天貓公布雙11新品策略-天貓問答電商問答

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天貓公布今年雙11的新品策略，預計將誕生超過100款銷售過億新品，1000多款銷售過千萬新品以及8000多款銷售過百萬新品。

9月28日，天貓在上海世博中心舉辦首屆“天貓新光大道”，邀請4位先鋒藝術家，以“櫥窗”為主題，為150款獨特的新品設計了展示空間。包括數(shù)字虛擬人AYAYI、多位明星以及近1000位紅人參加了開幕式。

“天貓新光大道”堪稱天貓版“造物節(jié)”。參展的新品包括小米仿生機器狗、收藏級潮玩手辦牛年限定款高達、泡泡瑪特mega系列、尤倫斯藝術中心聯(lián)名款，以及國際品牌提前首發(fā)的圣誕購物季款。

根據(jù)CBNData發(fā)布的《2021線上新品消費趨勢報告》顯示，每年有超過6成的新品在天貓首發(fā)。此外，超三成大盤成交量均由新品驅動，同時新品的平均件單價是整體大盤的1.3倍。

新品爆發(fā)背后，天貓為品牌提供一站式的全鏈路數(shù)字化上新的能力：天貓TMIC、天貓U先、天貓小黑盒，涵蓋研發(fā)、試用、上新發(fā)售等環(huán)節(jié)，全面提升新品上新效率和成功率。

在新品研發(fā)階段，天貓新品創(chuàng)新中心(TMIC)利用天貓的消費洞察，為品牌提供一系列新品研發(fā)的產品和工具。今年天貓雙11期間，TMIC將將幫助3000家品牌商家實現(xiàn)5萬款新品在線測款。此外，TMIC還將與達摩院的AI技術打通并在服飾行業(yè)領域試用。TMIC將天貓平臺上的流行趨勢關鍵詞輸出給AI智能，由AI智能自動生成設計圖稿，線上測試選款之后，將優(yōu)選圖稿提供給阿里巴巴犀牛智造，以小單快反的方式快速上市。這意味著天貓服飾新款的開發(fā)效率將大幅提升，從設計到上市最快僅需15天。

在新品上市前夕，品牌可通過天貓U先進行派發(fā)小樣，為年輕消費者提供新品試用并實現(xiàn)種草。今年天貓雙11期間，天貓U先預計將派發(fā)6000萬款新品小樣，成為品牌獲取新用戶的主要渠道之一。

天貓小黑盒將為新品上市提供全周期營銷服務。數(shù)據(jù)顯示，天貓小黑盒有1.8億月活追新用戶，近3年的新品孵化成功率從5%提升到了60%以上。

據(jù)了解，今年天貓雙11新品中，還包括眾多款非遺衍生品與消費者即將見面亮相。11月4日，天貓將聯(lián)合舉辦“潮起中國”非遺主題晚會，并為非遺聯(lián)名款新品搭建專屬會場，支持非遺文化復興。

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