點(diǎn)淘家居問答創(chuàng)作者指南-淘寶問答

全視頻貫穿對(duì)問答話題的回答2)請(qǐng)務(wù)必認(rèn)真閱讀【拍攝要求】【拍攝方向】【主打商品類目】的具體內(nèi)容，充分理解問答任務(wù)意圖再進(jìn)行創(chuàng)作3)嚴(yán)禁給已有視頻套問答的殼子，在原視頻開頭原封不動(dòng)地加上問題，復(fù)審也會(huì)修改審核結(jié)果以問答話題#如何用一杯奶茶錢改造衣柜收納不愁舉例：如果我說我家衣柜從這樣(之前的衣柜畫面)到這樣(改造后的衣柜畫面)只花了一杯奶茶錢。

點(diǎn)淘達(dá)人要想在平臺(tái)獲得更好的視頻流量，那么以下點(diǎn)淘家居問答創(chuàng)作者指南，大家可別錯(cuò)過了

1.開頭點(diǎn)明主題

1)在視頻開頭前12s，快速響應(yīng)話題中的問題

現(xiàn)階段我們不再要求只能以疑問句作為開頭，可以嘗試反問句、設(shè)問句、震驚體問句等多種問句形式

或者可以不用問句開頭，但這種情況必須緊扣問答話題所表現(xiàn)的主題，全視頻貫穿對(duì)問答話題的回答

2)請(qǐng)務(wù)必認(rèn)真閱讀【拍攝要求】【拍攝方向】【主打商品類目】的具體內(nèi)容，充分理解問答任務(wù)意圖再進(jìn)行創(chuàng)作

3)嚴(yán)禁給已有視頻套問答的殼子，在原視頻開頭原封不動(dòng)地加上問題，以此來滿足問答形式同時(shí)堅(jiān)決杜絕直接抄襲下述示范，此類情況一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，即使初審?fù)ㄟ^，復(fù)審也會(huì)修改審核結(jié)果

以問答話題#如何用一杯奶茶錢改造衣柜收納不愁舉例：

顛覆認(rèn)知式開頭：不會(huì)還有人為了多放衣服花大幾千買新衣柜嗎?拜托，一杯奶茶錢就能讓你多裝幾十件衣服!

高光時(shí)刻式開頭：如果我說我家衣柜從這樣(之前的衣柜畫面)到這樣(改造后的衣柜畫面)只花了一杯奶茶錢，你敢相信嗎?

核心觀點(diǎn)式開頭：衣服太多，衣柜放不下了怎么辦?滿分衣柜的整理公式就是：折疊技巧+分區(qū)布局+收納好物一頓操作猛如虎，最后只花25哦!

強(qiáng)烈對(duì)比式開頭：你的衣柜vs別人家的衣柜，這樣你也能忍得了?我不允許小仙女們沒有一個(gè)超大容量的衣柜!

直擊痛點(diǎn)式開頭：618新買的衣服太多衣柜裝不下?冬季衣物換季收納太占地?衣柜空間太小只能疊放讓衣服皺皺巴巴?

(注意：以上僅為部分示范，shuaishou建議達(dá)人們通過劇情演繹、生活互動(dòng)等多種形式作為開頭，越新穎越有機(jī)會(huì)成為優(yōu)質(zhì)視頻)

2.明確解決方案

解決方案=核心解決思路+圍繞核心思路拆分的解決要點(diǎn)1234…

1)核心解決思路：就像寫作文一樣，希望達(dá)人們產(chǎn)出的視頻能夠給出一個(gè)【中心論點(diǎn)】

可以是一個(gè)簡單易記的竅門：洗潔精用得好，幫你省下幾千塊，我私藏的這套洗潔精搭配清潔法分享給你

可以是一種合理有效的思路：廚房收納時(shí)，我有一套自己的方法，我稱之為“二八原則”

可以是一套實(shí)用的選購要點(diǎn)：我的這套洗衣機(jī)選購指南，解救選擇困難癥!今天我就從品牌選擇、購買預(yù)算、常用功能幾個(gè)角度給大家好好分析一下

可以是針對(duì)痛點(diǎn)的好物合集：每次做飯最頭疼的就是備菜環(huán)節(jié)，簡直是“做飯五分鐘，備菜兩小時(shí)”所以我特別熱衷于收集一些省時(shí)省力的備菜好物……+備菜好物1234的使用方法和真實(shí)使用效果

……

2)拆分解決要點(diǎn)：當(dāng)【中心論點(diǎn)】明確后，之后無論何種形式，都應(yīng)當(dāng)緊緊圍繞【中心論點(diǎn)】展開，每一件推薦的好物都應(yīng)該能夠與【中心論點(diǎn)】相匹配

絕不是鏡頭拍到哪里就講到哪里，家里有什么好物就羅列什么好物

3.專業(yè)度加持【加分項(xiàng)】

1)輸出的信息可信度高

a.在真實(shí)的家居環(huán)境中記錄商品的使用過程而非刻意擺拍

b.結(jié)合合理豐富的生活技巧輸出產(chǎn)品選擇/使用建議/小妙招等對(duì)生活有幫助的真實(shí)經(jīng)驗(yàn)

2)人設(shè)營造

a.身份信息有認(rèn)證加持收納師、設(shè)計(jì)師、家政從業(yè)人員等

b.有豐富經(jīng)驗(yàn)的技能型選手個(gè)人非常善于做某一類事情如收納/烹飪/清潔/好物收藏等

c.講述自己的同款痛點(diǎn)，引起共鳴【久病成良醫(yī)型】愛被蚊子咬的O型血、經(jīng)常失眠的打工人等

4.視頻制作注意事項(xiàng)

1)視頻封面需要與主題匹配，并且為豎屏(橫屏視頻需要額外上傳一張豎屏圖片作為封面)

橫屏封面在問答廣場展示會(huì)出現(xiàn)模糊，影響優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的置頂展示情況哦～

注意字幕放置范圍，不要超出邊界

2)在真實(shí)家居場景中進(jìn)行種草，展示好物的使用細(xì)節(jié)鏡頭，增強(qiáng)視頻內(nèi)容的可信度與真實(shí)感

要點(diǎn)總覽：

家居要重視家居真實(shí)感(家居環(huán)境有生活痕跡、家居全局/多個(gè)家居環(huán)境的鏡頭透出...)

