抖音運(yùn)營(yíng)策略思路-抖音的運(yùn)營(yíng)策略-抖音問(wèn)答

所以我們就要著重考慮如何打造差異化優(yōu)勢(shì)我們可以從兩個(gè)角度出發(fā)(1)內(nèi)容形式更優(yōu)化比如，用戶的體驗(yàn)感會(huì)更好也更容易記住視頻中的內(nèi)容第二，整體的和諧度會(huì)更高(2)挖掘競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有做的內(nèi)容，這些內(nèi)容對(duì)用戶來(lái)說(shuō)可能更有價(jià)值這要求我們?cè)谧约旱膬?nèi)容領(lǐng)域里有非常豐富的經(jīng)驗(yàn)，能夠找到別人不會(huì)輕易發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容以上2個(gè)角度可以幫助我們找到內(nèi)容層面的突破口。

剛開始玩抖音時(shí)，我們找1~2個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就足夠了鎖定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手后，我們就要學(xué)習(xí)如何通過(guò)5個(gè)維度，全方位學(xué)習(xí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的抖音運(yùn)營(yíng)策略這5個(gè)維度分別是：內(nèi)容、方向、時(shí)間、選題和粉絲反饋下面跟著小編一起來(lái)看看吧

1.維度一：內(nèi)容

競(jìng)品賬號(hào)在內(nèi)容上和我們的差別不大，所以我們就要著重考慮如何打造差異化優(yōu)勢(shì)我們可以從兩個(gè)角度出發(fā)

(1)內(nèi)容形式更優(yōu)化

比如，抖音上最常見的展現(xiàn)形式是“視頻+字幕+熱門歌曲”那么我們?nèi)绾卧谶@個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化，突出差異化優(yōu)勢(shì)呢?有2個(gè)方式可以參考

第一，真人配音將內(nèi)容配合語(yǔ)音呈現(xiàn)，配上字幕，用戶的體驗(yàn)感會(huì)更好也更容易記住視頻中的內(nèi)容

第二，真人出鏡我們前面提過(guò)，真人出鏡對(duì)于賬號(hào)人設(shè)的打造很有幫助

比如，某賬號(hào)的人設(shè)是個(gè)30多歲的家庭主婦，其主演語(yǔ)言簡(jiǎn)練清晰、動(dòng)作大方得體，真人出鏡配合生活小技巧的內(nèi)容輸出，整體的和諧度會(huì)更高

(2)挖掘競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有做的內(nèi)容，找到突破口

我們要想打造差異化優(yōu)勢(shì)，就得挖掘競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有做過(guò)的內(nèi)容，這些內(nèi)容對(duì)用戶來(lái)說(shuō)可能更有價(jià)值這要求我們?cè)谧约旱膬?nèi)容領(lǐng)域里有非常豐富的經(jīng)驗(yàn)，能夠找到別人不會(huì)輕易發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容

以上2個(gè)角度可以幫助我們找到內(nèi)容層面的突破口，打造差異化優(yōu)勢(shì)

2.維度二：方向

這里的方向指的是領(lǐng)域的延伸方向，分為寬泛方向和垂直方向

我們?nèi)砸陨钚〖记深愘~號(hào)為例有一類賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容包括各種小技巧的分享，像小工具的使用、美食的制作、收納整理的知識(shí)等，這就體現(xiàn)了寬泛的方向另一類賬號(hào)只分享各種收納整理的知識(shí)和方法，這就體現(xiàn)了垂直方向

那么，在這兩種方向中，采用哪種比較好呢?其實(shí)，兩種方向都有利有弊

采用寬泛方向的好處在于話題點(diǎn)多，運(yùn)營(yíng)者不用擔(dān)心內(nèi)容枯竭不好的地方在于，對(duì)某些用戶來(lái)說(shuō)，內(nèi)容可能不夠集中，比如用戶只對(duì)整理收納感興趣，其他內(nèi)容對(duì)他來(lái)說(shuō)沒(méi)什么價(jià)值，因此，他需要從所有視頻中篩選整理收納的相關(guān)視頻，這既會(huì)增加用戶的操作成本，也會(huì)讓用戶的體驗(yàn)更差

采用垂直方向的好處在于內(nèi)容更專業(yè)，比如賬號(hào)發(fā)布了上百個(gè)分享各種收納整理方法的視頻，那么用戶會(huì)覺(jué)得，學(xué)收納整理，看這個(gè)賬號(hào)就夠了不好的地方在于，如果你在這個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)程度不足，那么在產(chǎn)出一定量的作品后，可能面臨內(nèi)容枯竭的危機(jī)

大家要根據(jù)自身情況來(lái)選擇內(nèi)容輸出的方向

3.維度三：時(shí)間

我們需要關(guān)注的時(shí)間有兩個(gè)：一是競(jìng)品賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容的時(shí)間，二是競(jìng)品賬號(hào)用戶回復(fù)的時(shí)間

一方面，一個(gè)靠譜的賬號(hào)一般不會(huì)在任意時(shí)間發(fā)布視頻，而會(huì)根據(jù)經(jīng)驗(yàn)選擇一個(gè)時(shí)間段來(lái)發(fā)布視頻大部分用戶提升抖音的時(shí)間集中在飯后和睡前所以在這兩個(gè)時(shí)間段，用戶活躍度最高，平臺(tái)流量也最大抖音運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該選擇流量高峰期，所以，我們可以觀察競(jìng)品賬號(hào)的發(fā)布時(shí)間在兩天內(nèi)發(fā)布的視頻都附帶有具體的發(fā)布時(shí)間，這可以作為我們的參考

另一方面，我們同樣可以看到視頻發(fā)布兩天內(nèi)用戶評(píng)論視頻的具體時(shí)間通過(guò)觀察，我們不難發(fā)現(xiàn)，在某個(gè)時(shí)間段，目標(biāo)用戶會(huì)特別活躍而這也可作為我們發(fā)布時(shí)間的參考

4.維度四：選題

選題指的是話題的選擇我們通過(guò)話題可以找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，反過(guò)來(lái)，我們也可以觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最喜歡參與的話題，從中找到選題

我們可以觀察競(jìng)品賬號(hào)的視頻列表，找到標(biāo)題中帶有“#”的話題，單擊每個(gè)話題，可以看到話題對(duì)應(yīng)的播放量播放量高的話題，其熱度就高，那么我們也可以參與這個(gè)話題

5.維度五：粉絲反饋

粉絲反饋就是視頻發(fā)布后粉絲給我們的點(diǎn)贊和評(píng)論前面講到，我們可以通過(guò)參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲得較多點(diǎn)贊數(shù)的視頻來(lái)尋找好選題

同樣，我們可以在這些視頻的評(píng)論區(qū)中看到用戶的期望比如，如果一個(gè)生活技巧分享類賬號(hào)的評(píng)論區(qū)中出現(xiàn)了這樣的評(píng)論：“聽說(shuō)可樂(lè)去除污漬很管用，可以跟我們具體說(shuō)說(shuō)怎么用嗎?”這條評(píng)論就反映了用戶想看的話題，這時(shí)我們要做的就是抓住用戶需求，做出相應(yīng)的視頻

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