曾營收百億的女裝巨頭破產(chǎn)清算數(shù)萬人進直播間撿漏-淘寶直播淘寶商家

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成立23年的拉夏貝爾曾是坐擁近萬家店、營收超過百億的女裝巨頭，但最近幾年，它正在加速下落。

11月23日，拉夏貝爾發(fā)布公告稱，公司被債權(quán)人申請破產(chǎn)清算。根據(jù)拉夏貝爾三季度財報顯示，目前拉夏貝爾的凈資產(chǎn)為-8.79億元，已經(jīng)資不抵債。因此債權(quán)人認(rèn)為，公司已不能清償?shù)狡趥鶆?wù)，且缺乏相應(yīng)的還款能力。

據(jù)時代周報報道，11月24日中午，4萬人涌進拉夏貝爾淘寶旗艦店的直播，圍觀直播間想“撿打折貨”。數(shù)據(jù)顯示，11月24日淘寶旗艦店直播觀看量為21萬，而此前多數(shù)場次觀看量不超過10萬。直播中疑似有網(wǎng)友提及公司被破產(chǎn)清算的問題，主播回復(fù)稱“還存在很大的不確定性”。

天眼查信息顯示，新疆拉夏貝爾服飾股份有限公司成立于2001年3月，注冊資本5.48億人民幣，法定代表人為吳金應(yīng)，經(jīng)營范圍包括企業(yè)形象策劃咨詢，從事服裝技術(shù)、新材料科技、計算機網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域內(nèi)技術(shù)開發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)等。

此外，該公司已關(guān)聯(lián)數(shù)百條法律訴訟，目前累計被執(zhí)行總金額超6.7億元，未履行總金額超4.5億元，并已多次被法院列為失信被執(zhí)行人。

11月16日晚，拉夏貝爾披露了一則公告顯示，其收到了中國證券監(jiān)督管理委員會新疆監(jiān)管局責(zé)令改正措施決定書。內(nèi)容顯示，新疆證監(jiān)局自2023年9月起對拉夏貝爾進行了現(xiàn)場檢查，檢查發(fā)現(xiàn)其存在三方面多項問題，具體涉及公司治理、信息披露、會計核算和年報編制。

此外，公司原控股股東、實際控制人邢加興曾因為挪用了公司950萬元的資金用于償還上海合夏投資有限公司的對外借款，被新疆證監(jiān)局“警告”，并將其記入了證券市場誠信檔案。

不止拉夏貝爾，伴隨著90后“青春回憶”的真維斯、艾格、貴人鳥等品牌，在大浪淘沙中逐漸消失;紅極一時的美特斯邦威，也在連年虧損、不斷關(guān)店中苦苦掙扎。

消費趨勢、渠道模式、市場環(huán)境快速更迭，將“拉夏貝爾們”甩在了后邊。

拉夏貝爾曾以ZARA為標(biāo)桿，卻最終墮入庫存危機的泥淖中。一個無奈的事實是，在如今的服裝行業(yè)，只有更快、沒有最快，競爭是對消費者精準(zhǔn)解讀、柔性供應(yīng)鏈、精細(xì)化運營等綜合能力的比拼。

一個例子是，電商直播也在顛覆時尚業(yè)。T臺化身巨大直播間“即秀即買”。另一方面，直播間積累的消費大數(shù)據(jù)快速傳導(dǎo)到柔性供應(yīng)端，指導(dǎo)款式快速更新迭代。

今年天貓雙11的女裝榜單排在第一的是一個看似陌生的品牌“ITIB”，它剛成立18個月，卻在雙11期間超越了優(yōu)衣庫。這個常出現(xiàn)在薇婭直播間的品牌，通過集合設(shè)計師聯(lián)名款，調(diào)動柔性供應(yīng)鏈完成快速翻單銷售。在其天貓旗艦店內(nèi)，動輒兩三萬件的銷量是常態(tài)。

消費者也在快速更迭。在中國消費市場，人們的消費傾向漸漸勾畫出一道從“功能化”到“品牌化”，再到“個性化”的變化軌跡。

00后們已經(jīng)對風(fēng)格有了更多的個性化定義。暗黑風(fēng)、甜酷風(fēng)、無性別風(fēng)……這些新鮮的詞匯在不斷延展如今人們對風(fēng)格的想象邊界。

可以肯定的是，拉夏貝爾的失利不是孤例，更迭與洗牌仍將繼續(xù)，誰將最后留在牌桌上?

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