淘寶導(dǎo)購短視頻如何制作-淘寶短視頻怎么做-淘寶問答

這重要的是用戶的語態(tài)、肢體動作、甚至是鏡頭的拍攝方式有的商家請了專業(yè)主持人、字正腔圓的口播，都是非常不利于營造消費者熟悉且信任的形象的鏡頭的拍攝方式ugc化，提升導(dǎo)購效率的鏡頭的拍攝方式ugc化，是不是這個視頻制作者能憑自己能力拍攝剪輯出來的這其實就解釋了為什么很多商家為什么花了大價錢，效率不敵買家秀收集上來的素材隨便剪剪的效果好消費者覺得這是一個真實的人真誠的分享好東西。

淘寶導(dǎo)購短視頻上線的核心是為了讓消費者“親眼”看到非常直觀的商品特寫及其使用效果，感受到商家營造導(dǎo)購氛圍那么商家在制作導(dǎo)購短視頻的時候有哪些要素呢?內(nèi)容形式有哪些?

一、內(nèi)容要素

1、人：與目標(biāo)消費者相似或“討喜”的表達(dá)主體

與目標(biāo)消費者相似，不僅僅指鏡者的形象，這重要的是用戶的語態(tài)、肢體動作、甚至是鏡頭的拍攝方式

有的商家請了專業(yè)主持人、字正腔圓的口播，整齊劃一的肢體動作，都是非常不利于營造消費者熟悉且信任的形象的

鏡頭的拍攝方式ugc化，也是非常有利于拉近與消費者距離，提升導(dǎo)購效率的鏡頭的拍攝方式ugc化，可以這么理解，就是消費者看到鏡頭的感覺，是不是這個視頻制作者能憑自己能力拍攝剪輯出來的這其實就解釋了為什么很多商家為什么花了大價錢，鏡頭各種推拉搖移的專業(yè)品宣視頻，效率不敵買家秀收集上來的素材隨便剪剪的效果好

消費者覺得這是一個真實的人真誠的分享好東西，能營造出這種感覺導(dǎo)購已成功一半

2、場景：要不讓消費者向往(生活場景)，要不就讓消費者想買(賣場場景)

生活場景千萬不要“假”!，不要那種一副背景畫、一顆小綠植的樣板間真實是第一要義，精致是晉級方向暖色調(diào)場景有助于導(dǎo)購效率的提升

賣貨場景，就是用戶一進(jìn)來就知道他是賣東西的，可以是直播間、柜臺、產(chǎn)地、倉庫

3、貨：賣點+氛圍

賣點的展示也好、講解也罷，讓消費者能從感知到認(rèn)可的是導(dǎo)購視頻最重要的事情所以對導(dǎo)購視頻來說，賣點內(nèi)容

導(dǎo)購視頻的氛圍可以理解成一種“沖!沖!沖!”，導(dǎo)購者有沖勁，保持高密度的信息輸出消費者有沖動，現(xiàn)在不買就虧了的感覺

二、內(nèi)容形式

1、場景展示類

讓商品賣點被“親眼”看見，也就是賣點可視化，讓使用效果具有沖擊力，整體視頻時長建議15秒內(nèi)

2、賣場導(dǎo)購類

不夠可視化的賣點高密度的導(dǎo)購講解，導(dǎo)購者口播高密度輸出導(dǎo)購信息，營造強賣貨氛圍，整體視頻時長建議30秒內(nèi)

3、混剪類

混剪內(nèi)容，將KOL的內(nèi)容、商家專業(yè)拍攝的素材、ugc內(nèi)容變成商品導(dǎo)購信息的一部分，整體統(tǒng)一包裝風(fēng)格，進(jìn)行視頻導(dǎo)購的封裝

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