電商運營中直通車的操作難點體現(xiàn)在哪些方面?-電商運營直通車是什么-淘寶問答

接下來就說說各項數(shù)據(jù)的提升方法1、點擊率的最大作用當關(guān)鍵詞展現(xiàn)量足夠，美工原因也都會影響到點擊率的數(shù)據(jù)，這些都比較容易分析其次點擊率的主要影響因素，買家搜索產(chǎn)品后看到的并不是所需產(chǎn)品或者是引流人群不精準，同樣會影響點擊率的數(shù)據(jù)，都不會展示到同一批轉(zhuǎn)化高的人群面前2、轉(zhuǎn)化率的根本因素直通車轉(zhuǎn)化問題一直是商家所重視的一項，效果自然不會好3、權(quán)重的體現(xiàn)結(jié)果平時做好的計劃，最終就會影響到賬戶權(quán)重。

關(guān)鍵詞是會影響到店鋪人群的精準度，選詞要根據(jù)店鋪近期數(shù)據(jù)，產(chǎn)品屬性，推廣費用綜合計算適合哪些關(guān)鍵詞，不是所有店鋪都適合大詞，有很多連展現(xiàn)都沒有，這種詞就屬于無意義詞，接下來就說說各項數(shù)據(jù)的提升方法

1、點擊率的最大作用

當關(guān)鍵詞展現(xiàn)量足夠，點擊率也是高于行業(yè)水平，那么流量也會逐步提升，平臺愿意給正向店鋪扶持，而且更容易提升質(zhì)量分，有效降低PPC的作用，另外一些基礎(chǔ)因素，比如說產(chǎn)品問題，美工原因也都會影響到點擊率的數(shù)據(jù)，這些都比較容易分析其次點擊率的主要影響因素，比如說引流關(guān)鍵詞不精準，買家搜索產(chǎn)品后看到的并不是所需產(chǎn)品

或者是引流人群不精準，跟產(chǎn)品的受眾人群不相符，同樣會影響點擊率的數(shù)據(jù)，無論是搜索還推薦流量，都是千人千面展現(xiàn)機制，雖然跟競店用著同一個關(guān)鍵詞，只要產(chǎn)品價格以及引流人群不相符，都不會展示到同一批轉(zhuǎn)化高的人群面前

2、轉(zhuǎn)化率的根本因素

直通車轉(zhuǎn)化問題一直是商家所重視的一項，轉(zhuǎn)化的多少要取決于產(chǎn)品能拿到的利潤，哪怕轉(zhuǎn)化已經(jīng)足夠高，但是只要直通車的投產(chǎn)算下來是虧本的，就得重新制定計劃

雖說淘寶是賣圖片，前提也需要讓買家看到產(chǎn)品，而且還是適合自己產(chǎn)品的人群，你把正裝推給潮男標簽的人群，肯定也不會購買，同樣是搜索西服的關(guān)鍵詞，你把關(guān)鍵詞給不適合的人群展示，就算有點擊率也不會快速形成轉(zhuǎn)化，頂多是積累一些收藏加購，這也是關(guān)鍵詞低出價，人群高溢價的短板，人群設(shè)置的不精準，直接推廣設(shè)置好的人群，效果自然不會好

3、權(quán)重的體現(xiàn)結(jié)果

平時做好的計劃，每個計劃都有權(quán)重，比如說之前數(shù)據(jù)差暫停的老計劃，重新使用后，還不如一個新建立的計劃數(shù)據(jù)好，這就是計劃的權(quán)重，如果每個計劃的權(quán)重數(shù)據(jù)都差，最終就會影響到賬戶權(quán)重，賬戶權(quán)重低，關(guān)鍵詞的PPC就很高要知道關(guān)鍵詞的出價跟你的實際扣費沒有關(guān)系，實際扣費是系統(tǒng)認為店鋪拿一個訪客需要支付的費用，也就是說之前的點擊率，轉(zhuǎn)化率，都會影響到PPC的扣費結(jié)果

4、實操技巧總結(jié)

讓產(chǎn)品利潤高就必須降低推廣成本，同時提高投產(chǎn)，我一般選詞會選擇適合店鋪權(quán)重的詞，后期權(quán)重高在加新詞，同時現(xiàn)有推廣詞每天根據(jù)數(shù)據(jù)的最新反饋做優(yōu)化降低PPC不一定要減少關(guān)鍵詞出價，而是用卡位的方式，找到下一名質(zhì)量分低的詞，就可以用更少的錢，還能提高詞的排名位置，這樣不斷替換，計劃中的詞就會是好詞，好詞才能提高投產(chǎn)

同時在關(guān)鍵詞進店后累計的數(shù)據(jù)，及時分析出精準的訪客人群，針對高轉(zhuǎn)化人群，以及還未被及時發(fā)現(xiàn)的潛力高轉(zhuǎn)化人群做引流，很容易就會提高轉(zhuǎn)化率

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