快手電商個護清潔行業(yè)宣傳規(guī)范-快手問答

還需遵守《社區(qū)管理規(guī)范》及以下16點內(nèi)容和行為要求1、不得使用絕對化用語宣傳，4、不得貶低、拉踩第三方品牌及第三方商品5、不得出現(xiàn)引人不適的宣傳效果6、產(chǎn)品效果引用相關(guān)實驗和統(tǒng)計數(shù)據(jù)的，并保證數(shù)據(jù)真實性7、宣傳涉及專利、榮譽、銷量、效果指數(shù)等內(nèi)容時，不得超出商品詳情頁展示的范圍9、不得超范圍宣傳商品功效10、護膚品等醫(yī)療術(shù)語。

日前，快手電商發(fā)布《個護清潔行業(yè)宣傳規(guī)范》新增公告，于2022年4月6日生效

據(jù)了解，在宣傳內(nèi)容和行為要求方面，快手小店帶貨達人推廣個護清潔類商品時，除需遵守《快手小店帶貨達人宣傳規(guī)范》、《電商短視頻創(chuàng)作指南》等要求外，還需遵守《社區(qū)管理規(guī)范》及以下16點內(nèi)容和行為要求

1、不得使用絕對化用語宣傳，如第一、國家級、最佳、頂級等

2、不得使用醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語，不得超出備案和注冊范圍宣傳功效

3、不得過度宣傳大牌“平替”

4、不得貶低、拉踩第三方品牌及第三方商品

5、不得出現(xiàn)引人不適的宣傳效果

6、產(chǎn)品效果引用相關(guān)實驗和統(tǒng)計數(shù)據(jù)的，須說明數(shù)據(jù)出處，并保證數(shù)據(jù)真實性

7、宣傳涉及專利、榮譽、銷量、效果指數(shù)等內(nèi)容時，需同時明確相應(yīng)的專利號、數(shù)據(jù)來源、檢驗檢測報告等證明材料，或以上數(shù)據(jù)在相關(guān)官方網(wǎng)站公開可查

8、達人宣稱的商品的成分、功效和妝效，不得超出商品詳情頁展示的范圍

9、不得超范圍宣傳商品功效

10、護膚品等醫(yī)療術(shù)語，非特殊用途化妝品不得宣傳特殊功效

11、不得虛假宣傳、承諾、暗示或夸大展示商品效果、規(guī)格，誤導(dǎo)用戶

12、禁止在宣傳過程中出現(xiàn)與商詳頁或商品實際使用情況不一致的情況

13、針對洗眼液產(chǎn)品宣傳，商詳需明確說明商品類型和主要成分不得夸大適用人群，尤其特殊人群不得宣稱商品為日常使用品、暗示消費者可長期經(jīng)常使用商品宣傳過程中明確說明質(zhì)檢認證說明、非醫(yī)療器械/藥品說明，同時需確保商詳已展示上述信息，且內(nèi)容一致

14、未經(jīng)權(quán)利人授權(quán)，不得使用“品牌授權(quán)、官方、旗艦店”等信息，包括但不限于：昵稱、店鋪名稱、口播、背景板、管理員評論等場景

15、禁止利用憋單等虛假福利情形進行不當(dāng)營銷

16、帶貨達人不得誘導(dǎo)用戶繞過平臺管控進行私下交易

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