淘寶運(yùn)營中投放鉆展有哪些目的?-淘寶鉆展怎么推廣-淘寶問答

用鉆展給新寶貝引流測款無疑是最效率也是非常好用的方式測款的話盡量拉精準(zhǔn)人群來測，如果不額外補(bǔ)充流量到店鋪，就會(huì)使店鋪在類目的競爭力不足，就更要把鉆展搞好為店鋪日常引流要按比例分配拉新和維護(hù)老客戶的預(yù)算，拉新的預(yù)算要高過維護(hù)老客戶的，店鋪一直在變動(dòng)的新老客戶人群才能形成良性循環(huán)3.活動(dòng)搶流量，活動(dòng)期間的定向人群可以以活動(dòng)人群和老客戶人群為主直通車有天花板，而鉆展的點(diǎn)擊單價(jià)有時(shí)可以做到更低。

對(duì)于很多中小型賣家以及新手小白來說，直通車都已經(jīng)那么燒錢了，再弄一個(gè)不怎么懂的鉆展投放豈不是更傷？我們需要了解投放鉆展的目的

我們投放鉆展的目的主要有四個(gè)，不同的目的決定了定向人群的選擇，所以我們一定要先搞清楚自己的目的，這樣才能投好鉆展

1.測款，新寶貝本身是很難獲得流量的，而測款需要一定的流量，用鉆展給新寶貝引流測款無疑是最效率也是非常好用的方式測款的話盡量拉精準(zhǔn)人群來測，特別是店鋪?zhàn)陨砣巳?，因?yàn)榈赇佔(zhàn)陨淼娜巳鹤罹珳?zhǔn)，這樣測出來的數(shù)據(jù)最有參考價(jià)值

2.店鋪日常流量補(bǔ)充，免費(fèi)流量就這么多，如果不額外補(bǔ)充流量到店鋪，就會(huì)使店鋪在類目的競爭力不足，久而久之就會(huì)被同行甩在后面同行都在做鉆展的類目，如果你想好好發(fā)展，就更要把鉆展搞好為店鋪日常引流要按比例分配拉新和維護(hù)老客戶的預(yù)算，拉新的預(yù)算要高過維護(hù)老客戶的，店鋪一直在變動(dòng)的新老客戶人群才能形成良性循環(huán)

3.活動(dòng)搶流量，活動(dòng)時(shí)一般轉(zhuǎn)化率都會(huì)比較高，這時(shí)候投放廣告的效果是很明顯的，目前定向人群也有很多活動(dòng)人群可選，活動(dòng)期間的定向人群可以以活動(dòng)人群和老客戶人群為主直通車有天花板，有個(gè)流量獲取上限，有些類目點(diǎn)擊單價(jià)還很貴，而鉆展的點(diǎn)擊單價(jià)有時(shí)可以做到更低，且能獲取的流量幾乎是沒有上限的

4.維護(hù)老訪客和老客戶，定向店鋪本身的認(rèn)知人群和成交人群，拉回老客戶，提高回購率維護(hù)老客戶的定向人群要求精準(zhǔn)和高產(chǎn)出，而拉新的定向人群就要求人群數(shù)量大且點(diǎn)擊單價(jià)低

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