抖音個護家清行業(yè)宣傳規(guī)范細則更新-抖音問答

1、不得違規(guī)使用醫(yī)療術語商品推廣宣傳時不得使用醫(yī)療術語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語，不得超出備案和注冊范圍宣傳功效(1)化妝品類商品還需遵守《【美妝行業(yè)宣傳規(guī)范】實施細則》，非特殊用途化妝品不得宣傳特殊功效(2)消字號商品不得宣傳/或各種形式暗示除“以外的任何功效牙膏類商品按照國家標準、行業(yè)標準進行功效評價后可以宣稱具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質敏感等功效。

抖音平臺商家/創(chuàng)作者推廣個護家清類商品時，除需遵守國家法律法規(guī)要求及《電商創(chuàng)作者管理總則》、《電商創(chuàng)作者帳號管理規(guī)則》、《電商創(chuàng)作者添加商品行為規(guī)則》、《【個護家清】行業(yè)管理規(guī)范》等平臺規(guī)則外，還需遵守下述規(guī)范：

1、不得違規(guī)使用醫(yī)療術語

商品推廣宣傳時不得使用醫(yī)療術語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語，不得超出備案和注冊范圍宣傳功效

(1)化妝品類商品還需遵守《【美妝行業(yè)宣傳規(guī)范】實施細則》，非特殊用途化妝品不得宣傳特殊功效

(2)消字號商品不得宣傳/或各種形式暗示除“殺菌、抑菌、消毒”以外的任何功效

牙膏類商品按照國家標準、行業(yè)標準進行功效評價后可以宣稱具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質敏感等功效，不能明示或者暗示具有醫(yī)療作用/功效，不能進行虛假或者引人誤解的功效宣稱

醫(yī)療作用/功效，指以明示或者暗示方式宣稱產品可以預防、治療、緩解疾病名稱(或者疾病癥狀)的作用

洗發(fā)水/洗護套裝類商品功效宣傳禁止宣傳“生發(fā)、增發(fā)、密發(fā)、防脫、止脫、毛發(fā)再生”等涉及描述可以促進“生發(fā)”的醫(yī)療功效

普通化妝品類的洗發(fā)水/洗護套裝商品禁止宣傳”白轉黑“效果

2、不得夸大商品效果或規(guī)格

不得夸大展示商品使用效果或規(guī)格，誤導消費者

(1)個人護理類用品，如牙膏、漱口水、牙貼等口腔護理用品，需合理展示商品使用效果

【錯誤示范】：使用前，牙齒發(fā)黃，沒有一鏡到底展示清洗過程，使用該產品后，吐出很多臟東西，牙齒也變得特別白

【正確示范】：清潔效果前后對比，需要一鏡到底展示*牙、漱口等過程，可宣傳清新口腔氣味、長期使用有良好的清潔和亮白牙齒效果等

(2)洗發(fā)水、洗護套裝、沐浴露/精油等化妝品類，只有清潔、護膚、美容、修飾幾種功效，需合理宣傳&展示效果

【錯誤示范】：去屑洗發(fā)水，無硅油配方，特配2.5%硫化硒抑制“馬拉色菌”，強效去屑，抑制頭癢，優(yōu)化頭皮環(huán)境，堅持使用改善頭皮問題，輔助改善溢脂性皮炎、花斑癬、毛囊炎

【正確示范】：去屑洗發(fā)水，無硅油配方，強效去屑，抑制頭癢，優(yōu)化頭皮環(huán)境，堅持使用可以改善發(fā)質

(3)紙品類商品，需明確說明商品規(guī)格

【錯誤示范】：宣傳抽紙有多少抽，價格多便宜，但是不說抽紙的規(guī)格大小、紙張多少等

【正確示范】：必須要說明抽紙有多少抽、幾層厚、規(guī)格大小等

3、不得虛假暗示商品效果

不得使用絕對化用語宣傳，不得夸大效果承諾，明示或暗示商品效果

【錯誤示范】：“使用了我們的馬桶清潔劑絕對能洗的干干凈凈，馬桶表面變得跟鏡子似的”

【正確示范】：“我們的馬桶清潔劑有去漬效果，能一定程度上去除馬桶表面污垢”

