為什么小紅書話題比筆記內(nèi)容更重要?-小紅書內(nèi)容營銷小紅書運(yùn)營技巧小紅書筆記小紅書日常運(yùn)營

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小紅書中的一切根源都是內(nèi)容，這已成為博主和品牌們的普遍的共識。但在內(nèi)容之下，還是會有些差別，例如話題和筆記，這兩點都是屬于內(nèi)容的一部分，但卻又不能歸為同種內(nèi)容。

其次做內(nèi)容也不只個數(shù)學(xué)題，僅僅靠數(shù)據(jù)堆出來的結(jié)果也未必是對的，準(zhǔn)確的說，創(chuàng)作更加是一門藝術(shù)，而藝術(shù)這種東西，AI目前還搞不定。

小紅書的話題重要還是小紅書的筆記內(nèi)容重要?這是許許多多博主們搞不清楚狀況的地方，甚至有些博主連話題和筆記內(nèi)容都分不清。

因為，他們往往會問我這種問題:

1、我的筆記內(nèi)容質(zhì)量都差不多，字?jǐn)?shù)差不多，P的圖差不多，為什么有的火了，有的沒有?

2、為什么我的筆記感覺就是隨手一拍的火了，用心做的卻不火?

而以上問題的答案，就在今天這篇文章里。

1、什么是話題?什么是筆記內(nèi)容?

話題是小紅書中一篇筆記的主題，注意啊同學(xué)們，不是標(biāo)題，是主題。

而筆記內(nèi)容是則是對話題來進(jìn)行講解或者描述的正文，標(biāo)題，封面。

拿我們今天推送這篇文章來說:“話題重要還是筆記內(nèi)容重要"就是話題，而詳細(xì)的對話題重要還是筆記內(nèi)容重要的論述以及原因的分析才是內(nèi)容本身。

而回到小紅書里，小紅書雖然大多數(shù)的筆記都是基于個人主觀經(jīng)驗的分享，但實際上小紅書的筆記依然有主題，依然有筆記內(nèi)容，這兩者也相對獨立。

我隨手在小紅書里截了個圖，大家可以看看能否猜出這篇筆記的主題呢?

答案很簡單，這篇的主題就是凱迪拉克電動SUV，而筆記內(nèi)容就是對凱迪拉克電動SUV進(jìn)行講解。

也許這道題太簡單了，我再來個有難度的。

這個主題是什么呢？乍一看好像是杭州的秋天？

但其實往下翻一翻就能得出結(jié)論，是杭州適合秋天的旅行地推薦。

筆記的內(nèi)容也是對這個旅行地進(jìn)行描述和推薦。

所以我們這時候再來想一個問題?

當(dāng)我們決定點進(jìn)一篇筆記的時候，是真的喜歡這個封面嗎?是真的喜歡這個標(biāo)題嗎?是真的喜歡這個內(nèi)容嗎?

其實都未必，因為真實的你，很有可能是喜歡這個“主題”而已。

這TM才是真正的流量密碼。

2、為什么話題比筆記內(nèi)容更重要

流量的推導(dǎo)過程非常連貫，并且呈現(xiàn)的趨勢也是逐層減弱的，從而會成為一個漏斗形。

曝光>點擊>互動

從而出現(xiàn)了一個個的“轉(zhuǎn)化率”。

那么問題就來了，曝光當(dāng)然我們控制不了，那么點擊是我們可以去人為干預(yù)的，而在這個步驟能夠干預(yù)的部分是什么呢?

主題，標(biāo)題，封面。

但是很明確的，標(biāo)題和封面的作用都是輔助主題進(jìn)行講解的，就像我們的主題是杭州的秋天，你無法配圖北京的夏天一樣，因為主題是這個，封面和封面都不能跑題，孰輕孰重，顯而易見。

而另外一個故事，我相信人人都知道了，那就是追熱點。

追熱點是一個博主的必修課，但真實追的是誰的標(biāo)題起的好?追的是封面p的好?還是追的話題（熱點）足夠熱?

那肯定熱點足夠熱吧。

寫到這里，已經(jīng)可以回答第一個問題了:我的筆記內(nèi)容質(zhì)量都差不多，字?jǐn)?shù)差不多，P的圖差不多，為什么有的火了，有的沒有?

排除一些系統(tǒng)分配流量的問題（人工不能干預(yù)的部分），問題就出在話題上了，因為話題決定了用戶對這篇筆記是否感興趣。

小紅書爆文=51%的話題+49%的筆記內(nèi)容（筆記內(nèi)容包含：封面/標(biāo)題/筆記正文）

雖然筆記的標(biāo)題能夠適當(dāng)?shù)膶P記的話題進(jìn)行拯救，但不可能讓人人感覺無聊的話題起死回生。

就像你開車再溜，也不能拿五菱宏光EV去高速飆車120，因為五菱宏光EV最高時速只有80！

同時我見過很多沒幾個粉絲，隨手一拍的爆文，我記得有一個是隨手拍個廚房的黑胡椒就爆了的，但這真不是玄學(xué)，原因是那個黑胡椒那段時間特別火，而且隨手一拍更像真實用戶。

而在這個時候，心里會有種預(yù)期，我隨手一拍都這么牛了，那我仔細(xì)拍一張不得上天？

于是各種操作，各種設(shè)計，對內(nèi)容的質(zhì)量提升飛快，但恰恰忽略了最初的那個話題大家是不是真的感興趣了。

于是結(jié)果是什么呢，那就是沒人看唄，反而給自己造成了一個錯覺:為什么我的筆記感覺就是隨手一拍的火了，用心做的卻不火?

最后，我也想跟大家說一下話題的選擇，話題很多時候確實很依賴網(wǎng)感，有些人天生容易對熱點敏感（或者即將成為熱點的話題），而有些人則不那么敏感，尤其是在在一個領(lǐng)域相對陌生的情況下。

比如：我無論如何也不能理解為什么泡泡袖的衣服會火....

所以最好的保持對熱點敏感的辦法，就是做你熟悉的那個領(lǐng)域，這招百試不爽，這也是我曾經(jīng)寫定位篇的時候說的，為什么我們要選擇自己的擅長的原因。

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來源：麋鹿先生Sky公眾號

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