京東618東聯(lián)計(jì)劃合作政策是什么-京東618策劃方案-京東問答
2023-01-26| 22:42|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:47
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引爆銷售增長(zhǎng)如下是東聯(lián)計(jì)劃域外引流、媒介合作置換業(yè)務(wù)的618政策詳細(xì)介紹,其中參與本活動(dòng)獲得東聯(lián)幣可兌換營(yíng)銷資源、京準(zhǔn)通站外廣告虛擬金、站外流量等資源激勵(lì)時(shí)間:參與品牌商家需在6月18日前通過聚流量報(bào)名,活動(dòng)結(jié)束后根據(jù)激勵(lì)規(guī)則可獲得東聯(lián)幣獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)報(bào)名鏈接:
京東聯(lián)計(jì)劃2022年618大促項(xiàng)目已正式啟動(dòng),本次計(jì)劃將面向京東自營(yíng)品牌、供應(yīng)商及第三方商家提供了豐富且極具競(jìng)爭(zhēng)力的資源和權(quán)益,用于反哺品牌站外自采/自有品宣媒介、線上流量資源參與東聯(lián)計(jì)劃,實(shí)現(xiàn)全媒體618聲量引爆、流量聚合,引爆銷售增長(zhǎng)如下是東聯(lián)計(jì)劃域外引流、媒介合作置換業(yè)務(wù)的618政策詳細(xì)介紹,各位商家可積極參與!
1)域外引流618激勵(lì)政策
政策內(nèi)容:品牌商家618大促期間站外自主推廣落地京東(不含京準(zhǔn)通小黑瓏CPS推廣),按照活動(dòng)激勵(lì)規(guī)則可獲得多重權(quán)益反哺,其中參與本活動(dòng)獲得東聯(lián)幣可兌換營(yíng)銷資源、京準(zhǔn)通站外廣告虛擬金、站外流量等資源
激勵(lì)時(shí)間:2022年5月6日-6月20日
參與流程:參與品牌商家需在6月18日前通過聚流量報(bào)名,(同時(shí)站外廣告須通過東聯(lián)聚流量/黑瓏監(jiān)測(cè)完成數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè),活動(dòng)結(jié)束后根據(jù)激勵(lì)規(guī)則可獲得東聯(lián)幣獎(jiǎng)勵(lì)
活動(dòng)報(bào)名鏈接:登錄東聯(lián)計(jì)劃平臺(tái)>域外引流激勵(lì)>活動(dòng)中心>可報(bào)名活動(dòng)>京東618品牌商家域外引流激勵(lì)政策報(bào)名
權(quán)益一——京準(zhǔn)通廣告虛擬金兌換資格(早鳥福利)
參與品牌商家4月30日前通過聚流量報(bào)名,可獲得5月東聯(lián)幣兌換京準(zhǔn)通廣告虛擬金資格,兌換的京準(zhǔn)通站外廣告虛擬金可在618大促期間使用,具體權(quán)益介紹及使用規(guī)則以系統(tǒng)發(fā)布為準(zhǔn)
權(quán)益二——618大促主會(huì)場(chǎng)專屬資源位(與大促主會(huì)場(chǎng)同期)
席位介紹:618大促主會(huì)場(chǎng)專屬席位(近億級(jí)曝光,大促期同類坑位招商費(fèi)用百萬+),
席位規(guī)則:考核周期內(nèi)引流總UV達(dá)到指定規(guī)模,具體席位介紹及規(guī)則詳見營(yíng)銷指南—2022年618大促主會(huì)場(chǎng)坑位權(quán)益介紹,開放時(shí)間以大促主會(huì)場(chǎng)開放時(shí)間為準(zhǔn)
權(quán)益三——東聯(lián)幣反哺(獎(jiǎng)勵(lì)不設(shè)封頂)
基礎(chǔ)激勵(lì)規(guī)則:活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)東聯(lián)幣=活動(dòng)引流UV*基礎(chǔ)系數(shù)+喚端UV*喚端系數(shù)
舉例:6月3日為京東萬店bigday,自營(yíng)品牌商家當(dāng)日引入的UV及喚端UV可享1.5倍加權(quán),例如6月3日監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)為100萬UV,80萬喚端UV,最終獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)算按照6月3日引入U(xiǎn)V150萬,喚端UV120萬參與最終東聯(lián)幣獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)算
政策說明及注意事項(xiàng):
①引流UV總規(guī)模=激勵(lì)期間聚流量到站UV總和+黑瓏監(jiān)測(cè)到站UV總和喚端UV總規(guī)模=激勵(lì)期間聚流量喚端UV總和+黑瓏監(jiān)測(cè)喚端UV總和有效UV總規(guī)模=激勵(lì)期間聚流量有效UV總和+黑瓏監(jiān)測(cè)有效UV總和
②品牌商家:品牌非京東經(jīng)營(yíng)維度的品牌定義,是以聚流量系統(tǒng)中登陸pin為數(shù)據(jù)聚合唯一標(biāo)識(shí)
③參與品牌商家必須通過聚流量平臺(tái)報(bào)名,未報(bào)名無法獲得獎(jiǎng)勵(lì),報(bào)名后參與獎(jiǎng)勵(lì)統(tǒng)計(jì),報(bào)名截止時(shí)間2022年6月18日23:59:59