4、不得虛假承諾商品效果

不得夸大宣傳商品功效作用的持續(xù)時效、售后承諾保證等

【錯誤示范】：“一夜恢復”、“一抹恢復”、“一洗黑”、“一洗就黑”、“秒變瓜子臉”等

【正確示范】：請按照商品使用說明使用合理周期，根據試用者自身情況會有**程度的變化

5、不得傳播引人不適的內容

進行商品效果宣傳時，不得使用可能對其他用戶產生視覺和心理上不適感的元素

6、宣傳商品成分等信息需與商品詳情頁一致

商品成分、功效、妝效等信息須與商品詳情頁保持一致

商品詳情頁未涉及的商品成分、功效、妝效等信息，禁止創(chuàng)作者在推廣(包括但不限于通過廣告、直播、視頻等方式推銷商品)時進行宣傳，即宣傳時，不得超出商品詳情頁里的商品信息范圍

7、效果宣傳涉及數(shù)據的需說明數(shù)據來源

效果保證或承諾涉及數(shù)據的，須注明或展示數(shù)據來源及出處

涉及效果保證或承諾的，需在商品詳情頁注明數(shù)據的來源及出處，商家需對數(shù)據的真實性負責

創(chuàng)作者帶貨場景下口播宣稱也需與商品詳情頁保持一致，說明數(shù)據的來源及出處

8、套裝商品物流包裝方案須確保驗證有效

套裝商品物流包裝方案建議商家先行進行測試，并確保驗證有效，同時商品詳情頁需明確包裝及售后處理辦法

9、使用“官方、旗艦店”等信息需經授權

未經權利人授權，不得使用“品牌授權、官方、旗艦店”等信息，包括但不限于：昵稱、店鋪名稱、口播

10、宣傳專利、榮譽等內容需提供證明

宣傳涉及專利、榮譽、銷量、效果指數(shù)等內容時，需同時明確相應的專利號、數(shù)據來源、質檢資質報告等證明材料，或以上數(shù)據在相關官方網站公開可查

宣傳第三方研發(fā)機構、不含有某種成分/物質等信息時，須參照提供或展示相應的證明，或相關信息公開可查

11、不得過度宣傳“平替”

包括但不限于：

不得借用研發(fā)團隊、生產線、銷售渠道或其他非成分相關的因素，宣傳兩個商品/品牌之間存在某種替代關系

例如，僅因A商品與B商品(知名度較高)為同一生產線，宣傳A是B的平替

不得借用其他知名度相對較高、品牌影響力相對較大的商品/品牌，與當前所分享商品的市場地位、或商品效果進行混淆，致使其他用戶對當前所分享商品的效果產生不實認知

若存在介紹兩款及以上商品成分相同或差異的情形，不得將產品的功能歸集到對比產品相同的成分的一種或幾種

例如，僅因A商品與B商品(知名度較高)含有某一相同成分，忽視其他多數(shù)成分不同的情節(jié)，宣傳A是B的平替

其他容易誤導消費者用戶的宣傳/暗示可替大牌品牌的情形

12、不得貶低第三方及第三方商品

通過吹捧一方貶低另一方的方式進行商品分享，包括但不限于：

對另一方品牌(商品)的貶低、負面感觸或對該品牌及該品牌的商品作出負面行為例如：將另一方品牌商標進行涂抹，并將其扔進垃圾桶

明確指出當前用戶所分享的商品，要優(yōu)于“X品牌的商品”

其他以任何形式涉嫌惡意對比貶低第三方的情形

(“品牌”指：以任何形式傳達或展示商品品牌logo、名稱、俗稱，或展示商品標志性外包裝，讓其他用戶可直觀知曉商品品牌的情形)

13、不得使用廣告“禁用詞”

不得使用最佳、第一、國家級、頂級等廣告“禁用詞”

包括但不限于濫用極限用語、夸大對比、濫用權威性和資質類表述詳細可參考《【廣告“禁用詞”】實施細則》

14、不得誘導消費者私下交易

不得發(fā)布含有誘導消費者“私下交易”、“繞過平臺交易”等可能侵害消費者合法權益的內容

包括但不限于平臺未接入的其他第三方平臺的信息、誘導私下交易的內容，詳情可參考《【私下交易及導流行為】實施細則》

15、洗護清潔類商品宣傳規(guī)范

洗護清潔類商品宣傳中，禁止出現(xiàn)以下情形或內容：

洗護清潔類商品指【洗護清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰】一級類目下的衣物清潔、家庭環(huán)境清潔等類型的商品

