電商運(yùn)營(yíng)中直通車(chē)的操作難點(diǎn)體現(xiàn)在哪些方面?-電商運(yùn)營(yíng)直通車(chē)是什么-淘寶問(wèn)答

接下來(lái)就說(shuō)說(shuō)各項(xiàng)數(shù)據(jù)的提升方法1、點(diǎn)擊率的最大作用當(dāng)關(guān)鍵詞展現(xiàn)量足夠，美工原因也都會(huì)影響到點(diǎn)擊率的數(shù)據(jù)，這些都比較容易分析其次點(diǎn)擊率的主要影響因素，買(mǎi)家搜索產(chǎn)品后看到的并不是所需產(chǎn)品或者是引流人群不精準(zhǔn)，同樣會(huì)影響點(diǎn)擊率的數(shù)據(jù)，都不會(huì)展示到同一批轉(zhuǎn)化高的人群面前2、轉(zhuǎn)化率的根本因素直通車(chē)轉(zhuǎn)化問(wèn)題一直是商家所重視的一項(xiàng)，效果自然不會(huì)好3、權(quán)重的體現(xiàn)結(jié)果平時(shí)做好的計(jì)劃，最終就會(huì)影響到賬戶(hù)權(quán)重。

關(guān)鍵詞是會(huì)影響到店鋪人群的精準(zhǔn)度，選詞要根據(jù)店鋪近期數(shù)據(jù)，產(chǎn)品屬性，推廣費(fèi)用綜合計(jì)算適合哪些關(guān)鍵詞，不是所有店鋪都適合大詞，有很多連展現(xiàn)都沒(méi)有，這種詞就屬于無(wú)意義詞，接下來(lái)就說(shuō)說(shuō)各項(xiàng)數(shù)據(jù)的提升方法

1、點(diǎn)擊率的最大作用

當(dāng)關(guān)鍵詞展現(xiàn)量足夠，點(diǎn)擊率也是高于行業(yè)水平，那么流量也會(huì)逐步提升，平臺(tái)愿意給正向店鋪扶持，而且更容易提升質(zhì)量分，有效降低PPC的作用，另外一些基礎(chǔ)因素，比如說(shuō)產(chǎn)品問(wèn)題，美工原因也都會(huì)影響到點(diǎn)擊率的數(shù)據(jù)，這些都比較容易分析其次點(diǎn)擊率的主要影響因素，比如說(shuō)引流關(guān)鍵詞不精準(zhǔn)，買(mǎi)家搜索產(chǎn)品后看到的并不是所需產(chǎn)品

或者是引流人群不精準(zhǔn)，跟產(chǎn)品的受眾人群不相符，同樣會(huì)影響點(diǎn)擊率的數(shù)據(jù)，無(wú)論是搜索還推薦流量，都是千人千面展現(xiàn)機(jī)制，雖然跟競(jìng)店用著同一個(gè)關(guān)鍵詞，只要產(chǎn)品價(jià)格以及引流人群不相符，都不會(huì)展示到同一批轉(zhuǎn)化高的人群面前

2、轉(zhuǎn)化率的根本因素

直通車(chē)轉(zhuǎn)化問(wèn)題一直是商家所重視的一項(xiàng)，轉(zhuǎn)化的多少要取決于產(chǎn)品能拿到的利潤(rùn)，哪怕轉(zhuǎn)化已經(jīng)足夠高，但是只要直通車(chē)的投產(chǎn)算下來(lái)是虧本的，就得重新制定計(jì)劃

雖說(shuō)淘寶是賣(mài)圖片，前提也需要讓買(mǎi)家看到產(chǎn)品，而且還是適合自己產(chǎn)品的人群，你把正裝推給潮男標(biāo)簽的人群，肯定也不會(huì)購(gòu)買(mǎi)，同樣是搜索西服的關(guān)鍵詞，你把關(guān)鍵詞給不適合的人群展示，就算有點(diǎn)擊率也不會(huì)快速形成轉(zhuǎn)化，頂多是積累一些收藏加購(gòu)，這也是關(guān)鍵詞低出價(jià)，人群高溢價(jià)的短板，人群設(shè)置的不精準(zhǔn)，直接推廣設(shè)置好的人群，效果自然不會(huì)好

3、權(quán)重的體現(xiàn)結(jié)果

平時(shí)做好的計(jì)劃，每個(gè)計(jì)劃都有權(quán)重，比如說(shuō)之前數(shù)據(jù)差暫停的老計(jì)劃，重新使用后，還不如一個(gè)新建立的計(jì)劃數(shù)據(jù)好，這就是計(jì)劃的權(quán)重，如果每個(gè)計(jì)劃的權(quán)重?cái)?shù)據(jù)都差，最終就會(huì)影響到賬戶(hù)權(quán)重，賬戶(hù)權(quán)重低，關(guān)鍵詞的PPC就很高要知道關(guān)鍵詞的出價(jià)跟你的實(shí)際扣費(fèi)沒(méi)有關(guān)系，實(shí)際扣費(fèi)是系統(tǒng)認(rèn)為店鋪拿一個(gè)訪客需要支付的費(fèi)用，也就是說(shuō)之前的點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率，都會(huì)影響到PPC的扣費(fèi)結(jié)果

4、實(shí)操技巧總結(jié)

讓產(chǎn)品利潤(rùn)高就必須降低推廣成本，同時(shí)提高投產(chǎn)，我一般選詞會(huì)選擇適合店鋪權(quán)重的詞，后期權(quán)重高在加新詞，同時(shí)現(xiàn)有推廣詞每天根據(jù)數(shù)據(jù)的最新反饋?zhàn)鰞?yōu)化降低PPC不一定要減少關(guān)鍵詞出價(jià)，而是用卡位的方式，找到下一名質(zhì)量分低的詞，就可以用更少的錢(qián)，還能提高詞的排名位置，這樣不斷替換，計(jì)劃中的詞就會(huì)是好詞，好詞才能提高投產(chǎn)

同時(shí)在關(guān)鍵詞進(jìn)店后累計(jì)的數(shù)據(jù)，及時(shí)分析出精準(zhǔn)的訪客人群，針對(duì)高轉(zhuǎn)化人群，以及還未被及時(shí)發(fā)現(xiàn)的潛力高轉(zhuǎn)化人群做引流，很容易就會(huì)提高轉(zhuǎn)化率

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