天貓新品成奢侈品牌首發(fā)陣地-天貓奢品官方直營(yíng)店-天貓問(wèn)答

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新年還沒(méi)到，奢侈品牌就已經(jīng)在天貓推出了他們的 "虎年 "新產(chǎn)品。最近在天貓推出的IWC虎年特別款，全球限量500只，目前已經(jīng)售罄。最近在天貓推出的IWC虎年特別款腕表，目前已售罄。

許多奢侈品牌的新年款也是提前上線，比如圣羅蘭的曼哈頓系列單肩包，蔻馳的虎年特別版手提包，以及江詩(shī)丹頓的伍德蘭機(jī)械表，都需要在線下排隊(duì)預(yù)訂。

對(duì)于奢侈品牌來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越重要，而線上渠道已經(jīng)成為天貓?jiān)鲩L(zhǎng)的新引擎首發(fā)新品和限量版已經(jīng)是天貓品牌的常規(guī)操作，在過(guò)去的一年里，奢侈品牌平均每月在天貓發(fā)布的新品超過(guò)3萬(wàn)件，其中很多是全球首發(fā)款和限量款。

在電商平臺(tái)上發(fā)布新產(chǎn)品是奢侈品牌抓住新興受眾的最重要方式之一，根據(jù)貝恩公司的數(shù)據(jù)，在數(shù)字時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的新興消費(fèi)者正在推動(dòng)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)，而這些人是天貓最重要的活躍用戶(hù)。

天貓是連接 "數(shù)字時(shí)代 "新興消費(fèi)者的重要平臺(tái)，高端鐘表品牌百年靈的首席數(shù)字和技術(shù)官Antonio Carriero最近對(duì)媒體表示，天貓不僅僅是一個(gè)電子商務(wù)銷(xiāo)售渠道，它可以接觸到新興消費(fèi)者，提高品牌在中國(guó)市場(chǎng)的知名度。

根據(jù)貝恩的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告，2023年全球奢侈品市場(chǎng)萎縮23%，但中國(guó)的奢侈品消費(fèi)卻逆勢(shì)增長(zhǎng)48%，預(yù)計(jì)到2025年將成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，而天貓將繼續(xù)引領(lǐng)奢侈品在線市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

自去年以來(lái)，天貓迎來(lái)了一波奢侈品品牌入駐的熱潮，目前已有200多個(gè)奢侈品品牌正式入駐，是中國(guó)唯一匯聚了LVMH、Kering、Chanel、Hermes和Richemont五大全球奢侈品巨頭的電商平臺(tái)。

數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去一年中，天貓上的珠寶、女裝、鞋靴的銷(xiāo)售額都有三位數(shù)的增長(zhǎng)。

擁抱線上也給品牌帶來(lái)了明顯的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，以歷峰集團(tuán)為例，其2021財(cái)年全年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)近40%，其中線上零售額占比21%，這與此前押寶天貓開(kāi)設(shè)11家品牌旗艦店的歷峰集團(tuán)曾在財(cái)報(bào)中表示，天貓是其疫情后業(yè)績(jī)復(fù)蘇的重要助力

天貓不僅是奢侈品品牌在中國(guó)增長(zhǎng)的新引擎，也是數(shù)字創(chuàng)新的重要合作伙伴 LVMH旗下珠寶品牌FRED Feldon的首席執(zhí)行官Charles Leung曾對(duì)媒體表示，天貓不僅僅是一個(gè)數(shù)字平臺(tái)，更像是一個(gè)數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)，對(duì)品牌接觸新客戶(hù)有很大幫助。

據(jù)了解，天貓利用平臺(tái)的數(shù)字技術(shù)，為奢侈品牌的官方旗艦店配備了AR試衣、3D展示、在線展覽、定制服務(wù)、語(yǔ)音留言卡等，讓品牌以更多的電商運(yùn)營(yíng)人員和更年輕的方式與線上消費(fèi)者溝通。

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