盲盒營銷是什么意思

本文主題盲盒,淘寶問答。

最近的年輕人對抽盲盒情有獨鐘，所謂盲盒，就是盒子上沒有標注，只有自己打開了之后才會知道抽中的是什么，一般盲盒里面都是周邊產(chǎn)品，以動漫和影視作品為主。今天我們要介紹的是盲盒營銷，盲盒營銷是什么意思?

一、什么意思?

盲盒營銷類似于一種抽獎游戲的商品營銷手法，能夠大大刺激用戶的復購率。盲盒營銷最初大量用于二次元領域的手辦銷售，由于二次元用戶IP忠誠度高，常常有收集癖，盲盒營銷快速刺激產(chǎn)品銷售，挖掘用戶的消費潛力。今天盲盒營銷已經(jīng)成為IP玩具禮品、線上線下互動營銷常用的方式之一。

二、盲盒營銷三大法則

法則一：不斷推出新系列款

只要新品不斷，用戶就永遠有了消費理由，而對于一個IP而言，新的系列款其實大多就是包裝設計上的改良，從制作上來說成本并不像全新產(chǎn)品研發(fā)那么高。比如匡威等帆布鞋品牌，可以通過品牌跨界聯(lián)合等方式，設計新印花不斷推出新系列，再通過營銷手段進行推廣，狂熱的匡威迷就永遠有動力買單。

法則二：設置盲盒專用“隱藏款”

“隱藏款”由于其稀缺性，可以制造一種產(chǎn)品消費尋寶體驗。通常來說，系列款產(chǎn)品可以直接購買到，但這種“隱藏款”無法從常規(guī)渠道中購買，只能通過購買盲盒的形式抽中，這也可以算是一種饑餓營銷手法。

“隱藏款”的抽中概率通常很低，這也就能夠刺激用戶不斷復購。小時候集過小浣熊水滸卡的朋友應該知道，有些特定卡的抽中概率其實非常低，如果要想抽中某張“稀有卡”，那要費不少買方便面的錢，這種手法同樣被應用在盲盒營銷中。

法則三：設置高價“限量款”

如果說“隱藏款”可以刺激用戶復購，那么“限量款”就直接刺激用戶高價消費?！跋蘖靠睢钡淖龇ú⒉簧僖?，如果與盲盒營銷再進行搭配，可以延展出更多營銷花樣，而“限量款”的推出還能在社交網(wǎng)絡中形成較大聲勢，在二手市場上的價格也會水漲船高。

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