禁止使用"一xx就xx"、"一xx搞定"、"一xx不用xx"、"xx分鐘煥然一新"、"一xx解決"等絕對化用語形容商品(包括但不限于“一泡就白”、“一噴不用*”、“一噴即凈”)

禁止對清潔程度、清潔覆蓋面做夸張宣傳，如：去除每一點污漬、清潔無死角、去除所有污漬

禁止使用或暗示夸張的前后效果對比或保證清潔效果，如

禁止宣傳使用商品可使物品達到“新品”效果的內容，如：每天換新鞋、每日煥新、每日穿新衣、干凈如新等

禁止故意忽略必要的情節(jié)步驟，過分宣傳效果，如：洗鞋不用*，再也不用*馬桶

宣傳獨家專利、效果指數(shù)(如抑菌率99%)等的，需提供明確對應的專利號、數(shù)據來源、檢驗檢測報告等，如

禁止在宣傳過程中出現(xiàn)與商詳頁不一致的情況，如：商詳頁聲明需30-50分鐘，但短視頻聲稱只需幾分鐘

16、個人護理類商品宣傳規(guī)范

個人護理類商品宣傳中，禁止出現(xiàn)以下情形/內容：

個人護理類商品指【個人護理】一級類目下所有的商品

禁止明示或暗示夸張的前后效果對比，或以使用前、使用后單場景暗示、夸大使用效果

包括直播/短視頻場景、商品信息(主圖、標題、商詳頁信息)等場景的違規(guī)

【違規(guī)案例1】：夸張宣傳商品使用前后效果

【違規(guī)案例2】：防脫育發(fā)功效的洗護發(fā)產品，使用前出現(xiàn)夸張的脫發(fā)場景(視頻or圖片)和文字/口播描述，如地中海、M字脫發(fā)、鬼剃頭、對脂溢性脫發(fā)有效、對遺傳性脫發(fā)有效

不得超范圍宣傳商品功效，包括但不限于：

化妝品、消字號商品宣傳醫(yī)療功效

化妝品超注冊/備案范圍宣傳功效(非特化宣傳特化功效、特化超功效范圍宣傳)

消字號商品宣傳”消毒、殺菌“以外的功效

【違規(guī)示例】：

普通洗發(fā)水宣傳：育發(fā)、生發(fā)、增發(fā)、密發(fā)、止脫、防脫、拯救發(fā)量、促進長出、生長新發(fā)、對脂溢性脫發(fā)有效，遺傳性脫發(fā)有效

育發(fā)類洗發(fā)水、育發(fā)液等宣傳生發(fā)、增發(fā)、對脂溢性脫發(fā)有效，遺傳性脫發(fā)有效

任何洗發(fā)產品宣傳可使頭發(fā)變黑的功效：如普化/特化洗發(fā)水宣傳“白轉黑”概念

牙膏宣傳“抗螺旋桿菌、抗幽門桿菌”(涉及抑菌功效)

育發(fā)類防脫液、洗發(fā)水宣傳“毛發(fā)再生、調節(jié)油脂分泌、生發(fā)、增發(fā)、密發(fā)”

止癢膏/凝膠等消字號商品宣傳/暗示有私處護理、治療性病、婦科病等病癥

非特殊功效的洗護、個人護理用品宣傳美白、除皺等特殊化妝品功效

禁止任何虛假信息(文字、圖片、內容場景：背景板、直播/短視頻)暗示醫(yī)療功效、化妝品超范圍功效宣傳

圖片/文字暗示各種病癥類、特殊化妝品功效(如：止脫、美白祛斑)

禁止宣傳涉及醫(yī)學名人姓名：如扁鵲、華佗、張仲景、李時珍、孫思邈、南丁格爾、白求恩等

說明：商品標簽標識中商品名、注冊商標名、經營者所有注冊信息出現(xiàn)以上醫(yī)學名人，不違規(guī)

禁止宣傳涉及已經批準的藥品名，如“膚螨靈”

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