獨(dú)特家居風(fēng)格化(家居環(huán)境風(fēng)格明顯：田園風(fēng)、簡約風(fēng)...)

獨(dú)特主題(主題家居裝扮：圣誕、春節(jié)/主題家居分享：省錢好物、清潔好物....)

視頻專業(yè)度(音樂、鏡頭切換、畫面清晰度、濾鏡調(diào)色)

內(nèi)容輸出有結(jié)構(gòu)、邏輯性強(qiáng)

①各類種草方式要點(diǎn)

a.展示類要滿足以下標(biāo)準(zhǔn)：家居氛圍感(拍攝質(zhì)量要求音樂、畫面、濾鏡調(diào)色、鏡頭切換和諧統(tǒng)一)、商品和家居環(huán)境有融洽感(商品的透出不割裂，且與家居環(huán)境氛圍高度適配)

b.分享推薦類我們希望的分享推薦要有豐富推薦理由(是什么/怎么用/用著為啥好)+上真人出鏡增強(qiáng)推薦的真實(shí)感

c.過程-功能展示類內(nèi)容重點(diǎn)是商品在家居環(huán)境內(nèi)使用過程的真實(shí)感上，要求家居環(huán)境要有真實(shí)度+商品在多種特定場景下的使用方法

②口語化表述自用感受

產(chǎn)品種草表述口語化，結(jié)合真實(shí)個(gè)人體驗(yàn)進(jìn)行分享，避免直接播報(bào)商家賣點(diǎn)，這是大忌

廣告宣傳語不等于專業(yè)度、可信度高

tips：甩手建議可以講述自己選擇商品的原因(價(jià)格、功效、使用變化……)，突出自己使用起來有什么感受，商品如何讓自己的生活更便捷或更精致了，可以多使用第一人稱，站在使用者、消費(fèi)者的角度去講解商品，給受眾一種真誠分享的感受

③商品明確有效露出

展示商品的外觀/品牌/功能/細(xì)節(jié)等有效信息，合理搭配使用場景同時(shí)避免只寬泛介紹家居品類，明確展示具體品牌、具體商品

具體表現(xiàn)方式分為：

其一商品信息(品牌/型號(hào)/款式)+外形/包裝鏡頭透出：透出在視頻畫面、標(biāo)題、字幕、口播

a.家用電器(吹風(fēng)機(jī)、水壺、加濕器、洗碗機(jī)、電視....)、廚衛(wèi)家清(衛(wèi)生紙、除油劑、抹布...)

b.以商品信息(賣點(diǎn)、設(shè)計(jì))輸出為主的軟裝類(桌椅板凳、沙發(fā)、衣柜...)、裝飾類物品(壁畫、擺件...)、起居好物(家紡類)、五金用品

c.硬裝類(馬桶、浴缸、洗臉池..)這類商品為家庭硬性裝修，對(duì)商品質(zhì)量十分重視，商品信息的透出一定要與品牌強(qiáng)聯(lián)系，單單依據(jù)商品外形無法get到同等質(zhì)量的商品

其二商品外形/包裝鏡頭透出：給到視頻特寫鏡頭(展示商品全貌、多個(gè)鏡頭/不同角度的帶到商品)

a.以商品展示方式為主的軟裝類(桌椅板凳、沙發(fā)、衣柜...)、裝飾類物品(壁畫、擺件...)、起居好物(家紡類)、五金用品

其三虛擬服務(wù)類要具體到找我購買服務(wù)才算有品，標(biāo)題和昵稱不做參考

tips：一定要說出/露出/標(biāo)識(shí)出商品品牌或店鋪名稱(店鋪不能是其他平臺(tái)的!)，直接關(guān)系到優(yōu)質(zhì)視頻的判定同時(shí)如果涉及到“平價(jià)”等關(guān)鍵詞也可以標(biāo)注商品價(jià)格

④真實(shí)使用，同時(shí)場景真實(shí)或精致

首先商品一定要放到居家場景中去使用，不可以僅僅放在桌子上或某些統(tǒng)一背景中單調(diào)展示

商品要展示真實(shí)的使用過程為基礎(chǔ)(光說不練假把式，得用起來)，可以豐富到在不同場景/不同方法使用的多種展示

同時(shí)保證商品風(fēng)格與裝修風(fēng)格統(tǒng)一，商品融入合適，干凈整潔凸顯美好精致的生活狀態(tài)

⑤優(yōu)化視頻節(jié)奏，提升視頻質(zhì)量

視頻制作質(zhì)量(拍攝出獨(dú)特家居風(fēng)格的家居氛圍感：音樂適配、畫面清晰干凈、鏡頭切換順滑)

視頻內(nèi)容價(jià)值(輸出內(nèi)容真實(shí)且內(nèi)容豐富、有結(jié)構(gòu)、有邏輯)

視頻節(jié)奏明快，不拖沓，避免冗長無重點(diǎn)，可以搭配音樂增強(qiáng)節(jié)奏感

建議單品分享，時(shí)長控制在1分鐘以內(nèi)多品分享，時(shí)長控制在1分半以內(nèi)

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