天貓618全明星計(jì)劃定制直播活動(dòng)玩法和規(guī)則-天貓618明星直播清單-天貓問答

為主題的各大品牌直播中呈現(xiàn)”在前期便吸引了超50萬(wàn)用戶參與定制互動(dòng)5月31日晚，相較于自然堂旗艦店日常直播平均場(chǎng)觀，任嘉倫做客OLAY旗艦店的主題直播，場(chǎng)觀數(shù)據(jù)也超過260萬(wàn)趙露思與元?dú)鉂M滿旗艦店的聯(lián)合直播，直播間明星同款新品元?dú)鉂M滿牛乳豆豆沙乳茶GMV增速達(dá)6595%丁禹兮空降和路雪旗艦店直播間，618星動(dòng)夜全明星直播盛典全域曝光量已超50億，直播間趣味互動(dòng)衍生的話題登上全網(wǎng)熱搜超40次。

618期間，天貓全明星計(jì)劃推出了首個(gè)由消費(fèi)者反向定制的全明星直播盛典，聯(lián)合歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、LVMH、伊利等頭部集團(tuán)旗下多個(gè)品牌，共同打造線上直播活動(dòng)

在活動(dòng)期間，包括迪麗熱巴、王俊凱、娜扎、任嘉倫、趙露思在內(nèi)的50多位藝人化身星動(dòng)大使，空降各個(gè)品牌直播間，秀才藝賣新品

從5月26日開始，天貓618星動(dòng)夜便開始邀請(qǐng)網(wǎng)友參與“幕后制作”，為50多位星動(dòng)大使定制節(jié)目，消費(fèi)者可以在各大品牌的官方微博參與投票，選出最想看的節(jié)目

最終的人氣節(jié)目，則在以“618星動(dòng)夜”為主題的各大品牌直播中呈現(xiàn)，這樣的創(chuàng)意，在前期便吸引了超50萬(wàn)用戶參與定制互動(dòng)

5月31日晚，古力娜扎做客自然堂旗艦店直播間，這場(chǎng)明星直播，拿下了近206萬(wàn)場(chǎng)觀，相較于自然堂旗艦店日常直播平均場(chǎng)觀，暴漲了接近10倍

活動(dòng)期間，任嘉倫做客OLAY旗艦店的主題直播，場(chǎng)觀數(shù)據(jù)也超過260萬(wàn)趙露思與元?dú)鉂M滿旗艦店的聯(lián)合直播，直播間明星同款新品元?dú)鉂M滿牛乳豆豆沙乳茶GMV增速達(dá)6595%

丁禹兮空降和路雪旗艦店直播間，他所帶來的千層雪明星定制禮盒，在618期間轉(zhuǎn)化率提升1123.68%，支付件數(shù)同比日常增長(zhǎng)12625%

官方數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間，618星動(dòng)夜全明星直播盛典全域曝光量已超50億，直播間趣味互動(dòng)衍生的話題登上全網(wǎng)熱搜超40次，強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)了品牌直播間數(shù)據(jù)暴漲

此前，在38大促期間，“天貓全明星計(jì)劃”集結(jié)了超過50位明星代言人以“星朋友”身份進(jìn)入品牌直播間，首次通過“直播日歷”概念，將品牌的運(yùn)營(yíng)力集中整合，打造出爆發(fā)力超強(qiáng)的直播氛圍場(chǎng)

在520期間，讓明星化身告白助力官，打造出首個(gè)以明星約會(huì)為主題的沉浸式直播場(chǎng)域，并通過明星引領(lǐng)520禮遇季的五大禮贈(zèng)趨勢(shì)

而此次618期間，天貓平臺(tái)深度介入各大品牌直播的活動(dòng)策劃，通過統(tǒng)一的直播主題與前置型的互動(dòng)形式，更好地幫助品牌實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的溝通，品牌直播的質(zhì)感與轉(zhuǎn)化效果也大大增加，為品牌實(shí)現(xiàn)了真正意義上的品效銷合一

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