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    拼多多搜索關鍵詞流量不精準怎么辦?搜索推廣精準匹配溢價功能了解一下-拼多多搜索推廣拼多多營銷引流

    2023-01-31| 15:34|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:85

    本文主題拼多多搜索推廣,搜索推廣,精準匹配溢價,關鍵詞流量,拼多多營銷引流。

    拼多多搜索關鍵詞流量不精準怎么辦?搜索推廣精準匹配溢價功能了解一下

    拼多多搜索關鍵詞流量不精準怎么辦?搜索推廣精準匹配溢價功能了解一下

    不知道大家在投放

    搜索推廣

    ,有沒有遇到過

    關鍵詞流量不精準

    和點擊率低的情況呢?遇到這種情況應該怎么辦么?其實可以通過拼多多搜索推廣的“精準匹配溢價”功能來解決這些難題哦~那么今天幕思城就來和大家分享一下搜索推廣如何去優(yōu)化精確匹配吧~

    一、搜索廣告投放的痛點

    1、流量不好控制

    2、關鍵詞點擊率低

    3、投放效果差

    二、使用精確匹配溢價功能的好處

    精確匹配溢價功能,是關鍵詞匹配方式的升級

    1、關鍵詞在精確匹配的方式下,可以獲得更精準的流量,點擊率和轉(zhuǎn)化率相對更高

    2、當用戶的搜索詞和商家購買詞相同時,優(yōu)先使用精確匹配方式,排名更靠前

    3、開啟精確匹配溢價之后,關鍵詞匹配方式升級,流量會根據(jù)各個關鍵詞真實表現(xiàn)分散在關鍵詞上,商家調(diào)整單個關鍵詞的價格,不再會影響整體單元表現(xiàn),提升對單個關鍵詞流量的控制力

    三、什么是精確匹配溢價

    當用戶的搜索詞,和商家設置的關鍵詞完全相同(或是同義詞)時,商家對這次搜索流量進行溢價,可以提高在這部分流量上的競爭能力

    精確匹配流量是:用戶搜索詞=商家購買詞

    ,如

    商家:女童秋季上衣

    買家:女童秋季上衣女童上衣秋季上衣女童秋季上衣秋季女童

    廣泛匹配流量:用戶搜索詞≠商家購買詞

    ,如:

    商家:女童秋季上衣

    買家:女童秋季衛(wèi)衣女童秋季毛衣等等相關詞

    四、精確溢價的設置

    1、在新添加關鍵詞時,可直接在頁面底部精確匹配溢價比例

    2、針對已有關鍵詞,可直接點擊出價欄中的按鈕,并在彈窗底部進行設置

    五、精確匹配溢價實操方法

    1、現(xiàn)有自定義關鍵詞全部開啟精確匹配溢價功能,初始設置比例為

    (15%-20%)

    ,自定義關鍵詞應選

    熱詞和部分中長尾

    詞,

    低溢價(10%-20%)

    2

    、不建議設定過高的精確匹配溢價

    ,可能導致流量成本過高,影響投產(chǎn)比

    3、

    不建議調(diào)低關鍵詞基礎出價

    ,可能影響在廣泛流量上的競爭能力,導致單元流量下降

    4、投放1-2天后,根據(jù)投放情況調(diào)整(重點關注指標:

    曝光量、點擊率、ROI

    (1)

    在適當曝光量的情況下,有點擊率和轉(zhuǎn)化率的關鍵詞保留,無點擊率和轉(zhuǎn)化率的關鍵詞刪除

    (2)根據(jù)關鍵詞表現(xiàn)調(diào)整基礎出價和精確匹配溢價比例

    對于關鍵詞整體表現(xiàn)較好的關鍵詞,提升基礎出價,獲取更多優(yōu)質(zhì)流量;

    對于關鍵詞整體表現(xiàn)較差,精確匹配流量表現(xiàn)較好的關鍵詞,適當提升精確匹配溢價比例,獲取更多精確匹配流量;

    對于關鍵詞整體及精確匹配表現(xiàn)均不好的關鍵詞,可以適當調(diào)低基礎出價,或者刪除關鍵詞。

    基礎出價每次調(diào)整幅度為

    0.01-0.03

    ,精確匹配溢價比例每次調(diào)整幅度為

    1-5%

    ,不要頻繁調(diào)整,每天調(diào)整

    1-2次

    為宜。

    (3)曝光量不足的關鍵詞可提升基礎出價及精確匹配溢價比例,獲取更多曝光后再進行調(diào)整

    5、

    自定義詞要持續(xù)更新、逐漸穩(wěn)定:不好的詞刪除,新增其他核心大詞及核心長尾詞。

    那么以上就是關于拼多多搜索推廣精確匹配溢價功能的介紹啦~在開店的過程中遇到問題,都可以來幕思城官網(wǎng)搜索查找干貨內(nèi)容,或者點擊頁面最上方的賣家問答,解開疑惑哦~。想要了解更多電商干貨、電商運營工具,記得關注搜索幕思城。

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