④為識(shí)別品牌商家參與引流數(shù)據(jù),便于獎(jiǎng)勵(lì)結(jié)算,站外廣告投放鏈接必須使用聚流量監(jiān)測(cè)工具或黑瓏監(jiān)測(cè)工具添加監(jiān)測(cè)代碼,再進(jìn)行廣告投放,其中,黑瓏監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)需品牌在黑瓏監(jiān)測(cè)系統(tǒng)授權(quán)東聯(lián)賬號(hào)準(zhǔn)許數(shù)據(jù)同步,授權(quán)時(shí)間2022年5月6日-6月20日,授權(quán)后T+1聚流量系統(tǒng)方可統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),為獲取黑瓏監(jiān)測(cè)流量數(shù)據(jù)建議5月5日前完成數(shù)據(jù)授權(quán)
⑤活動(dòng)結(jié)束后由事業(yè)部與項(xiàng)目組共同進(jìn)行數(shù)據(jù)核對(duì)(以6月22日15:00后數(shù)據(jù)為準(zhǔn)),預(yù)計(jì)兩周內(nèi)完成獎(jiǎng)勵(lì)核算如活動(dòng)達(dá)標(biāo),可在系統(tǒng)查詢獲獎(jiǎng)結(jié)果,具體東聯(lián)幣到賬時(shí)間以系統(tǒng)為準(zhǔn)
⑥東聯(lián)幣有效期為到賬后1年,請(qǐng)您及時(shí)使用東聯(lián)幣,到期后不可用
⑦東聯(lián)幣后續(xù)可支持兌換站外流量、京準(zhǔn)通站外廣告虛擬金等資源,具體資源使用及開放時(shí)間請(qǐng)關(guān)注系統(tǒng)
⑧本政策中獎(jiǎng)勵(lì)不疊加,且本政策中獎(jiǎng)勵(lì)不與其他流量獎(jiǎng)勵(lì)政策疊加,如發(fā)現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)疊加,京東有權(quán)不再給予獎(jiǎng)勵(lì),如已給予獎(jiǎng)勵(lì)京東有權(quán)追回已發(fā)放的獎(jiǎng)勵(lì),并取消后續(xù)合作
⑨品牌方應(yīng)確保自主采買的落地京東的廣告投放內(nèi)容以及獎(jiǎng)勵(lì)投放的廣告素材,均符合國(guó)家法律法規(guī)的相關(guān)規(guī)定,且不侵犯任何第三方的合法權(quán)益如有違反,由品牌承擔(dān)全部責(zé)任,并賠償由此給京東造成的全部損失
⑩品牌方通過報(bào)名入口點(diǎn)擊“報(bào)名”,即視為已閱讀并認(rèn)可同意遵守本政策規(guī)定
如有疑問可咨詢郵箱jd_cbp_innovation@jd.com
2)媒介合作置換
合作內(nèi)容:品牌商在自有采買的媒體資源上,按618VI規(guī)范植入京東視覺元素形成聯(lián)合曝光合作可置換618大促資源,資源除了開機(jī)屏、首焦等核心資源,618大促品牌會(huì)場(chǎng),更有超級(jí)秒殺日、T級(jí)互動(dòng)、京東×王者榮耀I(xiàn)P日等多個(gè)重磅營(yíng)銷項(xiàng)目
活動(dòng)時(shí)間:618同期時(shí)間為2022.5.1-2022.6.30,618VI規(guī)范使用時(shí)間為2022年5月17日-6月20日,若超此時(shí)間范圍請(qǐng)務(wù)必先郵件商務(wù)申請(qǐng)
可合作媒介(包括但不限于以下幾類):
①TVC:央視、衛(wèi)視、地方臺(tái)
②戶外:社區(qū)、商圈、出行、商務(wù)、門店
③線上媒介:OTV、短視頻、OTT、資訊、社交等
④內(nèi)容媒介:綜藝贊助、KOL、IP合作
合作流程:
①素材制作并提交:品牌根據(jù)東聯(lián)618VI規(guī)范制作投放素材,提交至東聯(lián)系統(tǒng)的素材中心,東聯(lián)進(jìn)行審核并輸出“置換比例”,審核通過后方可正式投放618VI規(guī)范預(yù)計(jì)4月19日發(fā)出,屆時(shí)請(qǐng)關(guān)注東聯(lián)系統(tǒng)公告查收
②提報(bào)排期:品牌將廣告投放排期提報(bào)至東聯(lián)系統(tǒng)內(nèi),并關(guān)聯(lián)該排期對(duì)應(yīng)的投放素材(素材需通過東聯(lián)審核),東聯(lián)根據(jù)廣告市場(chǎng)的大盤價(jià)輸出該排期的“估值”
③提交上刊和監(jiān)播資料:需在投放開始后的兩周內(nèi),在東聯(lián)系統(tǒng)提交上刊3日內(nèi)的上刊照,下刊后1個(gè)月內(nèi)提供第三方蓋章的監(jiān)播報(bào)告
④發(fā)放東聯(lián)幣:上刊及監(jiān)播資料審核通過,并完成品牌確認(rèn)后,系統(tǒng)自動(dòng)發(fā)放
⑤資源置換:請(qǐng)盤點(diǎn)618期間的投放計(jì)劃,和對(duì)應(yīng)的東聯(lián)商務(wù)溝通,申請(qǐng)618資源
在上刊和監(jiān)播資料和排期一致情況下,東聯(lián)幣=估值*置換比例,若排期表和素材與上刊監(jiān)播有出入,實(shí)際入賬東聯(lián)幣將以品牌方提供的上刊報(bào)告、執(zhí)行報(bào)告及第三方監(jiān)播報(bào)告整體評(píng)估為準(zhǔn)
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