淘寶直播升級為點淘APP-入局短視頻-點淘直播app什么時候開播-淘寶問答

淘寶也正在多方鼓勵短視頻供應商參與到平臺中來雖然此前淘寶中就有視頻版塊，流量飽和之后也很難在APP內培養(yǎng)新的觀看短視頻的心智，沒辦法為商家提供有價值的短視頻公域流量，淘寶直播已經(jīng)將阿里此前主攻印度市場的短視頻平臺VMATE擱置，試圖復制短視頻平臺運營經(jīng)驗但相較于一般的短視頻平臺，點淘的本身仍非常注重電商能力點淘在短視頻瀏覽頁面設置了“平臺即會在淘寶中搜索相關商品展示出來。

淘寶官方在剛剛舉辦的2023年首場淘寶直播機構大會上，公布了一個名為點淘的內容APP點淘并非是一個新的內容平臺，而是由淘寶直播APP轉化而來，它是淘寶內部孵化的一款軟件現(xiàn)在用戶已經(jīng)可以手動將“淘寶直播APP”更新為“點淘APP”了也就是說淘寶有自己的短視頻平臺了，淘寶也正在多方鼓勵短視頻供應商參與到平臺中來

雖然此前淘寶中就有視頻版塊，但平臺的消費屬性太強，流量飽和之后也很難在APP內培養(yǎng)新的觀看短視頻的心智，沒辦法為商家提供有價值的短視頻公域流量，而升級出獨立存在的點淘，是有意在創(chuàng)造新的流量池的

為了轉型，淘寶直播已經(jīng)將阿里此前主攻印度市場的短視頻平臺VMATE擱置，將其團隊全盤拉進了"點淘"，試圖復制短視頻平臺運營經(jīng)驗

但相較于一般的短視頻平臺，點淘的本身仍非常注重電商能力點淘在短視頻瀏覽頁面設置了“想要”按鈕，當消費者在視頻中看到感興趣的商品時，點擊“想要”，平臺即會在淘寶中搜索相關商品展示出來，直接構成了短視頻內容到購買的路徑

而原本就服務于商家的淘寶直播，在增加了這樣的短視頻環(huán)境后，也幫包括商家在內的創(chuàng)作者搭建了一個從種草到銷售的閉環(huán)：可以通過短視頻做內容種草、粉絲蓄水、公域破圈、人設塑造，再用直播達成粉絲召回、即時互動、刺激購買

淘寶想賺用戶的錢，也賺用戶的時間淘寶方面并不避諱展示自己想要占據(jù)用戶時間的意愿，相關負責人在談及點淘APP的升級邏輯時表示，促成交、提高轉化率是直播電商的強項，但貨品的集中展示難以填充消費者們碎片化的時間而占據(jù)用戶時間，既能提升淘寶內容環(huán)境可逛屬性，也是增加購買可能的重要一環(huán)

QuestMobile報告顯示，2023年上半年，全網(wǎng)短視頻月活用戶增加到了8.52億，短視頻觀看時長也占到了全網(wǎng)用戶總時長的五分之一，各大短視頻平臺的滲透率也都在增加

值得關注的是，2023年1-6月，快手平均日活達3.02億，日活用戶日均使用時長達85.3分鐘，與之對應的是快手電商上半年1096億元交易總額；而幾個月前日活超過6億的抖音，其電商日交易額據(jù)說已經(jīng)突破6億，單場直播最高交易額也已經(jīng)超過3億如今抖音電商生態(tài)正在加速建成

不論從互聯(lián)網(wǎng)站位，還是內容電商方面，淘寶升級短視頻的戰(zhàn)略定位，正式入局似乎都勢在必行，內容流量應該握在自己手里

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