從0到2.67億月活-B站生態(tài)亮眼的密鑰何在?-電商飛瓜數(shù)據(jù)B站版電商流量提升電商營(yíng)銷引流

本文主題電商飛瓜數(shù)據(jù)B站版,電商流量提升,飛瓜數(shù)據(jù)B站,嗶哩嗶哩,季度財(cái)報(bào),電商營(yíng)銷引流。

導(dǎo)語

11月17日嗶哩嗶哩官方發(fā)布了第三季度財(cái)報(bào)，飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）聚合2023年嗶哩嗶哩三個(gè)季度財(cái)報(bào)，解讀B站平臺(tái)變化以供參考。

多元營(yíng)收突破，摘去“游戲公司”標(biāo)簽

嗶哩嗶哩（簡(jiǎn)稱B站）網(wǎng)站于2009年6月26日創(chuàng)建，2023年3月29日，嗶哩嗶哩成功完成了在香港交易所的二次上市，目前市值2104.60億港元。B站已然從小眾二次元社區(qū)成長(zhǎng)到如今2.67億月活用戶的多元化內(nèi)容社區(qū)。

2023年截至目前B站已經(jīng)發(fā)布了三個(gè)季度的財(cái)報(bào)，聚合Q1-Q3的財(cái)報(bào)營(yíng)收數(shù)據(jù)可以看出B站每個(gè)季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)都超過

60%

。

▲數(shù)據(jù)來源-B站

其中嗶哩嗶哩四大業(yè)務(wù)：廣告、游戲、增值服務(wù)、電商每個(gè)季度收入都是呈上漲趨勢(shì)。嗶哩嗶哩陳睿曾多次表示“理想的收入結(jié)構(gòu)是游戲收入和非游戲收入占比為一半一半”。自B站上市起，游戲業(yè)務(wù)收入超過80%，單一的營(yíng)收結(jié)構(gòu)也讓B站有了一些質(zhì)疑的聲音，更有甚者稱之為“游戲公司”。一直到2023年B站就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)游戲與非游戲業(yè)務(wù)收入各占一半，摘去了“游戲公司”的標(biāo)簽。

▲數(shù)據(jù)來源-B站

2023年三季度財(cái)報(bào)統(tǒng)計(jì)顯示非游戲業(yè)務(wù)占總營(yíng)收

72%

，其中增值服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收每季度平均超游戲業(yè)務(wù)

132%

成為B站收入最高的業(yè)務(wù)，B站官方表示增值服務(wù)分為：高級(jí)會(huì)員計(jì)劃、直播服務(wù)和其他增值服務(wù)三大板塊，但主要來自于大會(huì)員和直播打賞分成。

聚合三季度B站官方給出的月均付費(fèi)統(tǒng)計(jì)，同比增長(zhǎng)均在

50%

以上。B站陸續(xù)上線的自制綜藝頻頻出圈，以及不斷引進(jìn)的優(yōu)質(zhì)番劇、國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫等都在助力B站大會(huì)員數(shù)量的增長(zhǎng)。

B站直播業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)反哺著UP主視頻創(chuàng)作

，尤其是第三季度期間英雄聯(lián)盟S11賽季全球總決賽期間超1億用戶在B站觀看相關(guān)內(nèi)容，直播人氣熱度峰值近5億，UP主創(chuàng)作的相關(guān)視頻總播放量

超25億

，這一事件也帶動(dòng)了第三季度B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收。

▲數(shù)據(jù)來源-B站

雖然非游戲業(yè)務(wù)的快速發(fā)展逐漸占據(jù)了B站大部分的營(yíng)收占比，但游戲業(yè)務(wù)收入仍然保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)，這其中少不了B站在游戲?qū)用娴奶剿骱屯黄啤?/p>

第一季度B站投資心動(dòng)公司以及中手游加強(qiáng)在游戲市場(chǎng)上的全面拓展，以進(jìn)一步反哺平臺(tái)游戲內(nèi)容生態(tài)。第二季度B站舉辦游戲新品發(fā)布會(huì)中，宣布推出10款獨(dú)家代理游戲和6款自研游戲新作，自研游戲涵蓋豐富的游戲品類，形成發(fā)行、自研、聯(lián)運(yùn)三位一體的游戲業(yè)務(wù)新結(jié)構(gòu)，助推游戲內(nèi)容增長(zhǎng)。第三季度FGO迎來五周年，游戲《重裝戰(zhàn)姬》《高能手辦團(tuán)》在海外發(fā)行初顯成效。

▲圖片來源-B站

B站首席財(cái)務(wù)官樊欣表示，“B站的收入結(jié)構(gòu)更加均衡穩(wěn)健，同時(shí)各項(xiàng)業(yè)務(wù)的營(yíng)收能力也在不斷提升。”今年B站廣告業(yè)務(wù)收入也不容小覷，尤其第二季度廣告業(yè)務(wù)收入首次破

10億

大關(guān)，并在第三季度廣告業(yè)務(wù)收入更是翻了一番。

B站日益增長(zhǎng)的用戶基數(shù)以及高粘性高活躍度的用戶特點(diǎn)，都讓B站被越來越多品牌看到，逐漸開啟布局B站的營(yíng)銷計(jì)劃。同時(shí)內(nèi)容生態(tài)強(qiáng)大的B站活躍著眾多高質(zhì)量UP主，在B站這個(gè)Z世代聚集地有著強(qiáng)大影響力，UP主的商業(yè)價(jià)值逐漸受到認(rèn)可，這一趨勢(shì)也為廣告業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)奠定了良好基礎(chǔ)。

