拼多多平臺多多直播演戲營銷違規(guī)管控標準-拼多多商家直播規(guī)則-拼多多問答

主播使用賣慘演戲、暴力演戲等違反公序良俗的低質直播手段進行炒作，獲取關注及流量此類營銷行為存在欺騙、誤導用戶的性質，影響了平臺秩序二、演戲營銷違規(guī)場景解讀(一)賣慘演戲營銷賣慘演戲：通過哭泣、下跪等手段渲染悲情色彩，推廣商品或獲取關注及流量等目的賣慘演戲營銷包括但不限于以下場景：1)直播間編造婆媳問題、小三出軌、分家產等家庭矛盾，博取流量、推廣商品2)直播間以“

拼多多平臺禁止商家在進行直播的時候出現演戲營銷違規(guī)情況，以下多多直播【演戲營銷違規(guī)】管控標準，商家要了解清楚

一、演戲營銷違規(guī)

我了解到此類違規(guī)內容，是指直播過程中，主播使用賣慘演戲、暴力演戲等違反公序良俗的低質直播手段進行炒作，獲取關注及流量此類營銷行為存在欺騙、誤導用戶的性質，影響了平臺秩序

二、演戲營銷違規(guī)場景解讀

(一)賣慘演戲營銷

賣慘演戲：指主播在直播過程中，通過演繹/講述/編造凄慘的生活狀況或經歷，或利用弱勢群體身份等，通過哭泣、下跪等手段渲染悲情色彩，從而達到利用用戶同情心，推廣商品或獲取關注及流量等目的

賣慘演戲營銷包括但不限于以下場景：

1、演繹/講述/編造凄慘生活狀況或經歷，博取用戶同情

如：

1)直播間編造婆媳問題、小三出軌、分家產等家庭矛盾，博取流量、推廣商品

2)直播間以“被同行排擠”、“賣真貨賠錢，干不下去了”、“虧錢清理”、“清倉還債”等為噱頭，進行博眼球營銷

2、利用弱勢群體身份，博取用戶同情如：

1)以老人、單親母親/父親、殘疾人等身份出鏡，直播宣稱產品滯銷，生計困難等劇情，推廣商品

2)利用病人身份，直播宣稱身體不好，籌錢看病/還債，甚至通過自殘自傷等過激手段，獲取流量、推廣商品

(二)暴力演戲營銷

暴力演戲：指主播在直播過程中，通過言語辱罵、暴力沖突等博眼球行為，獲取關注及流量、增加產品賣點/推廣商品等

暴力演戲營銷包括但不限于以下場景：

1、通過言語辱罵、暴力沖突等演繹團隊矛盾、強制降價等劇情，宣稱商品“賠錢大甩賣”、“虧本價出售”，夸大商品的價格優(yōu)勢如：

1)直播間通過言語辱罵、惡意威脅等劇情，演繹團隊矛盾，“低價”銷售商品

2)直播間內演繹“綁架”、“肢體沖突”等場景，迫使賣家降價銷售商品商家要遵守拼多多規(guī)則

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