有數(shù)。大家都知道，拼多多的標(biāo)題限制在30個(gè)漢字以內(nèi)(60個(gè)字)，因此商家需要對(duì)商品的標(biāo)題進(jìn)行優(yōu)化，好的標(biāo)題可以讓商品得到更多的點(diǎn)擊和瀏覽，也增加了轉(zhuǎn)化訂單的可能性，那么商家如何優(yōu)化標(biāo)題呢，其實(shí)標(biāo)題可以分成幾個(gè)重要的合成詞，再把合成詞排列成標(biāo)題，下面JA就與大家分享一下合成詞與合成詞的正確組合方式。

1)重要的同義詞。

一是核心詞語。

關(guān)鍵字可以清楚地描述什么是商品，比如衣服，消費(fèi)者想買衣服，他們一定會(huì)搜索“衣服”這個(gè)詞。一般認(rèn)為商品是什么，核心詞是什么，但是如果商品有不同的名稱，那么核心詞就不只一個(gè)。

(2)關(guān)鍵詞匯功能和要求：

核心詞通常由2-4個(gè)單詞組成一個(gè)詞或詞組，其中名詞占多數(shù)；

核心詞不能太多，否則消費(fèi)者就不知道商家賣什么了；

(3)新產(chǎn)品沒有銷售，自己銷售的核心詞又是什么，不能去抄襲；

(4)核心詞每天有穩(wěn)定的搜索量，如果不是搜索，或者搜索量很少，就需要替換選項(xiàng)或核心詞。

二是派生詞。

引申詞是標(biāo)題中核心詞的修飾詞，在搜索時(shí)會(huì)推薦許多引申詞，購買者可以通過引申詞更精確地找到他們想要的商品，高熱的引申詞能增加商品的曝光，引申詞具體可分為以下3類：

(1)賣點(diǎn)詞，行銷詞

輸入目標(biāo)物對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵字到搜索框，商品是否能曝光展示，與核心詞有很大關(guān)系，當(dāng)商品出現(xiàn)在搜索展示頁面，買家點(diǎn)不點(diǎn)開，可能與衍生詞有很大關(guān)系?？商砑痈哐?、碎花等賣點(diǎn)詞，或“買一送一”等具有沖擊力的行銷詞，以吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊。

(2)屬性詞、類目詞、冷門詞等

必須加入產(chǎn)品特征描述的詞語，如包裝規(guī)格、材質(zhì)、功能等特征描述詞，這樣的詞語會(huì)吸引有相似需求的買家，而且這部分流量非常精確，轉(zhuǎn)化率高。其他搜索次數(shù)較少，但是與你的商品有很大關(guān)系的冷門描述詞同樣可以獲得少量而精確的流量。

(3)商標(biāo)名稱

若商品為品牌商品，且有商標(biāo)，則將相關(guān)信息呈現(xiàn)在標(biāo)題中，可鎖定有品牌需求意向的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者，提高曝光點(diǎn)擊率和支付轉(zhuǎn)化率。

三是準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞。

商業(yè)后臺(tái)數(shù)據(jù)中心的商品熱搜詞、下拉框詞、買家手機(jī)端的商品展示頁面中的屬性詞等等，都是系統(tǒng)記錄的買家高頻熱搜詞，但有時(shí)會(huì)因?yàn)樯唐肪C合競(jìng)爭(zhēng)力不足，導(dǎo)致熱搜詞不能呈現(xiàn)效果，此時(shí)需要關(guān)鍵詞較長(zhǎng)且更為精確的詞，才能讓買家準(zhǔn)確定位您的產(chǎn)品。

(1)適用精確關(guān)鍵字：

精確的關(guān)鍵字適用于非爆款、低銷量的商品、新品等，使用精確的關(guān)鍵字搜索，并且標(biāo)題信息與買家搜索需求詞相匹配，則相當(dāng)于剔除了許多銷量高但與精確的關(guān)鍵字沒有關(guān)系的商品，從而獲得更高的排名和更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

(2)具有精確的關(guān)鍵字：

當(dāng)關(guān)鍵字高度匹配時(shí)，這部分流量是非常精確的，具有相對(duì)較高的購買意向后支付轉(zhuǎn)化率就會(huì)比較高。

重要詞類的詞組組合方式。

品牌詞+類目詞+核心詞+屬性詞組合建議。

采用此組合方式推薦品牌商品，可以吸引比較重視品牌的商家，也可以鎖定品牌粉絲流量，精確流量轉(zhuǎn)化率會(huì)更高。

二：搜索詞+核心詞+精確關(guān)鍵詞+冷門詞。

假如商品沒有品牌沒有銷量，那么就可以采用推薦組合方式，因?yàn)樯唐窙]有銷量，如果用一些熱搜詞，在相同的搜索條件下，我們的商品競(jìng)爭(zhēng)力肯定不強(qiáng)，展示機(jī)會(huì)也很少。因此我們要通過下拉框和精確的關(guān)鍵字，找出商品對(duì)應(yīng)的精確顧客，來匹配他們的需求。

結(jié)合建議三：行銷詞+核心詞+熱門詞+賣點(diǎn)詞。

如是正在參加活動(dòng)的商品，可采用建議三組合方式，活動(dòng)商品就是為了沖擊銷量，這種情況下一定要增加我們商品的搜索熱度，熱搜詞能提高產(chǎn)品的曝光率，而用營(yíng)銷詞和產(chǎn)品賣點(diǎn)吸引買家點(diǎn)擊，在短期內(nèi)可以提高銷量。

關(guān)鍵詞組合的注意事項(xiàng)。

標(biāo)題在30個(gè)漢字以內(nèi)，搜索顯示頁上只顯示前12個(gè)字，重要字詞可以前置，標(biāo)題內(nèi)不得出現(xiàn)違禁詞。

商品的標(biāo)題必須與自己的類目相符，商品必須與買家搜索詞匹配，避免重復(fù)浪費(fèi)關(guān)鍵詞流量。

注意標(biāo)題的可讀性，及時(shí)更新關(guān)鍵字，避免過時(shí)的關(guān)鍵字浪費(fèi)標(biāo)題字?jǐn)?shù)。

盡量不要讓核心詞或熱度高的詞分開，如果要分開的話，還要合理地拆分。

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