▲數(shù)據(jù)來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

從三季度營(yíng)收趨勢(shì)來看，B站的電商正在逐漸成長(zhǎng)。由于B站強(qiáng)大的番劇區(qū)也讓B站的用戶屬性更傾向于二次元，所以B站的自營(yíng)品類更多的依然是二次元、電競(jìng)、動(dòng)漫等衍生商品。同時(shí)B站作為內(nèi)容平臺(tái)，電商的營(yíng)收增長(zhǎng)也離不開UP主，優(yōu)質(zhì)UP主的不斷涌現(xiàn)能為B站吸引更多的資源。

B站李旎曾在第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示“B站的廣告不光我們自己在做，也會(huì)和UP主一起去做。”官方給出的數(shù)據(jù)顯示，過去一年中在花火接到首單的UP主占比45%，其中中腰部UP主的接單率增長(zhǎng)尤為迅速。

根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）發(fā)布的《2023年雙十一報(bào)告（B站平臺(tái)）》（雙十一報(bào)告（B站平臺(tái)））中也可以發(fā)現(xiàn)品牌關(guān)聯(lián)的UP主中初、腰部UP主（初級(jí)UP主：粉絲數(shù)5000-5w；腰部UP主：粉絲數(shù)5w~50w）占比超過60%，此類UP主

活躍度較高且圈層滲透力強(qiáng)，品牌投放成本較低

，是目前品牌B站投放最主要的群體。

▲數(shù)據(jù)來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

B站用戶、UP主自循環(huán)生態(tài)

觀察三個(gè)季度的月活用戶變化可以看出B站每個(gè)季度月活用戶同比增長(zhǎng)均在

30%以上

，截至目前已經(jīng)擁有2.67億的月活、高達(dá)88分鐘的使用時(shí)長(zhǎng)以及視頻播放量互動(dòng)數(shù)的突破，無一不彰顯出B站

極高的用戶粘性以及活躍度

。

▲數(shù)據(jù)來源-B站

用戶的持續(xù)性增長(zhǎng)離不開UP主的內(nèi)容輸出。作為UGC和PGC共存的內(nèi)容社區(qū)，B站活躍著眾多UP主維系著平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)。聚合三季度財(cái)報(bào)顯示，B站活躍UP主每個(gè)季度都在不斷上漲，目前月均活躍UP主數(shù)量已達(dá)

270萬

。

從第一季度開始PUGV播放量已經(jīng)占全平臺(tái)總播放量的

91%

，其中游戲、知識(shí)、寵物類視頻的投稿量及播放量的增長(zhǎng)最為迅速。

自知識(shí)區(qū)上線以來，2023年超過1.13億用戶使用B站看知識(shí)類內(nèi)容進(jìn)行學(xué)習(xí)，而今年B站的泛知識(shí)視頻播放量已占全站視頻的45%，知識(shí)區(qū)投稿量及播放量的快速增長(zhǎng)也進(jìn)一步證實(shí)了

B站用戶的視頻偏好和目的正在發(fā)生變化

。

▲數(shù)據(jù)來源-B站

B站為了激勵(lì)更多UP主創(chuàng)作產(chǎn)出高質(zhì)量作品，官方接連推出創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃、花火商業(yè)合作平臺(tái)、版權(quán)保護(hù)等計(jì)劃。

這些計(jì)劃既助推了更多UP主創(chuàng)作從而吸引更多的用戶進(jìn)入到B站中來，也為UP主實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)提供了機(jī)會(huì)，能夠與品牌進(jìn)行合作，也讓越來越多的品牌發(fā)現(xiàn)B站UP主的商業(yè)價(jià)值以及挖掘B站營(yíng)銷機(jī)遇?？梢钥吹矫總€(gè)季度UP主的月均投稿量都有著明顯增長(zhǎng)，月均投稿量已突破

1000w

。

超200w活躍UP主的內(nèi)容創(chuàng)作加之B站官方對(duì)于UP主創(chuàng)作的助推計(jì)劃，都成為了B站不斷吸引用戶增長(zhǎng)以及強(qiáng)化用戶粘性和互動(dòng)率的重要原因，形成了用戶與UP主之間的自循環(huán)。

總結(jié)

2023年B站不管是在業(yè)務(wù)營(yíng)收數(shù)據(jù)還是用戶、UP主各項(xiàng)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)上都有著重大突破，同時(shí)還伴隨著赴港二次上市、自研游戲、自制綜藝、紀(jì)錄片等事件的出現(xiàn)都在進(jìn)一步助推B站的成長(zhǎng)。

B站平臺(tái)整體數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)變化也在告訴越來越多的品牌B站在年輕一代人群中的影響力，逐漸成為影響新一代消費(fèi)人群的首要掘金陣地。

而UP主的內(nèi)容創(chuàng)作既是帶動(dòng)B站的用戶增長(zhǎng)，加強(qiáng)用戶粘性和活躍度的強(qiáng)效劑，也是品牌入局B站營(yíng)銷對(duì)話Z世代的重要渠道。

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