超級推薦漏斗理論

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很多淘寶商家朋友在一起聊天經(jīng)常聊到的一個話題是：商家多苦啊，一邊要努力找產(chǎn)品，努力拍攝做好產(chǎn)品表達(dá)，努力教育好客服做好客戶服務(wù)，還要優(yōu)化好倉庫做好發(fā)貨和售后效率等等，這些還不夠！你要想做好這個生意你還要去到處學(xué)技術(shù)！

通過這次升級我們看到超級推薦這個推廣工具的使用相對于直通車和鉆展來說簡單很多，這里想告訴大家的是阿里巴巴的格局一定是要把運(yùn)營簡單化，減少商家運(yùn)營的技術(shù)成本，這才符合馬大大說的讓天下沒有難做的生意。但是簡單不代表毫無使用門檻，雖然說簡單只是操作的簡單了，但并不是沒有玩法。大部分商家接觸超級推薦是在今年的4月中下旬，實際上很多人在3月16號就開始參與內(nèi)測了，所以有些商家接觸要比大家稍微早一些。這篇文章給大家?guī)淼氖顷P(guān)于超級推薦使用提出的一個理論：漏斗理論。我們大家都知道超級推薦新品推廣有三個按鈕：促進(jìn)點擊、促進(jìn)收藏加購、促進(jìn)點擊率。實際上漏斗理論里面的三層漏斗就是：點擊漏斗、藏購漏斗、點擊率漏斗。以下是漏斗理論，大家參考一下。

第一層漏斗：點擊漏斗。相信大家都遇到過這樣的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化率和藏購率都非常好，但是沒有辦法做成爆款，其實在這些數(shù)據(jù)都優(yōu)秀的同時，商品還需要一個能力就是獲取流量的能力。比如你現(xiàn)在商家20款產(chǎn)品，用新品推廣的第一個按鈕：促進(jìn)點擊建立計劃，給產(chǎn)品買流量（類目不同沒有辦法給正確答案，大家可以按照測款經(jīng)驗的點擊量來確定），所以第一層漏斗就是篩選出流量獲取能力比較弱的產(chǎn)品，幫你漏掉流量獲取能力比較強(qiáng)的產(chǎn)品。第二層漏斗：藏購漏斗。把第一層漏斗漏掉的獲取流量能力比較強(qiáng)的產(chǎn)品，使用第二個按鈕：促進(jìn)收藏加購建立新計劃，給產(chǎn)品買流量，所以第二層漏斗就是篩選出收藏和加購數(shù)據(jù)不好的產(chǎn)品，幫你漏掉收藏和加購（具體收藏加購率什么樣的維度是優(yōu)秀請大家參照行業(yè)）數(shù)據(jù)優(yōu)秀的適合做首頁流量產(chǎn)品。第三層漏斗：點擊率漏斗。

把第二層漏斗漏掉的收藏加購優(yōu)秀的適合做首頁流量產(chǎn)品，使用第三個按鈕：促進(jìn)點擊率建立新計劃，優(yōu)化產(chǎn)品點擊率。我們知道在猜你喜歡爆炸的產(chǎn)品一定是點擊率優(yōu)秀的產(chǎn)品，點擊率的優(yōu)秀一定不是你的產(chǎn)品在所有人面前點擊率都很優(yōu)秀，是人群優(yōu)化之后找出點擊率最優(yōu)的那個人群，然后基于這個人群來放大首頁流量的。

總結(jié)一下：超級推薦并不是簡單的產(chǎn)品整合，阿里媽媽在這個產(chǎn)品上做了很多重要的升級。首頁流量打爆的邏輯其實就是：1、流量獲取能力優(yōu)秀；2、收藏加購數(shù)據(jù)優(yōu)秀；3、找出適合自己產(chǎn)品的人群優(yōu)化點擊率。這個也就是我所說的漏斗理論。

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