淘寶搜索將為逛逛開放入口?內(nèi)測商家稱投放已回本-淘寶

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近日，有媒體獲悉，淘寶搜索正在灰度測試為逛逛開放入口。目前，已經(jīng)有商家進(jìn)行過內(nèi)測，也有消費(fèi)者獲得了內(nèi)測資格。

具體場景是，用戶在使用淘寶搜索時(shí)，搜索結(jié)果標(biāo)簽中會(huì)出現(xiàn)逛逛一欄，點(diǎn)擊進(jìn)入后，結(jié)果頁中會(huì)聚合相關(guān)搜索關(guān)鍵詞的所有逛逛視頻，點(diǎn)擊進(jìn)入帶有鏈接的視頻后可直接購買。

億邦動(dòng)力測試發(fā)現(xiàn)，如搜索的關(guān)鍵詞是“口紅”，并進(jìn)入某個(gè)搜索結(jié)果逛逛中的視頻，上下滑動(dòng)仍會(huì)進(jìn)入到更多口紅相關(guān)的逛逛內(nèi)容中。目前，在搜索框中輸入商品詞、品類詞、產(chǎn)品特性等關(guān)鍵詞后，均可以搜索到相關(guān)的逛逛內(nèi)容。

有業(yè)內(nèi)人士透露，有些商家在11月已經(jīng)參與內(nèi)測。

“有的細(xì)分品類的商家測試過，不算長尾，短期內(nèi)投放已經(jīng)可以回本了。如果算長尾的話，ROI有機(jī)會(huì)達(dá)到1比5?！币晃粌?nèi)容服務(wù)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人透露，如果產(chǎn)品屬于大品類，或是有知名度的品牌，投放效果會(huì)更明顯。

柯睿傳媒張闖向億邦動(dòng)力表示，搜索入口向逛逛開放后，會(huì)為商家和達(dá)人提供新的公域流量洼地。

他補(bǔ)充道，現(xiàn)在淘寶首頁大流量渠道是猜你喜歡、逛逛和搜索。大部分用戶進(jìn)入淘寶的瀏覽路線首先是首屏，然后是搜索，接著才是逛逛社區(qū)。“這次的調(diào)整對(duì)于商家來說是有流量紅利的?！彼缡钦f。

據(jù)阿里媽媽公布的數(shù)據(jù)，2016年到2023年，淘寶天貓以搜索為入口的鏈路占比增長超過10%，在搜索品牌詞的消費(fèi)者中，新客的占比接近90%。搜索是消費(fèi)者購買決策鏈路中最重要的步驟之一。

2023年12月，手淘搜索頁面頂部上線“品牌專區(qū)”時(shí)，官方曾舉例，伊麗莎白雅頓通過布局品牌專區(qū)，使得新品搜索進(jìn)店率相比同類產(chǎn)品提升了52%，進(jìn)入當(dāng)月精華單品成交top3。

此前也有商家告訴億邦動(dòng)力，在天貓上搜索帶來的成交占比能達(dá)到20%。

逛逛自上線以來，就被淘寶視為培養(yǎng)用戶“逛”場景的重要功能。

雙11期間，逛逛上線了雙11種草機(jī)功能，消費(fèi)者在搜索框里輸入自己的購物需求，點(diǎn)擊“去種草”按鈕就能看到達(dá)人發(fā)布的種草內(nèi)容；種草機(jī)也會(huì)隨機(jī)推薦一些搜索熱度高的詞條。

而就在雙12前，逛逛又推出“推薦店鋪”功能，消費(fèi)者和達(dá)人發(fā)布買家秀，可以關(guān)聯(lián)商品和店鋪，這一功能有助于商家提升交易轉(zhuǎn)化和進(jìn)店粉絲量。

此外，據(jù)千牛平臺(tái)上“淘寶商家成長”賬號(hào)發(fā)布的文章，其中提到，“12月份過后，好物點(diǎn)評(píng)團(tuán)下線，逛逛將會(huì)被接入到詳情頁買家秀當(dāng)中?！庇蟹?wù)商表示，接入買家秀是確定的。

億邦動(dòng)力向淘寶方面確認(rèn)此調(diào)整，截至發(fā)稿暫未得到回復(fù)。

2023年11月底，在阿里巴巴集團(tuán)淘寶產(chǎn)品升級(jí)發(fā)布會(huì)上，淘寶推出了由多方面內(nèi)容整合而來的內(nèi)容平臺(tái)——逛逛，位于淘寶App的第二個(gè)標(biāo)簽頁。

淘寶方面表示，“逛逛”的出現(xiàn)，本質(zhì)上是把各種內(nèi)容整合升級(jí)后，放進(jìn)一個(gè)中心化的內(nèi)容平臺(tái)里。這也是淘寶首次把用戶、創(chuàng)作者、商家內(nèi)容做了整合，形成了一套基于真實(shí)分享的、從內(nèi)容種草到拔草的閉環(huán)。

數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過一年的發(fā)展，淘寶逛逛的月活用戶已經(jīng)超2.5億。

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